中國(guó)服裝企業(yè)“圍脖”織得忙

　現(xiàn)如今，“你微博了嗎”成為中國(guó)服裝企業(yè)的熱絡(luò)話題。
   
　　“推朋”、“織圍脖”、“脖發(fā)兒”、“伯爵”……這些網(wǎng)絡(luò)時(shí)髦用語不時(shí)出現(xiàn)在服裝企業(yè)的微博中。甚至有人說：“如果你還沒織‘圍脖’，就有點(diǎn)落伍了；如果你還不知道啥叫‘圍脖’，那就徹底ＯＵＴ了。”更將過去的一年稱為“圍脖元年”。
   
　　服裝企業(yè)紛紛注冊(cè)微博，通過“圍脖”發(fā)布企業(yè)信息并實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)。它們利用各種微博手段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。
   
　　有統(tǒng)計(jì)顯示，新浪、騰訊等微博覆蓋人數(shù)已超過1．2億。那么，中國(guó)服裝企業(yè)怎樣用這區(qū)區(qū)100來個(gè)字開拓自己的營(yíng)銷版圖？微博營(yíng)銷，這種新型營(yíng)銷方式大有可為。
   
　　企業(yè)新聞發(fā)言人
   
　　關(guān)于微博，有這樣一種說法：“當(dāng)你的粉絲超過100，你就是本內(nèi)刊；超過1000，你就是個(gè)布告欄；超過10000，你就是一本雜志；超過10萬，你就是一份都市報(bào)；超過100萬，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過1000萬，你就是電視臺(tái)了。”
   
　　據(jù)了解，從去年上半年開始，包括卡賓、七匹狼、柒牌、安踏、361°、特步、唐獅等多家服裝企業(yè)都在新浪微博開通官方微博，或是推廣促銷方案，或是產(chǎn)品售后服務(wù)，或是活動(dòng)內(nèi)容介紹……
   
　　寧波華爾思丹服飾科技有限公司唐獅事業(yè)部總經(jīng)理戴成其說，唐獅已經(jīng)開通了一個(gè)官方微博和一個(gè)專門用來進(jìn)行活動(dòng)發(fā)布的微博，自去年3月織出第一條“圍脖”以來，“唐獅官方”微博粉絲達(dá)3328人；卡賓開通新浪官方微博10天之內(nèi)，就在微博上推出了“參與卡賓‘七夕，尋找你的MR.Right’，即可有機(jī)會(huì)贏取卡賓限量版時(shí)尚禮品”，還有“卡賓官方旗艦店，只要購(gòu)滿99元，即可贈(zèng)送卡賓正品底褲1條！”、“秋季新品現(xiàn)已發(fā)布！部分款式低至3折”、“全場(chǎng)滿200減60，滿400減120，上不封頂！實(shí)付滿200包郵，實(shí)付滿300再送60元現(xiàn)金紅包”等活動(dòng)，深受博友關(guān)注；七匹狼在微博上發(fā)出信息——“100本《名士堂》創(chuàng)刊號(hào)26日搶書活動(dòng)開始，”即每天七匹狼男裝官方微博發(fā)搶書信息，加關(guān)注并回復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)條信息的前10名，將獲得這本雜志；柒牌也展開了“‘柒’開得勝——南非世界杯有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)的最后一位獲得柒牌T恤的幸運(yùn)圍脖”的活動(dòng)。
   
　　可以看出，好的企業(yè)微博就像企業(yè)的新聞發(fā)言人。微博正在縮短商家和消費(fèi)者的距離，與各種冷冰冰的硬廣告相比，在微博上發(fā)布的信息更具參考價(jià)值和可信度。微博應(yīng)當(dāng)承載的是一個(gè)品牌形象推廣和監(jiān)測(cè)的功能。而且微博還成為企業(yè)危機(jī)公關(guān)、事件營(yíng)銷的不錯(cuò)平臺(tái)。
   
　　著名營(yíng)銷專家黃江偉認(rèn)為，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該重視微博。如果企業(yè)有自己的官方微博賬號(hào)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者也有個(gè)人賬號(hào)，那么，無論是企業(yè)賬號(hào)，還是個(gè)人賬號(hào)都可以用來發(fā)布企業(yè)相關(guān)信息，幫助企業(yè)提升企業(yè)形象，推廣企業(yè)品牌。

　　“微博平臺(tái)打破了人與人之間原有地域、學(xué)識(shí)、階層等束縛，可以基于共同的喜好和經(jīng)歷等重新組成社會(huì)群體，分享信息，發(fā)起公共行動(dòng)。”正大（中國(guó)）體育用品有限公司近年來也逐漸引入“微博營(yíng)銷”模式，該公司公關(guān)媒介經(jīng)理許林芳說：“企業(yè)利用微博的用戶資源開發(fā)新的潛在用戶，同時(shí)，利用微博與用戶進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)行品牌展示，完善客戶服務(wù)、客戶維系和客戶體驗(yàn)這些環(huán)節(jié)。”