服裝零售業(yè)：洗牌和提升進(jìn)行時(shí)

　　“冬季童裝價(jià)格上漲幅度至少在35%。”山東今童王童裝代理商馬先生已經(jīng)做了13年童裝生意，從未遇到冬裝漲幅這么大的情況。2010年羽絨服在進(jìn)第一批貨的時(shí)候，價(jià)格已經(jīng)比2009年上調(diào)35%，10月份再補(bǔ)貨的時(shí)候，每件羽絨服又漲價(jià)20元。

　　與他有同樣感覺的還有王女士，她在商場做女裝生意已有5個(gè)年頭，對(duì)服裝價(jià)格年年漲早已司空見慣，但2010年冬天沒了譜的漲幅，在她印象中還是頭一遭。

　　然而，不光是百貨商場的品牌服裝集體漲價(jià)，服裝批發(fā)市場的價(jià)格也水漲船高，服裝類上市公司最新公布的一些財(cái)報(bào)等資料證明了服裝價(jià)格上漲的現(xiàn)實(shí)。

　　“今年秋冬裝的價(jià)格確實(shí)比前兩年都要高。”在接受記者采訪的眾多百貨商場以及企業(yè)的負(fù)責(zé)人中，大多都表示，服裝的價(jià)位是按照服裝的生產(chǎn)制作成本及市場行情制定的，而并非人為原因自行抬高的。

　　服裝漲價(jià)是因?yàn)?010年棉花、化纖等生產(chǎn)原料不斷上漲而引發(fā)。與此同時(shí)，拉鏈、扣子、玻璃水晶制品這些輔料的價(jià)格同樣漲勢(shì)迅猛。另外，國內(nèi)服裝行業(yè)勞動(dòng)力嚴(yán)重短缺，勞動(dòng)力成本逐年上升。

　　除了原料價(jià)格上漲、用工成本上升的壓力，來自商業(yè)地產(chǎn)成本的壓力亦不小?，F(xiàn)在國內(nèi)大城市適合開店的位置越來越少，每年租金都呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲態(tài)勢(shì)。而在國內(nèi)眾多服裝批發(fā)市場，很多商戶也因?yàn)楦邼q的店鋪?zhàn)饨鸲锌嗖坏?nbsp;

　　“同樣的衣服，進(jìn)價(jià)提了，零售價(jià)肯定要提。再加上這兩年商場的水電、租金都在漲，銷售人員的工資也在漲，折扣活動(dòng)還都要參加，我們的定價(jià)自然水漲船高。”一位品牌代理商表示，他們也不愿意價(jià)格上漲，價(jià)格漲了，銷售就不好，完成商場銷售額上就有困難，但是由于各種成本壓力加大，他們也只好順勢(shì)漲了一點(diǎn)，又不敢多漲。

　　盈彩美地市場營銷主管胡雯也表示，消費(fèi)者的忠誠度建立在價(jià)格和品質(zhì)上，消費(fèi)者已經(jīng)接受了你現(xiàn)在的價(jià)格，如果突然大幅度提價(jià)，將會(huì)導(dǎo)致客戶的流失。“公司其實(shí)是非常不愿意漲價(jià)，但現(xiàn)在成本壓力太大，總不能虧著做。”

　　庫存壓力增大

　　然而服裝價(jià)格的上漲并沒有給經(jīng)銷商帶來相應(yīng)的銷售業(yè)績上漲，而且2010年棉服、羽絨服的銷售旺季遲遲沒有出現(xiàn)。

　　“做了十幾年童裝生意，還從未見過這么清淡的冬裝市場。”馬先生表示，通常10月中旬棉服銷售就開始銷量見漲，11月底就是棉服和羽絨服的銷售旺季，但現(xiàn)在還未見旺季的影子。

　　外貿(mào)小店雖然有著穩(wěn)定的客戶群體，但眾多店主也感嘆現(xiàn)在服裝生意不好做，因?yàn)槔峡蛻魧?duì)價(jià)格上漲比較抵觸，單價(jià)難以漲到位，導(dǎo)致銷量下滑，2010年的營業(yè)額起碼比去年下滑了25％。

　　不光臨街小服裝店，在消費(fèi)水平高的大型商場，品牌服裝也面臨生意難做的窘境。李女士2009年剛?cè)腭v商場經(jīng)銷服裝。她表示，“2010年的生意不太好做，過去冬裝每天能走十幾件，現(xiàn)在每天也就能賣幾件。”

　　在北京動(dòng)物園聚龍服裝市場，經(jīng)營男女休閑裝郝曉麗說起現(xiàn)在的經(jīng)營狀況滿是苦水。“干了五六年服裝，頭一年感覺這么慘！” 

　　以前批發(fā)市場人頭攢動(dòng)，忙都忙不過來。自從服裝開始漲價(jià)以來，以前忙碌的景象沒有了。雖然還是有很多人在攤位前挑選，可多半是看得多，買得少。

　　“進(jìn)的上千件冬裝，有一半還在攤兒上積壓著呢！春節(jié)前要是賣不完，真就壓在手里了，對(duì)我們來說壓的就是錢呀。”郝曉麗言語中透著無奈。

　　2010年的冬裝市場“押寶”寒冬的商家不在少數(shù)。

　　七錦服飾的阮經(jīng)理告訴記者，數(shù)月前聽信“千年極寒”傳言，他不但比往年多進(jìn)了30%的貨，這批貨價(jià)格也比去年貴了20%，如今都?jí)涸趥}庫里。

　　2010年價(jià)格的大起大落，似乎與2005年相類似。羽絨服低迷了四五年，本來以為2010年可以賺個(gè)飽了，沒想到，千年極寒成泡影，羽絨服的大賣也成了泡影。

　　商家們都在擔(dān)心，如果價(jià)格繼續(xù)堅(jiān)挺，暖冬繼續(xù)下去的話，恐怕未來羽絨服裝市場會(huì)變得異常兇險(xiǎn)！