從經(jīng)營產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)的革命——服裝專業(yè)市場：產(chǎn)業(yè)化逆向整合

　　近年來，服裝專業(yè)市場投資比較熱，一方面是由于城市化帶動了商業(yè)地產(chǎn)，催生了服裝專業(yè)市場的快速發(fā)展；另外一方面，也由于一些服裝產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和擴張，增強了服裝市場產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展。據(jù)服市匯網(wǎng)站的不完全統(tǒng)計，到2010年，中國服裝專業(yè)市場已經(jīng)是“千家市場、萬家商鋪、億米面積、萬億交易”航空母艦。

　　除了老牌服裝專業(yè)市場在傳統(tǒng)品牌商圈內(nèi)進(jìn)行的升級改造招商成功率比較高之外（達(dá)到80%），大部分新建服裝專業(yè)市場出現(xiàn)了招商難、運營難的局面。究其原因我們發(fā)現(xiàn)，由于服裝專業(yè)市場招商出現(xiàn)困境，導(dǎo)致服裝專業(yè)市場的投資和建設(shè)速度相對較低，2010年比2009年在增速大致在20%以下，與此相反，主題性服裝市場（奧特萊斯、服裝主題店、尾貨市場等）、復(fù)合型商貿(mào)綜合體（以服裝為主題、或以服裝為補充）以及市場群（若干個不同品類的專業(yè)市場組合在一起）的增速超過了50%，占到了2010年新建服裝專業(yè)市場70%。難怪一方面單純的服裝專業(yè)市場出現(xiàn)投資減少和招商困難的“雙危機”，另一方面，復(fù)合型服裝專業(yè)市場出現(xiàn)了投資最強和規(guī)模擴大的“雙繁榮”。

　　將專業(yè)市場看做一個產(chǎn)業(yè)

　　為什么會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象呢？如果我們能夠從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的角度看，不難發(fā)現(xiàn)，服裝專業(yè)市場也需要面對六個層次的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。

　　一是領(lǐng)域成為產(chǎn)業(yè)：第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)、第四產(chǎn)業(yè)、第五產(chǎn)業(yè)等；二是行業(yè)成為產(chǎn)業(yè)：紡織工業(yè)———紡織產(chǎn)業(yè)等；三是產(chǎn)品成為產(chǎn)業(yè)：服裝產(chǎn)品———服裝產(chǎn)業(yè)等；四是部件成為產(chǎn)業(yè)：服裝部件———女裝產(chǎn)業(yè)等；五是區(qū)段成為產(chǎn)業(yè)：服裝區(qū)段———服裝研發(fā)產(chǎn)業(yè)、服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等；六是環(huán)節(jié)成為產(chǎn)業(yè)：服裝環(huán)節(jié)———服裝市場產(chǎn)業(yè)、服裝網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)等。

　　因此，如果我們將服裝專業(yè)市場作為一個產(chǎn)品看，就很單調(diào)和局限，如果我們將服裝專業(yè)市場作為一個產(chǎn)業(yè)看，就十分寬厚和豐滿，六個層面的產(chǎn)業(yè)之間都可以相互補充和完善。比如，服裝可以融合第一至第五產(chǎn)業(yè)，在多個領(lǐng)域進(jìn)行垂直產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和擴展，這也就是為什么服裝專業(yè)市場的功能正在逐步“瓦解”、服裝專業(yè)市場的形式正在不斷“多元”的結(jié)果。如果現(xiàn)在新建一個服裝專業(yè)市場，還只是簡單的考慮位置、品類和方式，顯然難以滿足產(chǎn)業(yè)細(xì)分和精準(zhǔn)定位的要求。從一些服裝專業(yè)市場已經(jīng)出現(xiàn)招商難和運營難的結(jié)果看，這些服裝專業(yè)市場的問題主要還是出現(xiàn)在策劃和定位上，或者是沿襲傳統(tǒng)的服裝專業(yè)市場經(jīng)營方式和定位特點，難以適應(yīng)新型服裝專業(yè)市場的變化；或者是借用商業(yè)地產(chǎn)的銷售和策劃方式，不熟悉新建服裝專業(yè)市場需要面臨的深層次問題和變化了的市場環(huán)境。

　　未來，隨著世界經(jīng)濟一體化和多元經(jīng)濟的發(fā)展，尤其是和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展，未來體驗經(jīng)濟將逐步從服務(wù)經(jīng)濟中分離出來，成為一個獨立的產(chǎn)業(yè)。因此，體驗經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的結(jié)合，將徹底改變中國專業(yè)市場的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈。而網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展，云市場、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、三維虛擬市場等集成科技新不斷進(jìn)入服裝專業(yè)市場領(lǐng)域，中國服裝專業(yè)市場產(chǎn)業(yè)鏈將出現(xiàn)裂變式爆發(fā)，其核心價值也將發(fā)生根本性改變。