中國服裝業(yè)發(fā)展在于政策支持和品牌價值

 　　全國政協(xié)委員、天津服裝商會副會長、永正制衣董事長王永正，依文企業(yè)集團董事長夏華，中國服裝論壇秘書長王軍今日做客"中經(jīng)在線訪談"欄目，圍繞中國服裝業(yè)如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，對中國服裝行業(yè)現(xiàn)狀、服裝品牌價值等問題進行一系列探討與解答。

　　服裝業(yè)亟待硬性支持 讓中小企業(yè)希望不斷
　　人民幣匯率不穩(wěn)定，用工成本、原材料成本持續(xù)上漲，導致服裝行業(yè)的中小企業(yè)的成本越來越高，生存越來越艱難。對此，全國政協(xié)委員、天津服裝商會副會長、永正制衣董事長王永正表示，國家應該加大力度對中小企業(yè)給予明確、肯定、甚至是一刀切的硬性支持，讓中小企業(yè)有更好的生存空間。依文企業(yè)集團董事長夏華表示，政府的決策應該讓企業(yè)在發(fā)展的過程中不斷地看到希望。

　　金融危機以來，尤其是最近這兩年，出現(xiàn)勞動力成本、用工荒等問題，紡織企業(yè)是勞動密集型企業(yè)，生存愈趨艱難。王永正表示，小企業(yè)尤其是紡織服裝這樣的勞動密集型產業(yè)并沒有那么多資金，國家的政策也很難落到實處。另外一些超大的、巨無霸型企業(yè)，他們的困難跟中小企業(yè)的困難不在一個起跑線上，強勢企業(yè)和弱勢企業(yè)在員工之間形成兩個不同的階層，不利于社會的和諧發(fā)展。

　　王永正介紹說，很多發(fā)達國家，中小企業(yè)都有中小企業(yè)部，尤其是小企業(yè)部，這對一個國家的小企業(yè)起到了巨大的支撐、幫助和推動作用，很多發(fā)達國家的中小企業(yè)都支撐著國家經(jīng)濟的發(fā)展。

　　最后，王永正表示，國家應該加大力度，國家應該加大力度對中小企業(yè)給予明確、肯定、甚至一刀切的硬性支持，讓中小企業(yè)有更好的生存空間。另外，國家讓出來的這部分利益，中小企業(yè)完全可以用在員工福利上。現(xiàn)在《勞動法》越來越需要全面貫徹，但很多企業(yè)做不到，因為企業(yè)的利潤很少，國家應該在稅收等各方面給予企業(yè)支持。

　　作為服裝行業(yè)業(yè)內人士，依文企業(yè)集團董事長夏華表示，員工成本的上漲，帶來了原材料成本的上漲，帶來了特別強的疊加效應，原材料價格的上漲對中國核心企業(yè)的影響非常大。

　　夏華介紹說，從年初到現(xiàn)在，大部分服裝加工廠的開工率都在百分之六十到七十，這還是基于制定各種各樣的政策和獎勵，如報銷車票、給家屬獎勵等，才達到的開工率。開工率不足，對秋冬季產品和馬上上市的春夏季產品，都非常有影響。

　　夏華表示，政府的決策應該讓企業(yè)在發(fā)展的過程中不斷地看到希望，必須要放在非常重要的位置去思考。"對于經(jīng)濟發(fā)展而言，最核心的版塊，它的生命力、活力和激情非常重要。從這個角度來思考原材料上漲、勞工荒、勞動成本上漲，都沒有關系。這些企業(yè)依然有激情做下去，往世界一流靠近。"

　　夏華：讓品牌產生價值感并爆發(fā)影響力

　　在談到中國服裝行業(yè)品牌發(fā)展問題時，依文企業(yè)集團董事長夏華表示，中國服裝行業(yè)應視品牌為信念，資金、錢、利潤則是過程。讓品牌產生價值感、爆發(fā)影響力，這樣，中國品牌才會有希望。

　　夏華介紹說，國際品牌香奈兒，不管原材料多貴，每年都要上漲25%，這是給消費者帶來的信仰。中國服裝行業(yè)在品牌之路上一定要有信念支撐，未來的目標是讓品牌具有真正的核心價值，讓價格跟成本不直接進行對話。

　　夏華認為，在品牌的構建里面，產品只是一部分，重要的是營銷和設計。中國品牌在產品上已經(jīng)過關，但是，在設計方面卻只走了一半。"中國品牌的核心競爭力，一定是品牌的設計能力。這種設計力和創(chuàng)新力不僅僅是產品，哪怕小到品牌的LOGO和細節(jié)、企業(yè)運營的每一個過程、銷售的每一個環(huán)節(jié)等都需要設計。品牌不是簡單的在某一個環(huán)節(jié)需要設計，而是全過程的、全設計的流程。"

　　"做品牌的人，都希望自己的品牌能成為消費者一想起就尊重的名詞，這真的是我們的信仰。"夏華說。

　　王軍：品牌貢獻率是中國服裝產業(yè)發(fā)展的根本問題

　　在談到品牌貢獻率的問題時，中國服裝論壇秘書長王軍表示，品牌貢獻率是中國服裝產業(yè)發(fā)展的根本問題，現(xiàn)階段應從產品競爭走到市場競爭和品牌競爭里去。

　　王軍表示，中國服裝行業(yè)雖然只經(jīng)歷了十幾年的短暫發(fā)展，但是取得的成績是驕人的。目前，離行業(yè)的發(fā)展目標、離市場，甚至是全球可以展現(xiàn)的空間還有很多工作要做。業(yè)內人士一致認為，品牌發(fā)展是一個關鍵問題，現(xiàn)在國內做得比較好的品牌不在少數(shù)，各種形態(tài)的品牌都有自己的探索和嘗試。

　　"中國服裝品牌的發(fā)展，要想辦法從產品競爭這個階段真正進入到大的市場競爭和品牌競爭。品牌一定有這樣的意識，我想是有能力建立的。"王軍表示，要在國家的環(huán)境政策、商業(yè)環(huán)境政策，及中小企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境問題上來考慮發(fā)展，同時，要向先進國家學習，向市場學習，那么，中國品牌的發(fā)展是很有希望的。

　　王軍介紹說，今年中國服裝論壇的主題是"構建品牌力量"，就是希望看到中國的品牌在這樣的環(huán)境中越來越有能力，外部的環(huán)境讓能夠促使企業(yè)從產品競爭走到市場競爭。品牌作為一個根本的核心問題，在時裝界，還需要各方面的努力。