中國(guó)服裝“升值”之路怎么走

 　價(jià)值鏈一直以來(lái)都是服裝行業(yè)的“短板”。中國(guó)服裝如何創(chuàng)造更高價(jià)值，在品牌建設(shè)上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，最終得以屹立于世界服裝之林？帶著這個(gè)問(wèn)題，記者采訪了參加今年兩會(huì)的服裝界政協(xié)委員，請(qǐng)他們就服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)，發(fā)展新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)中國(guó)民族品牌和叫板國(guó)際服裝大牌發(fā)表了各自的看法。

　　吳海燕：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新引擎 將拉動(dòng)服裝升級(jí)

　　“在紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型中，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的興起將對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)提升。”全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)吳海燕在接受記者采訪時(shí)開(kāi)宗明義地闡述了自己的觀點(diǎn)。吳海燕表示，溫家寶總理在政府工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，國(guó)家“十二五”規(guī)劃把提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)放到了一個(gè)十分重要的位置。紡織服裝行業(yè)處于現(xiàn)代新興行業(yè)末端，許多地方政府熱衷于發(fā)展房地產(chǎn)行業(yè)，對(duì)紡織服裝行業(yè)不太重視，如絲綢、麻紡織產(chǎn)業(yè)都呈現(xiàn)萎縮的局面。紡織服裝有幾千年歷史，絲綢、麻之所以流傳到今天，自有它存在的道理。只是，如何提升紡織服裝、實(shí)現(xiàn)與世界對(duì)話(huà)是需要我們認(rèn)真思考的問(wèn)題。“其實(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)推動(dòng)、改造傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)最好的契機(jī)。前幾年，我們搞了一個(gè)服裝設(shè)計(jì)的節(jié)點(diǎn)路線圖，可以看出，在每個(gè)節(jié)點(diǎn)，如設(shè)計(jì)圖紙、文樣，都可以產(chǎn)生效益。傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)，從紡紗、織布到終端產(chǎn)品才能體現(xiàn)價(jià)值，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)鏈的個(gè)個(gè)節(jié)點(diǎn)上都可以成為商品，實(shí)現(xiàn)價(jià)值。”吳海燕如是說(shuō)。

　　吳海燕透露，為了實(shí)踐創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，弘揚(yáng)中國(guó)絲綢，她與合伙人成立了“東方絲國(guó)”這樣一個(gè)運(yùn)作班底，目的在于探討運(yùn)用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)絲綢產(chǎn)業(yè)進(jìn)行提升改造。設(shè)計(jì)出了一批絲綢服裝、文化產(chǎn)品等，目前已經(jīng)進(jìn)入杭州星級(jí)飯店進(jìn)行銷(xiāo)售，“這也是落實(shí)政府工作報(bào)告中提出的要求，探討一條院企結(jié)合模式，共同打造新興產(chǎn)業(yè)提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新道路”。 她表示，在今年3月北京國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，將把服裝設(shè)計(jì)文樣進(jìn)行展示，并與淘寶網(wǎng)合作，推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　王永正：量身定制好手藝 內(nèi)藏文化與價(jià)值

　　在談到企業(yè)轉(zhuǎn)型，發(fā)展民族服裝品牌時(shí)，全國(guó)政協(xié)委員、天津永正制衣公司董事長(zhǎng)王永正表示，品牌一定要有技術(shù)含量，否則難以在國(guó)際上立足。他舉例說(shuō)，天津永正制衣公司正是依靠強(qiáng)勢(shì)的自主品牌，贏得了國(guó)際買(mǎi)家的青睞。“價(jià)錢(qián)由我們自己定，國(guó)外訂單看我們臉色。”他說(shuō)，“我們的品牌之所以這么牛，靠的是技術(shù)的支撐和品牌的影響力。服裝是一門(mén)藝術(shù)，裁縫是藝術(shù)家。我們的服裝面料進(jìn)口，產(chǎn)品出口，受匯率影響不大，因?yàn)槲覀兘Y(jié)算按人民幣與美元當(dāng)日匯率結(jié)算，對(duì)此我們比較劃算。目前永正公司已經(jīng)形成了一種良性循環(huán)。”

　　永正集團(tuán)始創(chuàng)于上世紀(jì)80年代，他們將國(guó)際成功人士的著裝觀念以及歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)装倌晷纬傻闹挥谢适页蓡T、高級(jí)政要、各界精英才可享受的服裝高級(jí)量身定制方式成功在國(guó)內(nèi)推廣，成為極具國(guó)際影響力和代表性的中國(guó)服裝定制企業(yè)。永正裁縫店被國(guó)內(nèi)外同行譽(yù)為“中國(guó)第一裁縫店”，定期與世界頂級(jí)手縫專(zhuān)家進(jìn)行技術(shù)交流，與國(guó)際著名服裝品牌商開(kāi)展長(zhǎng)期緊密合作，使得永正裁縫店的工藝技術(shù)水平一直走在國(guó)內(nèi)同行的前列。記者發(fā)現(xiàn)王永正穿的西服非常合體，王永正告訴記者，這件西服是用英國(guó)進(jìn)口面料、由永正制衣高級(jí)技工手工剪裁縫制的高檔服裝。據(jù)了解，這件西服在國(guó)內(nèi)要賣(mài)到1萬(wàn)多元。“出口到國(guó)外，這件西服要賣(mài)到幾萬(wàn)美元的。”王永正說(shuō)。與國(guó)際知名品牌比肩，這就是價(jià)值與品牌的文化內(nèi)涵的有機(jī)統(tǒng)一，品牌的力量也正在于此。

　　金建華：國(guó)產(chǎn)品牌忠誠(chéng)度 不靠評(píng)選靠培育

　　全國(guó)政協(xié)委員、上海培羅蒙西服公司總經(jīng)理金建華在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，進(jìn)一步弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)品牌是他今年參加政協(xié)會(huì)議帶來(lái)的提案之一。他認(rèn)為，紡織主管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)品牌的重視和支持。傳統(tǒng)服裝品牌和手工紡織品，是我們的寶貴財(cái)富，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要內(nèi)容。對(duì)傳統(tǒng)品牌的保護(hù)，應(yīng)當(dāng)引起各方重視。

　　“品牌是要培育的，企業(yè)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃、目標(biāo)，通過(guò)一代代傳承下去?，F(xiàn)在我們?cè)S多企業(yè)急功近利，幻想一夜成名。法國(guó)不少品牌都有上百年的歷史，他們的品牌是建立在百年企業(yè)的基礎(chǔ)上的”。金建華表示，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)品牌，要加強(qiáng)人民大眾對(duì)中國(guó)品牌的熱愛(ài)和忠誠(chéng)度。培育品牌需要社會(huì)、民眾的理解和支持。金建華認(rèn)為，名牌不是評(píng)出來(lái)的，而是在人們心中產(chǎn)生的。因此，服裝企業(yè)要把精力用在打造品牌上，要實(shí)實(shí)在在做事。