中國服裝業(yè)發(fā)展在于政策支持和品牌價(jià)值
全國政協(xié)委員、天津服裝商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、永正制衣董事長(zhǎng)王永正，依文企業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華，中國服裝論壇秘書長(zhǎng)王軍圍繞中國服裝業(yè)如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，對(duì)中國服裝行業(yè)現(xiàn)狀、服裝品牌價(jià)值等問題進(jìn)行一系列探討與解答。
人民幣匯率不穩(wěn)定，用工成本、原材料成本持續(xù)上漲，導(dǎo)致服裝行業(yè)的中小企業(yè)的成本越來越高，生存越來越艱難。對(duì)此，全國政協(xié)委員、天津服裝商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、永正制衣董事長(zhǎng)王永正表示，國家應(yīng)該加大力度對(duì)中小企業(yè)給予明確、肯定、甚至是一刀切的硬性支持，讓中小企業(yè)有更好的生存空間。依文企業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華表示，政府的決策應(yīng)該讓企業(yè)在發(fā)展的過程中不斷地看到希望。
金融危機(jī)以來，尤其是最近這兩年，出現(xiàn)勞動(dòng)力成本、用工荒等問題，紡織企業(yè)是勞動(dòng)密集型企業(yè)，生存愈趨艱難。王永正表示，小企業(yè)尤其是紡織服裝這樣的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)并沒有那么多資金，國家的政策也很難落到實(shí)處。另外一些超大的、巨無霸型企業(yè)，他們的困難跟中小企業(yè)的困難不在一個(gè)起跑線上，強(qiáng)勢(shì)企業(yè)和弱勢(shì)企業(yè)在員工之間形成兩個(gè)不同的階層，不利于社會(huì)的和諧發(fā)展。
王永正介紹說，很多發(fā)達(dá)國家，中小企業(yè)都有中小企業(yè)部，尤其是小企業(yè)部，這對(duì)一個(gè)國家的小企業(yè)起到了巨大的支撐、幫助和推動(dòng)作用，很多發(fā)達(dá)國家的中小企業(yè)都支撐著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
最后，王永正表示，國家應(yīng)該加大力度，國家應(yīng)該加大力度對(duì)中小企業(yè)給予明確、肯定、甚至一刀切的硬性支持，讓中小企業(yè)有更好的生存空間。另外，國家讓出來的這部分利益，中小企業(yè)完全可以用在員工福利上?，F(xiàn)在《勞動(dòng)法》越來越需要全面貫徹，但很多企業(yè)做不到，因?yàn)槠髽I(yè)的利潤很少，國家應(yīng)該在稅收等各方面給予企業(yè)支持。
作為服裝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士，依文企業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華表示，員工成本的上漲，帶來了原材料成本的上漲，帶來了特別強(qiáng)的疊加效應(yīng)，原材料價(jià)格的上漲對(duì)中國核心企業(yè)的影響非常大。
夏華介紹說，從年初到現(xiàn)在，大部分服裝加工廠的開工率都在百分之六十到七十，這還是基于制定各種各樣的政策和獎(jiǎng)勵(lì)，如報(bào)銷車票、給家屬獎(jiǎng)勵(lì)等，才達(dá)到的開工率。開工率不足，對(duì)秋冬季產(chǎn)品和馬上上市的春夏季產(chǎn)品，都非常有影響。
夏華表示，政府的決策應(yīng)該讓企業(yè)在發(fā)展的過程中不斷地看到希望，必須要放在非常重要的位置去思考。"對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，最核心的版塊，它的生命力、活力和激情非常重要。從這個(gè)角度來思考原材料上漲、勞工荒、勞動(dòng)成本上漲，都沒有關(guān)系。這些企業(yè)依然有激情做下去，往世界一流靠近。
在談到中國服裝行業(yè)品牌發(fā)展問題時(shí)，依文企業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華表示，中國服裝行業(yè)應(yīng)視品牌為信念，資金、錢、利潤則是過程。讓品牌產(chǎn)生價(jià)值感、爆發(fā)影響力，這樣，中國品牌才會(huì)有希望。
夏華介紹說，國際品牌香奈兒，不管原材料多貴，每年都要上漲25%，這是給消費(fèi)者帶來的信仰。中國服裝行業(yè)在品牌之路上一定要有信念支撐，未來的目標(biāo)是讓品牌具有真正的核心價(jià)值，讓價(jià)格跟成本不直接進(jìn)行對(duì)話。
夏華認(rèn)為，在品牌的構(gòu)建里面，產(chǎn)品只是一部分，重要的是營銷和設(shè)計(jì)。中國品牌在產(chǎn)品上已經(jīng)過關(guān)，但是，在設(shè)計(jì)方面卻只走了一半。"中國品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一定是品牌的設(shè)計(jì)能力。這種設(shè)計(jì)力和創(chuàng)新力不僅僅是產(chǎn)品，哪怕小到品牌的LOGO和細(xì)節(jié)、企業(yè)運(yùn)營的每一個(gè)過程、銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)等都需要設(shè)計(jì)。品牌不是簡(jiǎn)單的在某一個(gè)環(huán)節(jié)需要設(shè)計(jì)，而是全過程的、全設(shè)計(jì)的流程。"
"做品牌的人，都希望自己的品牌能成為消費(fèi)者一想起就尊重的名詞，這真的是我們的信仰。"夏華說。
在談到品牌貢獻(xiàn)率的問題時(shí)，中國服裝論壇秘書長(zhǎng)王軍表示，品牌貢獻(xiàn)率是中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本問題，現(xiàn)階段應(yīng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)走到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)里去。
王軍表示，中國服裝行業(yè)雖然只經(jīng)歷了十幾年的短暫發(fā)展，但是取得的成績(jī)是驕人的。目前，離行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、離市場(chǎng)，甚至是全球可以展現(xiàn)的空間還有很多工作要做。業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，品牌發(fā)展是一個(gè)關(guān)鍵問題，現(xiàn)在國內(nèi)做得比較好的品牌不在少數(shù)，各種形態(tài)的品牌都有自己的探索和嘗試。
"中國服裝品牌的發(fā)展，要想辦法從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)階段真正進(jìn)入到大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌一定有這樣的意識(shí)，我想是有能力建立的。"王軍表示，要在國家的環(huán)境政策、商業(yè)環(huán)境政策，及中小企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境問題上來考慮發(fā)展，同時(shí)，要向先進(jìn)國家學(xué)習(xí)，向市場(chǎng)學(xué)習(xí)，那么，中國品牌的發(fā)展是很有希望的。
王軍介紹說，今年中國服裝論壇的主題是"構(gòu)建品牌力量"，就是希望看到中國的品牌在這樣的環(huán)境中越來越有能力，外部的環(huán)境讓能夠促使企業(yè)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)走到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。品牌作為一個(gè)根本的核心問題，在時(shí)裝界，還需要各方面的努力。
