春季東莞鞋展劍指制鞋業(yè)三大主題

     在政府一連串?dāng)U大內(nèi)需市場、穩(wěn)定國民經(jīng)濟(jì)的政策刺激下，諸多外銷型企業(yè)均轉(zhuǎn)身國內(nèi)，開發(fā)內(nèi)銷市場，中國制鞋產(chǎn)業(yè)亦在其中。隨著鞋企轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷的熱情高漲，中國鞋業(yè)市場也即將進(jìn)入新的競爭時(shí)代。在此發(fā)展趨勢下，國內(nèi)外制鞋業(yè)相關(guān)企業(yè)亟需一個(gè)專業(yè)的商貿(mào)平臺，來進(jìn)行貿(mào)易采購、交流信息，進(jìn)而拓展渠道、提升自己的品牌價(jià)值。2011年4月28日，也就是廣交會的前一天，第十三屆中國東莞國際鞋展·鞋機(jī)展·鞋材展（簡稱：2011春季東莞鞋展）將拉開帷幕。據(jù)了解，為期三天的展會，除了展示新產(chǎn)品、新設(shè)備，主辦方還將針對新的發(fā)展機(jī)遇組織各種活動。港澳臺、廣東、福建、浙江等地的成品鞋企業(yè)將推出最新中高檔時(shí)尚鞋款，海外展商亦希望借著東莞鞋展，與本土鞋品牌和渠道商進(jìn)行充分溝通，以搶先布局中國龐大的內(nèi)銷市場。

    “我們的目標(biāo)是致力于將東莞鞋展打造成一個(gè)集商貿(mào)采購、建立品牌、開拓渠道、引領(lǐng)潮流的最佳平臺，幫助鞋企搭上經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的快車，駛向下一個(gè)暖春。”展會負(fù)責(zé)人如是說。為滿足這一需求，也為幫助業(yè)界更確實(shí)地掌握潮流信息、最新產(chǎn)品技術(shù)、零售及品牌管理等方面的內(nèi)容，展會同期精心籌備了四大活動——“履之泉”展品展示、“OEM廠家轉(zhuǎn)營零售攻略”、“全球潮流趨勢發(fā)布會”及“時(shí)尚表演”。這些活動將圍繞“品牌、渠道、時(shí)尚”這一主題，精彩演繹“促品牌提升，助渠道開拓”的主旋律。

    “履之泉”產(chǎn)品展示鞋企尋找新商機(jī)

    香港明星陳法拉代言的“履之泉”計(jì)劃，由香港貿(mào)易發(fā)展局與香港鞋業(yè)總會聯(lián)手舉辦，于2010年5月推出。該計(jì)劃力圖加強(qiáng)香港年輕設(shè)計(jì)師與鞋業(yè)廠家的互動合作，讓設(shè)計(jì)師有機(jī)會將創(chuàng)新概念投產(chǎn)，并通過參與各地大型時(shí)裝展覽，打入市場。不久前，“履之泉”計(jì)劃促成的新鞋款在“香港國際時(shí)尚薈萃”中展出，深受業(yè)界好評。

    作為在內(nèi)地的首次亮相，“履之泉”計(jì)劃展示活動將于4月份登陸東莞鞋展，展示香港設(shè)計(jì)師的最新設(shè)計(jì)鞋款。這些鞋款樣板由香港資深鞋廠制作，不僅展示了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新理念，亦兼顧實(shí)用性及商業(yè)性，極具投資潛力。屆時(shí)，買家可在現(xiàn)場與相關(guān)設(shè)計(jì)師及制鞋廠商負(fù)責(zé)人交流，尋找開拓原創(chuàng)品牌的新商機(jī)。

    OEM廠家轉(zhuǎn)營零售攻略

    轉(zhuǎn)營內(nèi)銷企業(yè)找出路

    近年來，越來越多代工企業(yè)（OEM）有意開拓國內(nèi)市場、轉(zhuǎn)營零售業(yè)，卻遇到不少困難。成功零售品牌的案例可否直接復(fù)制？有了想法應(yīng)該如何著手啟動業(yè)務(wù)？轉(zhuǎn)營內(nèi)銷、發(fā)展零售業(yè)務(wù)要具備哪些條件？……都是那些有意推出自己品牌、開拓國內(nèi)市場的代工企業(yè)必須面對卻仍在尋找答案的難題。

    為此，主辦方特別邀請到資深品牌及零售顧問吳偉鴻，舉辦“OEM廠家轉(zhuǎn)營零售攻略”專題研討會。吳偉鴻服務(wù)于國內(nèi)外服裝、運(yùn)動休閑及鞋類零售品牌超過十五年，在展會上，他將與業(yè)界分享轉(zhuǎn)營零售之道，為企業(yè)轉(zhuǎn)型提供支持。

    同時(shí)，為讓廠家掌握零售店鋪的設(shè)計(jì)及貨品的有效擺設(shè)，主辦方還準(zhǔn)備了“鞋·酷”摩登鞋店設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，邀請專家在展會現(xiàn)場搭建一間示范鞋店，解釋如何從店鋪裝修、燈光及擺設(shè)等多方面的配合來吸引客戶的目光。