CHIC2011羽絨、皮革、皮草展將呈現(xiàn)新氣象

    這個(gè)冬天，氣溫并沒有如預(yù)期的瘋狂下降，原材料的價(jià)格卻在瘋狂地高漲，羊絨、羽絨、皮革、皮草等冬裝類商品，并沒有“靠天”沾上多少光，卻不得不盡量控制成本，不至于價(jià)格高得讓消費(fèi)者望而卻步。尤其是羽絨服市場，2006年開始連續(xù)三年暖冬的銷售低迷，2009年卻因提前入冬而銷售火暴，2010年入冬，又出現(xiàn)“先熱后冷”的局面。這樣的一波三折，實(shí)在讓人難以承受。盡管對于這些企業(yè)來說“看天吃飯”不可避免，但他們又在尋找怎樣的機(jī)會，力求掌握多一些的主動權(quán)呢？

    CHIC，作為亞洲最具規(guī)模與影響力的服裝專業(yè)展會，扮演著服裝行業(yè)發(fā)展引導(dǎo)者的角色，也同樣是行業(yè)“晴雨表”最集中的體現(xiàn)。毫無疑問，CHIC2011最“溫暖”的展館便是E3館，因?yàn)檫@里是羽絨服和皮革、皮草的主展區(qū)，而CHIC2011的主題為“發(fā)現(xiàn)”，或許我們可以從這個(gè)展館現(xiàn)在的報(bào)名籌備情況，對上面的問題有所解答。

    截至1月初，E3展區(qū)確定報(bào)名的羽絨、皮革、皮草及服裝類資源企業(yè)已100余家。在“近14000平方米的展館內(nèi)，預(yù)計(jì)參展品牌50余個(gè)”的預(yù)想下，面對仍有不少企業(yè)積極要求參展的局面，這是主辦方意料之外的，尤其是羽絨服企業(yè)，今年的參與踴躍度可謂猛增。

    羽絨服展區(qū)：格局細(xì)分

    “2010年并沒有想象的樂觀，原材料價(jià)格上漲，新品牌不斷涌入，競爭還是很激烈，但是我們覺得，品質(zhì)好的東西在市場上是經(jīng)得起考驗(yàn)的。此外，現(xiàn)在羽絨服除了保暖功能，時(shí)尚性也很重要，以前我們主要在做國外市場，公司計(jì)劃2011年同時(shí)拓展國內(nèi)市場，引領(lǐng)中國羽絨服的時(shí)尚和潮流，所以決定參加2011年的CHIC展會。”這是北京索歐特國際服飾有限公司副總經(jīng)理吳有文接受記者采訪時(shí)的一段話，而這段話也正道出了現(xiàn)今羽絨服市場的悲喜。

    據(jù)了解，CHIC2011的羽絨展區(qū)無論是在品牌數(shù)量還是參展面積上都較上一屆增長20%以上，像“冰潔”、“千仞崗”、“坦博爾”、“大羽”等這些為人們所熟知的品牌一如既往地參與其中。而“杰奧”帶來的另一高端羽絨服品牌“FLASHGEO”將以414平方米的展位面積亮相。該展區(qū)負(fù)責(zé)人介紹：“去年‘FLASHGEO’在展位設(shè)計(jì)方面就很突出，榮獲‘CHIC2010最佳時(shí)尚創(chuàng)意展臺設(shè)計(jì)獎(jiǎng)’，今年在展位創(chuàng)意上還會有新的突破，請大家拭目以待。”

    從CHIC2011羽絨服展區(qū)的報(bào)名情況來看，另一個(gè)新特點(diǎn)，就是在涌現(xiàn)出的一些新面孔中，外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)尤其突出。金融危機(jī)影響下的外貿(mào)環(huán)境差，或者貼牌加工獲得的極少利潤和品牌附加價(jià)值間的差距過大等因素，使得這類企業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷。其中，也有一些企業(yè)是國外市場已經(jīng)做得不錯(cuò)，又越來越看重中國市場的，他們不愿意被歸類為“轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的行列，而是更認(rèn)同“內(nèi)外兼修”，“讓·菲特”、“索歐特”品牌就是其代表，將首次亮相CHIC展。“讓·菲特”品牌總經(jīng)理吳喜沨表示：“我們的品牌是在國外的市場上摔打出來的，引領(lǐng)時(shí)尚、消費(fèi)時(shí)尚的消費(fèi)觀念和嚴(yán)格的技術(shù)質(zhì)量要求，使我們的服裝產(chǎn)品已經(jīng)有了相當(dāng)人群的信賴。一直以來，國內(nèi)市場的發(fā)展情況是我們十分關(guān)注的，但是就我理解，我們并不是轉(zhuǎn)內(nèi)銷，而是與國人一起分享和奉獻(xiàn)，為市場提供高品質(zhì)和性價(jià)比合適的服裝時(shí)尚消費(fèi)。2010年的訂單超過我們的預(yù)期，2011年我們將擴(kuò)大規(guī)模。CHIC就是行業(yè)的航母，更給人以港灣的感覺，也給我們信心和力量，希望CHIC帶著我們成長。”

    不論是2009年的天時(shí)之因，讓羽絨服企業(yè)大幅增加，還是地利之變，讓羽絨服企業(yè)從外轉(zhuǎn)（兼）內(nèi)，這都是CHIC2011羽絨服展區(qū)變得搶手的客觀原因，這也說明羽絨市場競爭將會變得更為激烈，老品牌想要持續(xù)屹立不倒，新品牌想要快速成功占位，為此各思奇招。

    當(dāng)2011年的春天已經(jīng)悄悄醞釀，“極寒”并沒有出現(xiàn)，鴨絨價(jià)格也從2009年的每噸近10萬元飆升到目前的30萬元，漲幅達(dá)3倍。就在這樣的內(nèi)憂外患之下，眾多羽絨服企業(yè)紛紛尋求新的機(jī)會，“時(shí)尚化”、“細(xì)分化”的路線已成趨勢。

    波司登國際控股有限公司董事長高德康表示，中國羽絨服正從粗加工向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)型，“適度時(shí)尚”一定會成為行業(yè)發(fā)展的主流。正因如此，羽絨服企業(yè)愿意參加CHIC去展現(xiàn)自己的風(fēng)采，也讓更多的代理商、百貨商、消費(fèi)者從中挑選出合心意的品牌?；有栽鰪?qiáng)，也是CHIC羽絨服展區(qū)展位搶手的主要原因。