2011年中國(guó)鞋業(yè)格局已定，難見黑馬突現(xiàn)的局面

     2011年是中國(guó)實(shí)施“十二五”規(guī)劃的開局之年，中國(guó)鞋業(yè)品牌觀察員譚儒預(yù)測(cè)如下：

     一、2010年中國(guó)皮面皮鞋出口100179萬雙，出口額為1044896.8萬美元，分別比上年增長(zhǎng)了13.5%和25%；2011年，中國(guó)皮鞋的出口將穩(wěn)步上升，預(yù)計(jì)比上年增加9.8%，出口額比上年增加12.5%。

    二、2011年，中國(guó)的鞋業(yè)將仍然面臨著巨大的挑戰(zhàn)，人民幣升值、生產(chǎn)成本上漲、用工荒這三座大山依然會(huì)沉重地壓在中國(guó)鞋企的身上。利潤(rùn)相對(duì)值越來越薄，“刀片利潤(rùn)”現(xiàn)象凸現(xiàn)。

    三、由于鞋業(yè)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，技術(shù)門檻相對(duì)較低，進(jìn)入鞋業(yè)的企業(yè)較多，僅中國(guó)鞋都溫州鞋革企業(yè)近3000家。鞋革企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，中國(guó)制鞋業(yè)將出現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱的“馬太效應(yīng)”，規(guī)模以上企業(yè)將進(jìn)一步增多，借助于市場(chǎng)、品牌、資本運(yùn)作將形成富具實(shí)力的大型企業(yè)集團(tuán)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的方向，成為鞋業(yè)發(fā)展的中流砥柱。后來者很難異軍突起，出現(xiàn)黑馬現(xiàn)象。在皮革行業(yè)中，極具代表性的就是真皮領(lǐng)先鞋王排頭品牌：BELLE 、康奈、金猴、 富貴鳥、奧康 、亨達(dá) 、吉爾達(dá)、哈森，依然占據(jù)了皮鞋市場(chǎng)的制高點(diǎn)。2011年，中國(guó)鞋企淘汰率將達(dá)10%以上。

    四、即便是時(shí)下資本投資渠道的匱乏，也吊不起了資本大鱷的胃口，因此，鞋業(yè)融資只有依靠獨(dú)立自主的“上市”之路。2011年，鞋企的上市之路雖然未見坦途，但是依然可見光明。恰如汪峰《光明》之歌所唱：“也許迷途的惆悵會(huì)扯碎我的腳步，可我相信未來會(huì)給我一雙夢(mèng)想的翅膀，雖然失敗的苦痛已讓我遍體鱗傷，可我堅(jiān)信光明就在遠(yuǎn)方”。

    五、鞋企不斷升級(jí)，更加注重產(chǎn)品研發(fā)，鞋企渴望有自己獨(dú)特的產(chǎn)品和品牌去贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。雖然耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌產(chǎn)品的科技含量較大，其所擁有的產(chǎn)品銷量領(lǐng)先，并引領(lǐng)世界運(yùn)動(dòng)鞋的潮流，但中國(guó)鞋業(yè)的學(xué)習(xí)技巧、創(chuàng)新能力也很超越，依然可以笑傲市場(chǎng)。目前，鞋業(yè)中，以技術(shù)優(yōu)勢(shì)見長(zhǎng)的企業(yè)，以其多年積累的品牌優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，依然笑傲同儕；而那些亂造聲勢(shì)，亂打文化牌，虛擬品牌，浮夸成癮，投機(jī)營(yíng)銷的品牌，已成為過街老鼠，被人人喊打。

    六、隨著皮革產(chǎn)品出口受國(guó)外綠色壁壘制約的日益加重，再加上國(guó)內(nèi)環(huán)保政策持續(xù)加強(qiáng)，殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將淘汰沒有競(jìng)爭(zhēng)力的中小鞋企出局。按照中國(guó)皮革協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)蘇超英的話來講，“十二五”規(guī)劃中國(guó)皮革業(yè)最大的重點(diǎn)是節(jié)能減排。毫無疑問，2011年，新健康主義理念將滲透在鞋業(yè)發(fā)展中，以吉爾達(dá)為代表的鞋品牌高高舉起的新健康主義理念旗幟將引領(lǐng)中國(guó)鞋業(yè)走向一個(gè)環(huán)保、低碳、健康科學(xué)發(fā)展的新時(shí)代。本品牌觀察員譚儒贊同吉爾達(dá)公司董事長(zhǎng)余進(jìn)華的預(yù)測(cè)：2011年，“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”的論斷再一次激勵(lì)中國(guó)鞋業(yè)化腐朽為神奇，中國(guó)鞋業(yè)創(chuàng)造出的空調(diào)鞋、保健鞋、按摩鞋、磁療鞋、塑身鞋等功能鞋更加豐富多彩，舒適、健康和時(shí)尚的鞋品共同締造新的潮流風(fēng)尚，并帶動(dòng)鞋業(yè)的消費(fèi)。2011年，科學(xué)技術(shù)再一次成為引領(lǐng)和推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的靈魂。

    七、2011年，中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)雖然會(huì)烽煙四起、刀光劍影，但各個(gè)品牌都會(huì)固守自己已有的“山頭”，擴(kuò)張也只是步步為營(yíng)。這一點(diǎn)我們從央視2011年黃金廣告位資源招標(biāo)上可以看出。晉江著名鞋企安踏創(chuàng)下“明星+代言”的晉江模式以后，央視黃金廣告一直以來就是晉江鞋企們競(jìng)先搶奪的營(yíng)銷資源，然而對(duì)于2011年的央視招標(biāo)，晉江鞋企們卻顯得格外的理性，鮮有出手。

    八、2011年，中國(guó)鞋業(yè)開始由東部沿海地區(qū)向中部、中西部、西部漸進(jìn)式梯度轉(zhuǎn)移。沿海地區(qū)將向設(shè)計(jì)、信息、營(yíng)銷中心轉(zhuǎn)變，而生產(chǎn)將向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，這種轉(zhuǎn)變、轉(zhuǎn)移都是漸進(jìn)的，不會(huì)影響中國(guó)鞋業(yè)固有大格局的延續(xù)。