制鞋成本猛漲 運(yùn)動(dòng)鞋企很“受傷”
原材料成本和運(yùn)費(fèi)的大幅上漲讓眾多體育用品企業(yè)感受到了壓力。耐克和李寧率先表態(tài)要提高大部分產(chǎn)品的價(jià)格，李寧更是明確表示價(jià)格提高的幅度要達(dá)到兩位數(shù)。
耐克最新發(fā)布的第三財(cái)季業(yè)績報(bào)告稱，該季度營收增長5.2%，但由于石油、棉花價(jià)格、人工成本和運(yùn)費(fèi)的上漲，公司的毛利率表現(xiàn)不佳。耐克高管稱，緩解不斷上漲的成本壓力，只有靠提價(jià)了。
而李寧公司表示，由于受到工資和原材料成本的影響，預(yù)計(jì)今年成本平均上漲20%，產(chǎn)品價(jià)格將有兩位數(shù)增幅。該公司行政總裁張志勇表示，今年工資成本占集團(tuán)整體收入的7.5%-8%，與去年保持相同的水平，工資成本仍然可控。但目前受到原材料價(jià)格大幅上升的壓力，棉花的價(jià)格已經(jīng)上漲了一倍，而公司只能鎖定未來8個(gè)月的原材料價(jià)格，他預(yù)計(jì)今年的成本平均將上漲達(dá)20%。
除了棉花價(jià)格影響，制鞋企業(yè)還要應(yīng)對主要原材料石油、橡膠的漲價(jià)問題。國聯(lián)證券曾在一份投資報(bào)告中做出過預(yù)測，“今年天然橡膠價(jià)格還將繼續(xù)上漲”。而國際油價(jià)則一直高位運(yùn)行。已相繼發(fā)布財(cái)報(bào)或訂貨數(shù)據(jù)的安踏、361°等企業(yè)都不約而同地提到了“提高鞋類產(chǎn)品銷售價(jià)格”，平均漲幅約10%。
業(yè)內(nèi)人士指出，面對原材料漲價(jià)，“只有深練內(nèi)功、挖潛增效、提高產(chǎn)品附加值、優(yōu)化渠道建設(shè)，鞋企才能消化原材料漲價(jià)的不利因素，健康地存活下來。”很多企業(yè)為了提升產(chǎn)品價(jià)格，努力在技術(shù)創(chuàng)新上尋求新的突破點(diǎn)。很多鞋企成立了研發(fā)中心，有了技術(shù)的支撐，產(chǎn)品價(jià)格的上漲自然也就水到渠成。因此，鞋企不能被動(dòng)地尋求低成本的采購，只能增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力，因?yàn)閮?nèi)因才是事物變化發(fā)展的內(nèi)在根據(jù)，是事物運(yùn)動(dòng)的源泉和動(dòng)力，它規(guī)定著事物運(yùn)動(dòng)和發(fā)展的基本趨勢。
慧聰鞋網(wǎng)記者走訪了泉州幾家運(yùn)動(dòng)鞋企發(fā)現(xiàn)，除了原材料成本提高，目前制鞋企業(yè)還面臨勞動(dòng)力成本上漲的不利因素。今年勞動(dòng)力成本上漲幅度已超過10%，缺工導(dǎo)致產(chǎn)品生產(chǎn)周期延長，造成了要賠付一些違約金，不僅蠶食掉微薄的利潤，還可能把部分成本也賠進(jìn)去。這意味著新一輪的產(chǎn)業(yè)整合與提升大幕將被拉開。
對此，業(yè)內(nèi)人士提出了幾點(diǎn)建議。首先要加大自主創(chuàng)新力度，加快技術(shù)改造和創(chuàng)新，積極引進(jìn)和培養(yǎng)高素質(zhì)的技術(shù)創(chuàng)新人才，引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用高新技術(shù)和現(xiàn)代實(shí)用技術(shù)改造重點(diǎn)工藝，提高制造水平;其次要實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次。強(qiáng)化環(huán)保，促進(jìn)皮革制鞋業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，逐步淘汰嚴(yán)重污染環(huán)境的落后工藝;最后企業(yè)要集中精力在培育核心客戶和研發(fā)核心產(chǎn)品上，走細(xì)分市場，比如可以通過技術(shù)創(chuàng)新，通過產(chǎn)品開發(fā)，專注于一些有價(jià)值的領(lǐng)域。
由此我們得出，運(yùn)動(dòng)鞋企在“漲”聲一片中更要注意以質(zhì)為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合市場發(fā)展的實(shí)際，點(diǎn)面結(jié)合，不斷推陳出新，將消費(fèi)者利益最大化。將自身產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體系打造得更加完美，不斷樹立自身的品牌形象.
