2010年服裝行業(yè)三大支撐要素：內(nèi)需

    內(nèi)銷市場(chǎng)的支撐作用突出，消費(fèi)格局悄然生變。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，2010年，全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額154554億元，同比增長18.4%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長14.8%。其中，限額以上企業(yè)服裝類商品零售額5177億元，同比增長24.8%，增幅較2009年同期提高4個(gè)百分點(diǎn)。服裝消費(fèi)增速全年呈現(xiàn)波浪式增長，始終明顯高于全國消費(fèi)品零售總額增速。

    在內(nèi)需市場(chǎng)的強(qiáng)大支撐下，行業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值增長持續(xù)加速。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2010年1-11月規(guī)模以上服裝企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值8331.86億元，同比增加29.90%，比去年同期提高8.38個(gè)百分點(diǎn)，比本年1-2月提高5.78個(gè)百分點(diǎn)，完全恢復(fù)到金融危機(jī)前的水平。內(nèi)銷產(chǎn)值比重達(dá)到71.36%，比去年同期提高3.03百分點(diǎn)。

    根據(jù)中華商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2010年1-12月，全國重點(diǎn)大型零售商業(yè)服裝銷售金額、數(shù)量和平均價(jià)格分別同比增長了21.58%、10.15%和10.38%。而12月單月服裝銷售金額和數(shù)量同比增幅為17.51%和9.5%，平均銷售價(jià)格同比增長了7.32%。

    從代表大城市主流消費(fèi)的大商場(chǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，大城市消費(fèi)增長平穩(wěn)，消費(fèi)數(shù)量增幅不高。這個(gè)趨勢(shì)從2008年下半年就出現(xiàn)端倪，大都市消費(fèi)日趨成熟飽和，面臨消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，數(shù)量增幅保持平穩(wěn)低調(diào)。大商場(chǎng)消費(fèi)增幅與社會(huì)服裝消費(fèi)增幅比照來看，可以看出社會(huì)服裝零售增長更具活力，而活力的源泉就是二、三線中小城市服裝消費(fèi)的崛起。我國的品牌服裝還處于發(fā)展初期，未來前景廣闊。相比一線城市消費(fèi)日趨平穩(wěn)，二、三線中小城市和城鄉(xiāng)結(jié)合部以及農(nóng)村等市場(chǎng)未來發(fā)展增速會(huì)更快，而且這些市場(chǎng)的行業(yè)集中度較低，這就為服裝自主品牌和處于渠道擴(kuò)張時(shí)期的品牌企業(yè)提供了較大市場(chǎng)空間。

    服裝產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)從2006年短暫回歸100以后，始終徘徊于100以下。2010年以來，棉花價(jià)格一路飆升，328棉價(jià)9月份暴漲直至11月份達(dá)到近32000元/噸歷史最高點(diǎn)，年底棉價(jià)盡管在國家政策管控下得到一定控制，但仍保持著28000元/噸以上的高位。同時(shí)毛、化纖、羽絨、皮革、絲綢類等服裝產(chǎn)品原材料價(jià)格也有明顯上漲；由于用工緊缺，勞動(dòng)力價(jià)格也出現(xiàn)季節(jié)性激增，普遍上漲20%左右，長期看，勞動(dòng)力價(jià)格呈現(xiàn)剛性增長。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，2010年1-12月份衣著類產(chǎn)品出廠價(jià)格指數(shù)同比上漲了2.0%，12月單月衣著類產(chǎn)品出廠價(jià)格指數(shù)同比上漲了3.3%。2010年四季度服裝價(jià)格受到原料成本上漲等因素影響，絕大部分有較強(qiáng)市場(chǎng)議價(jià)能力的品牌實(shí)現(xiàn)了5-10%的提價(jià)。冬裝的借勢(shì)漲價(jià)既可以緩解2011年春夏服裝的成本壓力，也可以為服裝價(jià)格的成功上位做鋪墊，服裝價(jià)格有望達(dá)到新平衡。“十一五”期間服裝內(nèi)銷有效供給提升，不斷出現(xiàn)新市場(chǎng)增長點(diǎn)。“十一五”期間，我國服裝內(nèi)銷金額從2005年的6826億元上升到2010年超過14000億元，累計(jì)增長了一倍。而服裝產(chǎn)量并未激增，全行業(yè)內(nèi)銷實(shí)際庫存能夠維持在20%左右，有效供給大幅提升。該現(xiàn)象得益于“品牌”與“科技”兩大支撐，特別是品牌化發(fā)展和集約化趨勢(shì)對(duì)極大地提高了產(chǎn)業(yè)資源的利用效率。

    另外，我國服裝市場(chǎng)可謂新增長點(diǎn)層出不窮，2005年左右，休閑裝發(fā)展鼎盛，休閑大牌涌出。

2005年以后，市場(chǎng)開始細(xì)分，一線市場(chǎng)日益成熟，到2010年，一線市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)定，出現(xiàn)消費(fèi)向更高領(lǐng)域升級(jí)跡象，奢侈品市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生、高級(jí)定制不溫不火。二、三線市場(chǎng)從2008年開始加速發(fā)展，到2010年已經(jīng)成為支撐內(nèi)需增長的最重要力量。除了市場(chǎng)細(xì)分，運(yùn)動(dòng)裝、戶外裝、定制服裝等等產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域也快速跟進(jìn)。為“十二五”我國內(nèi)銷市場(chǎng)大發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。