中國(guó)服企品牌如何展現(xiàn)核心價(jià)值觀
每年春天，匯聚在中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)舞臺(tái)上的服裝企業(yè)，如何演繹品牌的思維形態(tài)、文化態(tài)度，如何展現(xiàn)行業(yè)的創(chuàng)新活力和產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚價(jià)值觀，無不生動(dòng)地向世界傳達(dá)著中國(guó)這個(gè)紡織服裝生產(chǎn)、消費(fèi)、出口貿(mào)易大國(guó)的時(shí)代責(zé)任和時(shí)尚風(fēng)范。
產(chǎn)業(yè)的時(shí)代責(zé)任誰來營(yíng)銷
作為年產(chǎn)400多億件服裝、生產(chǎn)量占全球消費(fèi)量一半以上的服裝制造大國(guó)，中國(guó)紡織服裝業(yè)如何在生產(chǎn)、貿(mào)易和消費(fèi)引導(dǎo)中，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境方面，用低碳環(huán)保的新價(jià)值觀展現(xiàn)中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)代發(fā)展的文化含量，演繹中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)的哲學(xué)魅力，傳達(dá)中國(guó)服裝品牌商業(yè)倫理的責(zé)任意味？參觀過CHIC2010的人們都不會(huì)忘記，矗立在展館大門入口處的那只用面料、服裝、鞋帽飾品裹成的蔚藍(lán)色地球造型。CHIC以這樣的方式發(fā)出低碳環(huán)保、綠色時(shí)尚的倡導(dǎo)，意味深長(zhǎng)。
然而，本該成為博覽會(huì)時(shí)尚進(jìn)步的理念，卻沒有引起業(yè)界企業(yè)的共鳴，更多參展企業(yè)按傳統(tǒng)的思維模式速求著商業(yè)目的，將低碳著裝作為品牌時(shí)尚觀進(jìn)行展示和營(yíng)銷者，寥寥無幾。
漫步博覽會(huì)展場(chǎng)，法國(guó)的廣場(chǎng)被鋪進(jìn)了展館，英國(guó)的街景被搭進(jìn)了展區(qū)，國(guó)際頂級(jí)跑車開到了展位，造型各異的城堡建筑在展館中比比皆是，仿佛如此才能顯現(xiàn)品牌的國(guó)際血統(tǒng)和時(shí)尚風(fēng)格。
與參展的海外品牌相比，許多國(guó)內(nèi)品牌都在包裝形式上過多地下工夫，將服裝以外的東西大量堆砌，生怕演繹不清品牌的魅力所在，使得男裝館中只見城堡少見服裝，童裝展區(qū)多見動(dòng)物少見服裝，休閑裝館光見街舞少見服裝，女裝展區(qū)僅見手袋傳單少見服裝的現(xiàn)象屢見不鮮。
如何使低碳行為由利益驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化為自覺責(zé)任和意識(shí)，用科學(xué)技術(shù)去努力創(chuàng)新對(duì)環(huán)境改善有利的時(shí)尚產(chǎn)品，利用再生資源，適量控制的生產(chǎn)，建立全新的生產(chǎn)美學(xué)觀，中國(guó)服裝行業(yè)還面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
企業(yè)的物質(zhì)財(cái)富如何彰顯
經(jīng)過金融風(fēng)暴洗禮的中國(guó)服裝企業(yè)，能站在CHIC專業(yè)平臺(tái)上展示企業(yè)創(chuàng)新活力和品牌生命力，本身就充滿著迷人的魅力。但如何向社會(huì)展示其風(fēng)采卻值得商榷。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)對(duì)世界的影響越來越重要，中國(guó)文化與中國(guó)審美對(duì)世界的影響力也在加強(qiáng)。與一些爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)際品牌大量采用中國(guó)元素，以拉近中國(guó)消費(fèi)親近感不同的是，在博覽會(huì)上我們?？吹?，許多銷售收入過數(shù)億、數(shù)十億元的中國(guó)企業(yè)，在時(shí)尚元素運(yùn)用、產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌形象打造上，仍跟在國(guó)外二、三線品牌后面模仿，呈現(xiàn)不出自身的創(chuàng)造性和獨(dú)特性。許多中國(guó)優(yōu)秀品牌面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)招商時(shí)，卻不愿用富于象形和音聲之美的中國(guó)漢字表明品牌的本土身份，偏要用外文來標(biāo)榜品牌的國(guó)際血統(tǒng)。
當(dāng)一些國(guó)內(nèi)企業(yè)用超大展臺(tái)、最豪華的建筑、最流行的高端電子商品、大搶服裝風(fēng)頭的道具來炫耀企業(yè)的財(cái)富資本時(shí)，我們看到，全球年銷售68億人民幣，代表經(jīng)典、純粹運(yùn)動(dòng)精神的高性能運(yùn)動(dòng)服飾品牌STARTER，只用了約9平方米的展位。
企業(yè)物質(zhì)財(cái)富的顯現(xiàn)，不一定是金錢的堆積，過度的包裝只能抹殺經(jīng)消費(fèi)者對(duì)品牌風(fēng)格特征的記憶。引領(lǐng)社會(huì)進(jìn)步的哲學(xué)思想，推動(dòng)時(shí)代發(fā)展的審美取向，改變產(chǎn)業(yè)奉獻(xiàn)價(jià)值的生態(tài)觀，顯現(xiàn)品牌精神的文化底蘊(yùn)，都是可征服市場(chǎng)的資本。如何由財(cái)富的張揚(yáng)向理念傳播的轉(zhuǎn)化，如何用文化的力量來掌控市場(chǎng)的制高點(diǎn)，中國(guó)服裝企業(yè)還有待超越自我。
品牌的道德情操用什么演繹
從“中國(guó)制造”到“中國(guó)締造”的十年躍進(jìn)，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、中華民族國(guó)際社會(huì)地位的飆升，在全球服裝制造業(yè)中逐步奠定了領(lǐng)軍地位，在國(guó)際市場(chǎng)上逐漸贏得了話語(yǔ)權(quán)。但如何將物質(zhì)的創(chuàng)造與文化的創(chuàng)造結(jié)合起來，提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)服裝企業(yè)的探索還任重而道遠(yuǎn)。
愛護(hù)地球的課題很大，但締造低碳著裝的時(shí)尚，對(duì)品牌來說卻是舉手之勞。一個(gè)企業(yè)能否有意識(shí)地去創(chuàng)建綠色博覽理念，通過綠色的招商推廣方式，取決于企業(yè)的社會(huì)責(zé)任品牌的道德情操。
無論是只見明星少見品牌的推廣，還是只見金錢少見文化的包裝，無論是亦步亦趨跟在國(guó)外品牌后邊的模仿，還是在流行中沒有了自我的迷茫，當(dāng)我們看到展館里滿世界濫送的毫無特色的報(bào)刊、手袋和宣傳單，在垃圾筒里通道口旁堆積成了廣告垃圾，理性的加盟商對(duì)豪華的城堡高大樓閣里的招商營(yíng)銷敬而遠(yuǎn)之，堆積在展位門口的精美宣傳資料無人領(lǐng)取，圍觀在展區(qū)T臺(tái)前的觀眾一天少過一天時(shí)，我們不得不承認(rèn)，面對(duì)理性化、個(gè)性化的新消費(fèi)變化，中國(guó)服裝品牌還需徹頭徹尾地創(chuàng)新。
如何抓住國(guó)際時(shí)尚變化的發(fā)展趨勢(shì)，加大科技創(chuàng)新綠色制造，建立全新生產(chǎn)美學(xué)觀的力度，將低碳制造低碳營(yíng)銷低碳著裝締造成一種產(chǎn)業(yè)行為、一種時(shí)尚情感、一種生活方式、一種時(shí)代精神，無疑是不斷提升創(chuàng)新能力、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式、加快發(fā)展節(jié)奏的中國(guó)服裝行業(yè)肩負(fù)的一種時(shí)代責(zé)任。
