國內(nèi)制鞋企業(yè)走高端路線的底氣何在？

    先進(jìn)技術(shù)保品質(zhì)

    國內(nèi)鞋業(yè)品牌發(fā)展至今，其產(chǎn)品品質(zhì)、外型等越來越得到消費(fèi)者的認(rèn)可，這與國產(chǎn)鞋業(yè)品牌重視技術(shù)創(chuàng)新是分不開的。以康奈為例，迄今為止康奈已擁有30項(xiàng)技術(shù)專利，被譽(yù)為“中國鞋王”。

    以“高”制勝、從“實(shí)”起步，一直是康奈引領(lǐng)發(fā)展的奧秘。30年來，從溫州鞋業(yè)首個實(shí)現(xiàn)機(jī)械化生產(chǎn)到摘得中國鞋業(yè)首批馳名商標(biāo)，從獲得第一個“中國鞋業(yè)大王”稱號到第一個被評為“中國真皮領(lǐng)先鞋王”，再到榮獲中國鞋業(yè)首個“全國質(zhì)量獎”……康奈在行業(yè)中創(chuàng)立了20多項(xiàng)第一。

    多年技術(shù)創(chuàng)新帶來的高端制造能力，為康奈轉(zhuǎn)型升級注入了底氣。為追求皮鞋舒適度，康奈研發(fā)出“商務(wù)舒適鞋”等系列產(chǎn)品，廣泛運(yùn)用“固特異線縫工藝”、“柔性鞋墊技術(shù)”等高新技術(shù)。

    高端品牌戰(zhàn)略的啟動，為康奈開啟了一條發(fā)展新路。在過去不足一年時間，康奈先后進(jìn)入天津、江蘇等地多家“溫州名購”。據(jù)了解，下一步，康奈還將推出另一個高端品牌“KENOL”，主攻國內(nèi)外高端市場，進(jìn)軍一、二線城市的主流商場，并開設(shè)自營專賣店，定價在1200元至2000元之間。

    品牌知名度日益提高

    據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在男鞋方面，奧康當(dāng)之無愧成為中國男鞋市場第一標(biāo)志性領(lǐng)軍品牌。2009年，由《皮屆》主辦的“首屆皮屆讀者心目中最受關(guān)注的品牌”評選活動中，在近100個品牌中脫穎而出，獲得消費(fèi)者心中“男鞋第一品牌”榮譽(yù)。

    2010年，奧康鞋業(yè)又以80.02億的品牌價值榮登第16屆中國最有價值品牌100榜，排名第32位。相較去年的66.88億元，品牌價值上升13.14億元，排名上升3位。據(jù)悉，奧康是此次榜單中皮鞋制造行業(yè)上榜的兩大品牌之一。

    “品牌價值不僅僅代表著這個品牌在市場上的價碼，更重要的是反映了一個品牌在市場中的競爭優(yōu)勢和在消費(fèi)者心目中的口碑和品牌認(rèn)同度。”浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司董事長王振滔表示，“奧康這幾年品牌價值上升如此之快，緣于奧康對品牌建設(shè)的重視，奧康時尚化和年輕化的品牌形象在消費(fèi)者心中有了很重要的地位。今后奧康會把品牌建設(shè)列為公司的重要戰(zhàn)略，以打造世界的奧康為最終目標(biāo)。”