分析中國(guó)童鞋市場(chǎng) 探童鞋業(yè)未來(lái)發(fā)展之路

    一、中國(guó)童鞋市場(chǎng)現(xiàn)狀

    從目前市場(chǎng)的角度來(lái)分析，童鞋的生產(chǎn)數(shù)量與消費(fèi)數(shù)量，要遠(yuǎn)小于成年人鞋的生產(chǎn)數(shù)量與消費(fèi)數(shù)量。在少年兒童鞋里，強(qiáng)勢(shì)品牌并不多見(jiàn)。市場(chǎng)上還是缺少適合少年兒童穿著的學(xué)生鞋。一提學(xué)生鞋，很多人認(rèn)為就是運(yùn)動(dòng)鞋旅游鞋。運(yùn)動(dòng)鞋如果搭配運(yùn)動(dòng)式校服還算配套，可是學(xué)校和學(xué)生如果改變校服款式為正裝式，就很難找到與之相配的學(xué)生鞋。因此，相對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已呈白熱化的成年人鞋，少年兒童鞋的市場(chǎng)大有潛力可挖。

    一位鞋業(yè)專(zhuān)家曾舉過(guò)一個(gè)例子，“有一所市屬重點(diǎn)小學(xué)，在校生有2000多人。學(xué)校在新學(xué)年為學(xué)生準(zhǔn)備兩套校服，一套款式為運(yùn)動(dòng)式，用于體育課和文體活動(dòng)時(shí)穿用，另一套款式為正裝式，用于升降國(guó)旗和迎送來(lái)賓等活動(dòng)時(shí)穿用。該校在訂做校服時(shí)遇到難題，兩套衣服和運(yùn)動(dòng)鞋好訂，可與正裝校服配套的學(xué)生鞋在市場(chǎng)上找不到。校方急尋鞋廠(chǎng)訂做，前后折騰一個(gè)半月，2000多雙學(xué)生鞋才由外地鞋廠(chǎng)做好運(yùn)到學(xué)校。在開(kāi)學(xué)典禮上，全校學(xué)生統(tǒng)一身著正裝校服校鞋，齊刷刷地將少年兒童健康成長(zhǎng)的精神面貌展現(xiàn)在來(lái)賓面前。該校統(tǒng)一正裝的效果引起兄弟學(xué)校的興趣，他們紛紛計(jì)劃訂制能夠體現(xiàn)本校特色的學(xué)生鞋。”據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國(guó)11歲-16歲少年兒童中的男生身高年增長(zhǎng)幅度分別為6.07cm，5.72cm，9.38cm，7.12cm，5cm，4cm;女生身高年增長(zhǎng)幅度分別為6.11cm，6.45cm，3.36cm，2.26cm，1.93cm，1.95cm。我國(guó)5至13歲兒童的腳年平均增長(zhǎng)近9毫米。按照少年兒童腳的增長(zhǎng)特點(diǎn)，家長(zhǎng)每年因孩子腳長(zhǎng)至少要買(mǎi)兩雙鞋。

    中國(guó)童鞋零售市場(chǎng)目前還處在起步階段，整體特點(diǎn)是：散、亂、雜、差。散：銷(xiāo)售渠道零散；亂：缺乏必要的市場(chǎng)規(guī)范；雜：沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的、自主的零售體系；差：造型落后、質(zhì)量差、服務(wù)差。

    國(guó)內(nèi)童鞋企業(yè)缺乏自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力低下，童鞋市場(chǎng)兩極分化嚴(yán)重，外資品牌占據(jù)高端，國(guó)產(chǎn)企業(yè)絕大多數(shù)屬中低檔。權(quán)威部門(mén)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)約70%是無(wú)品牌產(chǎn)品，20%是進(jìn)口品牌童鞋，國(guó)內(nèi)品牌僅為10%。由于品質(zhì)、款式等方面的欠缺，國(guó)產(chǎn)童鞋品牌在市場(chǎng)中的占有率一直比較低，尤其是大中城市童鞋銷(xiāo)售額居前幾位的，都是國(guó)外品牌。

    國(guó)外童鞋企業(yè)的設(shè)計(jì)特別關(guān)注腳部的發(fā)育。今年登陸中國(guó)的日本第一童鞋MoonStar，其設(shè)計(jì)的童鞋有幾個(gè)特殊機(jī)能，考慮到孩子不成熟的腳形，開(kāi)發(fā)寬敞舒適的不對(duì)稱(chēng)鞋楦，防止拇趾外翻；正確彎曲的外底設(shè)計(jì)，使鞋底可以沿著從大拇趾關(guān)節(jié)到小趾關(guān)節(jié)的連線(xiàn)彎曲，與腳掌的自然彎曲位置一致，從而防止扁平足；補(bǔ)強(qiáng)板箱式結(jié)構(gòu)促使孩子腳骨架正常發(fā)育，防止過(guò)度內(nèi)轉(zhuǎn)。美國(guó)服裝公司2004年夏天推出名為“大蟲(chóng)子”的兒童鞋，是一款可伸縮的兒童鞋。

    它的鞋跟處有一個(gè)銀色按鈕，按一下鞋底就可以伸長(zhǎng)，以適應(yīng)小孩迅速長(zhǎng)大的腳。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前童鞋市場(chǎng)的兩極分化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，童鞋品牌幾乎被國(guó)外品牌壟斷，絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)童裝產(chǎn)品居于中低檔市場(chǎng)。有媒體曾報(bào)道江蘇省的童鞋銷(xiāo)售情況，就童鞋銷(xiāo)售的主渠道——大商場(chǎng)而言，全省共有40余家，平均每家商場(chǎng)有10個(gè)童鞋品牌，這些商場(chǎng)童裝的平均年零售額在100萬(wàn)—300萬(wàn)元，再加上全省各地的品牌童裝專(zhuān)賣(mài)店400余家，平均每家年零售額以5萬(wàn)元計(jì)，合計(jì)零售額在2200萬(wàn)元以上。專(zhuān)家認(rèn)為，面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)不能眼睜睜地坐以待弊，把江山拱手讓給外資品牌。

    雖然童鞋的設(shè)計(jì)難題讓很多企業(yè)退避三舍，但這個(gè)行業(yè)的諸多優(yōu)勢(shì)也不能忽視。鞋業(yè)專(zhuān)家分析，相對(duì)其他的兒童產(chǎn)品而言，童鞋成本小，利潤(rùn)大，并且兒童不斷長(zhǎng)大的腳就是商家滾滾而來(lái)的財(cái)源。兒童裝束成人化的趨勢(shì)，使兒童鞋的設(shè)計(jì)費(fèi)用被降到最低，市場(chǎng)中的高檔品牌又少得可憐，使得創(chuàng)業(yè)者成功的概率無(wú)形中被擴(kuò)大了。這也不難理解，外資品牌為何蜂擁而入，搶占這一市場(chǎng)。

    業(yè)界人士認(rèn)為，，少年兒童龐大的人口基數(shù)及所占的人口比例任何商家都不容忽視。隨著生活水平的提高及人們觀(guān)念的更新，家長(zhǎng)在下一代身上的投入往往不惜成本。兒童這一群體的消費(fèi)潛力巨大，忽視這一市場(chǎng)無(wú)異于關(guān)上了一扇利潤(rùn)之門(mén)。

    二、國(guó)產(chǎn)童鞋企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)力度打造自身品牌

    國(guó)家教育部全國(guó)輕工職業(yè)教育指導(dǎo)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)于百計(jì)說(shuō)，“目前我國(guó)擁有成千上萬(wàn)家制鞋企業(yè)，制鞋基地一個(gè)接一個(gè)誕生，從廣東、福建、四川到浙江、東北，絕大部分企業(yè)都在生產(chǎn)成人鞋，然而真正專(zhuān)業(yè)做少年兒童鞋的企業(yè)屈指可數(shù)，即使是生產(chǎn)這類(lèi)鞋的企業(yè)，也都對(duì)研發(fā)投入不足。

    我們經(jīng)常說(shuō)，少年兒童是祖國(guó)的未來(lái)和希望。為了讓少年兒童健康茁壯成長(zhǎng)，作為每一位業(yè)內(nèi)人士，重視少年兒童鞋的研制開(kāi)發(fā)，是義不容辭的責(zé)任和義務(wù)，況且，在今天童鞋的研發(fā)領(lǐng)域中，還存在著這樣或那樣的問(wèn)題。”

    童鞋研發(fā)須注意的幾個(gè)方面：一、兒童鞋類(lèi)商品應(yīng)避免走向成人化，兒童商品成人化的性感趨勢(shì)混淆了兒童的消費(fèi)審美，對(duì)兒童成長(zhǎng)帶來(lái)了潛在的陰影，也會(huì)導(dǎo)致孩子人格發(fā)育的不健全。這種不良趨勢(shì)，應(yīng)該受到全社會(huì)的關(guān)注。二、了解少年兒童的步態(tài)及心理特點(diǎn)，據(jù)有關(guān)專(zhuān)家研究，從形態(tài)學(xué)角度看，不同年齡段的兒童一般具有如下特點(diǎn)：嬰幼兒在12-14個(gè)月的生長(zhǎng)過(guò)程中，他們的步子很小，腿抬得很高，腳重重著地，腳尖先著地；大約2歲的時(shí)候，可以大步行走，已經(jīng)出現(xiàn)從腳跟到腳尖的著地動(dòng)作，沒(méi)有明顯腳尖著地的現(xiàn)象；在4-5歲時(shí)，腿部動(dòng)作連貫，每步只有輕微的顛簸，能夠較穩(wěn)定的進(jìn)行從腳跟到腳尖的著地動(dòng)作過(guò)程。約7歲以后，行走模式已成熟，有節(jié)奏且流暢，步長(zhǎng)保持一定，兩腳的間距小，只有很少的腳尖點(diǎn)地的動(dòng)作。所以童鞋（尤其是小童鞋）應(yīng)有一定的明顯的前蹺，以防止腳在行走中戳地。但這個(gè)前蹺應(yīng)隨著年齡增大而降低到合理高度。而且童鞋的鞋跟不能過(guò)高，鞋底不能過(guò)厚和過(guò)硬，以免影響兒童的行走和腳的發(fā)育。三、少年兒童鞋的問(wèn)題與對(duì)策，目前大部分鞋企都在致力于成人鞋的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)，傾注全力研發(fā)鞋子款式及其舒適性，這無(wú)可厚非。只是在少年兒童鞋的款式與舒適性研發(fā)方面，從業(yè)人員不多，投入不足，也不夠?qū)I(yè)化。

   很多少年兒童鞋從款式到材料，都是參照成人鞋來(lái)做的，相當(dāng)一部分童鞋存在前蹺過(guò)大、鞋底硬厚、鞋跟過(guò)高等問(wèn)題。一雙好的童鞋，不僅要保護(hù)腳免受外界侵害，而且要具有符合兒童腳部生長(zhǎng)發(fā)育規(guī)律及生理機(jī)能特點(diǎn)的功能。因此，從事少年兒童鞋開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的技術(shù)人員要高度重視對(duì)這一特殊群體的研究。