中國鞋重啟歐盟市場：路漫漫其修遠兮

    然而專家卻提醒："盡管反傾銷稅取消了，但歐盟正在尋求包括貿(mào)易補貼、市場準入及知識產(chǎn)權(quán)等方面的管制措施，在很多方面仍有一些后續(xù)問題和準備，并且已經(jīng)著手對中國的相關(guān)情況進行調(diào)查。"據(jù)了解，歐盟對中國鞋業(yè)的調(diào)查主要有5個方面。一是監(jiān)控所有進口到歐盟的中國皮鞋的數(shù)量，每周把數(shù)量向歐洲鞋業(yè)聯(lián)盟進行通報；二是使用強制性的產(chǎn)地標簽，防止一些假冒原產(chǎn)地的產(chǎn)品進入歐洲市場，主要針對鞋類產(chǎn)品；三是對可能違反知識產(chǎn)權(quán)的行為進行嚴格控制；四是歐洲鞋業(yè)聯(lián)盟呼吁歐委會敦促中國政府開放高端市場，同時進一步開放零售市場，希望能在快速增長的消費中獲利；五是對中國出口的相關(guān)政策，尤其是反補貼的政策更加關(guān)注。

    鞋類貿(mào)易是中國與歐盟之間最具爭議性的貿(mào)易問題之一，而潛在的貿(mào)易“地雷”促使我們不得不考慮這樣一個問題：中國鞋的出口之路該怎么走？

    目前中國鞋在國際市場除品牌知名度不高外，價低質(zhì)好，款式適宜，深受各國廣大消費者的喜愛，這是一個不爭的事實。近年來，中國鞋產(chǎn)品在國外的市場份額不斷擴大，使得歐盟一些制鞋企業(yè)產(chǎn)生了不同程度的憂慮。如今，世界鞋類生產(chǎn)商大致分為三類：第一類以中國、越南等國為代表，具有較強競爭優(yōu)勢，在世界鞋業(yè)市場上占有很大份額；第二類以美國為代表，本國的制鞋業(yè)所剩無幾，以品牌輸出為主；第三類是以意大利、西班牙等歐洲國家為代表的傳統(tǒng)制鞋大國，這些國家正逐漸喪失在國際市場的競爭優(yōu)勢，可又不想放棄制鞋業(yè)這塊領(lǐng)地。

    業(yè)內(nèi)人士指出，在這種情況下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會為保護本國產(chǎn)業(yè)，頻頻發(fā)布中國鞋進口數(shù)量激增的消息，造成歐洲內(nèi)部制鞋業(yè)的恐慌。實際上，這種恐慌大可不必。歐盟作為我國重要的貿(mào)易伙伴，不僅能在貿(mào)易發(fā)展中互惠互利，歐盟鞋企還將會通過中國鞋業(yè)的發(fā)展而獲得有利的發(fā)展機會。國際觀察家指出，中歐在鞋產(chǎn)品進出口問題上應(yīng)該化解矛盾、優(yōu)勢互補、共享機會。

    但不可否認的是，目前中國鞋企對歐盟鞋類產(chǎn)品出口正面臨新形勢和新問題。一些矛盾正在比較尖銳地表現(xiàn)出來，并很有可能出現(xiàn)對中國鞋企不利的局面。歐盟目前仍密切監(jiān)控著中國鞋，是否不再有新的貿(mào)易壁壘來控制中國鞋類出口的增長，我們不得而知。目前，中國皮革協(xié)會正在呼吁中國鞋企密切關(guān)注歐洲市場的變化，加快產(chǎn)業(yè)調(diào)整，提高民族品牌在世界制鞋業(yè)中的影響力，提高產(chǎn)品的科技含量和加工水平，提升產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。一些歐洲鞋企著眼于短期利益，目光有限，他們對來自中國的產(chǎn)品可能有誤解。其實，越來越多的外國客商已經(jīng)看到，中國是機會而不是危機，世界經(jīng)濟的發(fā)展需要的是溝通與合作，而不是設(shè)限和封閉。

    如今在國際視野中，中國已經(jīng)擁有了大國的風(fēng)范。

   在與國際市場的交往中，我們首先不要忘了這樣一個事實，市場經(jīng)濟的發(fā)展在一定的規(guī)則之下，允許充分利用規(guī)則獲取利益，但規(guī)則一定是要互惠互利保護雙贏的，這樣才能均衡。不可否認，我們的一些鞋商在外之所以不斷遭到不測就是游戲規(guī)則沒有合乎基本要求。從宏觀上來看，中國對外貿(mào)易的發(fā)展和外貿(mào)依存度的不斷提高，已經(jīng)使中國對外貿(mào)易不可避免地進入了國際經(jīng)濟摩擦的時代，如何正確和理性應(yīng)對，很難一言以蔽之。專家認為，目前以鞋類產(chǎn)品為代表的輕工業(yè)普遍存在研發(fā)設(shè)計能力弱，缺乏跨國品牌，產(chǎn)品檔次不高，自主引導(dǎo)市場消費能力弱以及出口增長主要依靠價格競爭和數(shù)量擴張等問題，這不僅制約了我國鞋產(chǎn)品出口貿(mào)易的健康發(fā)展，也極易引發(fā)國外貿(mào)易保護主義。

    中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長陳士能指出，中國企業(yè)應(yīng)該逐步實現(xiàn)由產(chǎn)品輸出到資本輸出、品牌輸出，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，提高產(chǎn)品的附加值。只有這樣才能避免或減少國際貿(mào)易摩擦給企業(yè)帶來的風(fēng)險。"不是做大做強，而是做強做精。"中國制鞋行業(yè)龍頭企業(yè)、奧康集團總裁王振滔表示，"中國鞋必須提升自己的實力，盡快打破低成本競爭的舊格局。"他分析道，中國鞋必須練好內(nèi)功，提高自身工藝和管理能力；以國際化思維，用國際化人才，讓企業(yè)品牌走出去；塑造品牌，讓自己的品牌超越文化、地域、民族、國家的界限。

    反傾銷是各國都在使用的貿(mào)易保護手段，即使是發(fā)達國家之間也在不斷發(fā)生。中國制鞋業(yè)經(jīng)過多年的高速發(fā)展，已經(jīng)有條件也有能力向更高層次邁進。因此，我們的企業(yè)要努力從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變；從長遠來講，還要提高自身的市場經(jīng)濟意識，學(xué)習(xí)和運用WTO規(guī)則。而對企業(yè)來講，更重要的則是練好自己的內(nèi)功，如奧康集團在與意大利第一品牌GEOX公司的合作過程中，虛心學(xué)習(xí)"狼"的本領(lǐng)，掌握國際品牌的先進技術(shù)和理念。因此，扎扎實實地重塑中國鞋業(yè)的良好形象，用過硬的質(zhì)量、合理的價格和國際化的品牌參與世界大市場的競爭，是中國鞋企目前應(yīng)當重視的工作。