追求突破加快升級——中國服企：風生水起下的發(fā)現(xiàn)之旅

　　紡織服裝業(yè)是中國傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)和具有國際競爭力的重要支柱產業(yè)，同時也是重要的民生產業(yè)。“十二五”時期，紡織服裝業(yè)要成為戰(zhàn)略新興產業(yè)重要組成部分，并成為時尚產業(yè)重要推動力。

　　如今中國服裝企業(yè)加快產業(yè)升級，嘗試建立自有品牌商業(yè)模式，產品設計融入東方文化的元素，正在開啟發(fā)現(xiàn)之旅。

　　服裝行業(yè)融合并購的腳步日益加緊，競爭日益激烈，消費者越來越追求個性化時尚。在第19屆中國服裝服飾博覽會(以下簡稱服博會)上發(fā)現(xiàn)，已經有不少企業(yè)意識到“危機”，開始了“創(chuàng)新”的旅途。

　　個性品牌追求突破

　　創(chuàng)新是品牌的基礎，創(chuàng)牌就要創(chuàng)新。服裝行業(yè)在資本浪潮裹挾下，更應堅持自身屬性特點，精雕細琢，挖掘其所包含的個性元素。

　　在服博會上走訪發(fā)現(xiàn)，小眾化的設計品牌脫穎而出，開始在大規(guī)模的服裝商業(yè)之外延探尋另一條發(fā)展道路。

　　“我覺得不同的公司、不同的人會有不同的想法，我想所謂品牌或者設計有自己的觀念很重要，如果完全是為了市場，也許某些時候會迷失自己的想法。”上海世一實業(yè)有限公司總經理陳翔表示。

　　知行合一在中小品牌中體現(xiàn)得更見明顯，不少設計師告訴記者，他們更愿意通過自身對生活的理解，反映當下中國人的審美水平和生活狀態(tài)。

　　用上海素染服飾有限公司設計師王一揚的話說就是：“不管是商業(yè)創(chuàng)新，還是設計創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新，都要緊盯著現(xiàn)在這個時代，看看眼前到底發(fā)生了什么，周圍生活發(fā)生了什么樣的變化。”在她看來，在這些變化中隱藏著很多創(chuàng)新的可能，中國年輕設計師迫切需要的不是學習、模仿十幾年前出現(xiàn)的設計“大腕”們，而是確立屬于自己的本土風格。只有基于中國消費市場特點的設計文化，才能在未來創(chuàng)建出影響世界時尚的品牌。

　　傳統(tǒng)企業(yè)加快升級

　　展會上，記者看到，傳統(tǒng)經營羽絨服的波司登品牌已經推出了服裝，展館內波司登品牌分為男裝、女裝和羽絨服3個區(qū)域。

　　“服裝業(yè)不僅是基礎制造業(yè)，更具有時尚創(chuàng)意的基因。中國服裝不能在產業(yè)價值鏈低端泥沼中廝混了，我們應努力從低層次、低品質的產量取勝向高附加值、高品質的價值創(chuàng)造邁進。”

　　波司登集團董事長高德康十分認可改造提升傳統(tǒng)制造業(yè)的必要性，他認為，“十二五”時期將是我國紡織服裝業(yè)由大變強的戰(zhàn)略機遇期。

　　波司登集團相關負責人介紹，波司登正在努力轉型成為一家擁有羽絨服、男裝、女裝、休閑、童裝、戶外等多品類產品的綜合服裝企業(yè)，并將在全球市場重點關注潛在優(yōu)秀品牌及海外銷售網絡，計劃以收購兼并、股權投資合作等形式加快公司銷售終端在國際市場的延伸，在更大范圍和更高層次上實現(xiàn)突破。

　　去年年底，波司登還研究開發(fā)出滿足軍需保障、搶險救災、體育競技等特殊場合需求的專用羽絨服，力求實現(xiàn)高端防寒用品的全面產業(yè)化。

　　紡織服裝業(yè)是中國傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)和具有國際競爭力的重要支柱產業(yè)，多年來為國家社會提供了大量就業(yè)崗位，創(chuàng)造了龐大的外匯儲備。談到傳統(tǒng)產業(yè)再造前景，高德康說：“我們這一代人用心血和汗水在國際市場上掙得中國制造‘質優(yōu)價廉’的口碑，今天我們面臨與幾十年前日本、韓國產業(yè)再造同樣的困境。我們的困難不比他們當年惡劣，條件卻比他們充裕，沒有理由做得比他們差。傳統(tǒng)產業(yè)再造如同鯉魚跳龍門，躍過這道坎，未來中國制造也可以成為‘先進制造、價值體現(xiàn)’的代名詞。”

　　嘗試自有品牌商業(yè)模式

　　“走別人的路只能永遠跟在別人后面。要避免受制于人，必須讓自主創(chuàng)新成為轉變經濟發(fā)展方式的核心內容。”諾奇服飾有限公司負責人丁輝說。

　　據丁輝介紹，自2007年諾奇逐步確立了產品企劃、設計、生產、銷售一體化的自有品牌服裝零售商的商業(yè)模式，市場規(guī)模迅速發(fā)展，目前已在全國開設數百家直營化管理的連鎖門店。

　　據悉，自有品牌服裝專業(yè)零售商是一種從服裝的設計制造開始，到銷售完全由自己企業(yè)執(zhí)行的，在價值連鎖上高度垂直統(tǒng)一的經營模式。這種經營模式首先由GAP(美國大型服裝零售企業(yè))的唐納德•菲舍爾(DonaldFisher)會長于1986年計劃創(chuàng)建。

　　丁輝告訴記者，諾奇與其他自有品牌服裝零售商的運作大致相同，首先是有大量買手型設計師，通過借鑒和改造流行時尚，迅速實現(xiàn)服裝款式的推陳出新;其次，企業(yè)沒有生產，主要通過整合供應鏈，以自有的品牌向廠家下單訂貨，然后通過快捷的物流體系直接配送到全國各個終端門店。

　　據了解，這種經營的優(yōu)勢在于，從材料調集、計劃、開發(fā)、制造、物流、銷售、在庫管理到店鋪企劃等一個完整的流程完全由同一個企業(yè)經營管理，從而有效減少企業(yè)價值連鎖內效率的流失。

　　中國經濟所表現(xiàn)出的強勁勢頭和巨大市場潛力，讓越來越多的人開始聚焦東方文明。盡管世界頂尖服裝品牌難見中國品牌身影，西方時尚界依然把握著流行“話語權”，但已有不少蘊含東方文化的中國品牌開始引起國際時尚界的極大關注。業(yè)內希望，未來的中國服裝品牌可以成為下一個孕育流行的時尚“引擎”。

　　服裝企業(yè)網上開店忙

　　“2010年網購對市場的影響、對消費的影響、對宣傳的影響，讓人們覺得它的能量像爆炸的核能一樣不可估量。”大連思凡服裝有限公司經理周嚴如認為，網絡改變了服裝的商業(yè)模式，甚至是價值交換模式。

　　在2011中國國際服裝服飾博覽會(以下簡稱服博會)上記者發(fā)現(xiàn)，隨著電子商務的飛速發(fā)展，不少傳統(tǒng)服裝生產企業(yè)開始“試水”網絡營銷。

　　“跟風”開網店

　　“店里忙得不可開交，但最終買衣服的人并沒有那么多。”這也是近兩年各地服裝店銷售員共同的心聲。現(xiàn)在不少顧客試穿衣服后就記下衣服的型號，然后到網上購買，實體店就像是他們的“試衣間”。

　　自2008年年底金融危機以來，消費者都有意識地捂緊了錢包，很多人轉而在網上消費。在玲迪時裝有限公司負責人孫樹仁看來，這對實體店的銷售既有影響，也有推動的作用，畢竟實體店是商品展示的最好平臺，給消費者最直觀的購物感受。如今的網店已成為銷售服裝的一大渠道，實體店主自己在網上開店也算是應對網店沖擊的一種對策。“因為網上有人在做低價代購，使得我們生意受到沖擊，也只好加入進去了。”孫樹仁說道。