杰克·第七屆中國服裝品牌年度大獎完美收官

由中國服裝協(xié)會主辦的唯一面向中國自主服裝品牌的大型表彰活動——中國服裝品牌年度大獎（以下簡稱“大獎”），今年第7次揭開了她神秘的面紗。3月28日晚，“杰克·第七屆中國服裝品牌年度大獎”頒獎典禮在人們的翹首期盼中于北京世紀(jì)劇院如期而至，13項(xiàng)大獎各歸其主，完美收官。頒獎典禮以國家高度、國家水平、國家榮譽(yù)為中心訴求，歷時(shí)超過2小時(shí)的大典，為人們帶來全新的視覺盛宴，打造了一座時(shí)尚、恢弘的中國式榮譽(yù)殿堂。

    精為基礎(chǔ)

    中國服裝品牌年度大獎至今歷時(shí)七載，評審的客觀與公平、公正、公開一直是“大獎”引以為豪的評審要則，因此贏得了業(yè)內(nèi)外良好的口碑。在堅(jiān)持市場檢驗(yàn)的原則下，中國服裝品牌年度大獎從來都沒有停止探索最為科學(xué)的評審方式的腳步，本屆“大獎”在評審方面仍舊不遺余力。

    市場的表現(xiàn)和消費(fèi)者的認(rèn)可是決定一個品牌生存的兩大因素，所以組委會在與評審監(jiān)督機(jī)構(gòu)普華永道多次商議后，將產(chǎn)生提名品牌候選名單的途徑在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)和增添。

    改進(jìn)，是指將原有的全國百家億元商場負(fù)責(zé)人參與的商業(yè)調(diào)查改為“商業(yè)覆蓋率統(tǒng)計(jì)”，即統(tǒng)計(jì)每個商場中服裝品牌的存在狀況，以獲取單個服裝品牌在全國商場的覆蓋率情況。這一轉(zhuǎn)變，直接將品牌現(xiàn)有市場情況完全展現(xiàn)出來，也標(biāo)志著商業(yè)調(diào)查環(huán)節(jié)達(dá)到百分百的客觀。本屆“大獎”共選取了15個省市中，10條重要商業(yè)街及100余家重點(diǎn)億元商場，作為此次的商業(yè)覆蓋率調(diào)查名單。

    新增，是指增添“消費(fèi)者行為分析”，消費(fèi)者是品牌評價(jià)最公正的仲裁者，只有贏得消費(fèi)者贊譽(yù)的品牌才能在市場中立于不敗之地。通過消費(fèi)者調(diào)查，主辦方不僅收集到了來自全國各區(qū)域消費(fèi)者反饋的聲音，為提名評審提供有力的論據(jù)，同時(shí)一批在各個區(qū)域經(jīng)營表現(xiàn)優(yōu)異的品牌也客觀地進(jìn)入了“大獎”的視線。本屆“大獎”共走訪了10個具有代表性的城市，共收回1000份有效的調(diào)查問卷。

    這兩個極具市場說服力的指標(biāo)與“行業(yè)專家調(diào)查”將形成提名程序中的三個基礎(chǔ)名單，之后這三份基礎(chǔ)名單通過普華永道的有序排列，最終形成初評提名品牌候選名單。本屆“大獎”的候選名單有來自商業(yè)的一手資料，有來自消費(fèi)者的直白心聲，有來自行業(yè)專家的提名推薦，三足鼎立的評審體系，更加穩(wěn)固了中國服裝品牌年度大獎的市場檢驗(yàn)原則。

    進(jìn)為凝聚

    中國服裝品牌年度大獎產(chǎn)生的目的是通過對優(yōu)秀中國服裝原創(chuàng)品牌的表彰，發(fā)揮其榜樣與先鋒的作用。無疑，服裝品牌是中國服裝品牌年度大獎的核心。

    2004年至今，中國服裝品牌年度大獎共有獲大獎品牌38個，獲提名獎品牌79個，參與活動品牌265個，在不經(jīng)意中匯聚了一批中國服裝品牌的精銳隊(duì)伍?；仡櫄v屆獲獎品牌，在得到這個服裝界最高榮譽(yù)的肯定后，在保持其品牌特有的號召力之外，紛紛在市場和商場中展現(xiàn)出更為卓越的表現(xiàn)。

    “希努爾”曾榮獲第二屆中國服裝品牌年度大獎“潛力大獎”，在近來的幾年，希努爾男裝不但發(fā)展為國內(nèi)著名西服品牌，并開辟了國內(nèi)獨(dú)特的售后服務(wù)風(fēng)格，同時(shí)于2010年成功掛牌上市。“白領(lǐng)”曾榮獲第一屆中國服裝品牌年度大獎“風(fēng)格大獎”，第三屆“營銷大獎”以及第四屆“創(chuàng)新大獎”，從白領(lǐng)品牌獲得的歷屆獎項(xiàng)不難看出，“白領(lǐng)”經(jīng)過短短幾年的時(shí)間，已經(jīng)華麗成為中國高級成衣的領(lǐng)軍品牌。像“希努爾”、“白領(lǐng)”這樣已經(jīng)成為中國服裝行業(yè)榜樣品牌的“大獎品牌”，更是不勝枚舉?？少F的是，在他們成功的同時(shí)依舊關(guān)心著業(yè)界品牌工作的進(jìn)程，并一直對“大獎”報(bào)以高度的熱忱。他們的真摯也給了“大獎”更大的動力，所以本屆頒獎典禮從細(xì)節(jié)出發(fā)，精心設(shè)計(jì)和準(zhǔn)備了系列環(huán)節(jié)，讓品牌感受到“大獎品牌”特有的尊貴感，希望可以此加深與“大獎”共進(jìn)共促關(guān)系，共同監(jiān)督“大獎”的發(fā)展，共同分享“大獎”的喜悅。

    廣為傳播

    中國服裝品牌年度大獎一直被譽(yù)為中國服裝界的“奧斯卡”，它不但是一個表彰中國自主服裝品牌的大型活動，同時(shí)還為社會大眾帶來一手的品牌、時(shí)尚及服裝財(cái)經(jīng)等資訊。第七屆“大獎”以電視、紙媒等組合的立體傳播方式，讓全中國的觀眾共同關(guān)注中國服裝品牌年度大獎。

    本屆“大獎”攜手旅游衛(wèi)視重返熒幕，以近80分鐘的晚間黃金時(shí)間，為億萬電視觀眾再現(xiàn)本屆“大獎”頒獎典禮的饕餮盛宴，將中國服裝品牌的榜樣以及榜樣帶來的全新時(shí)尚潮流呈現(xiàn)公眾眼前。本屆“大獎”與國內(nèi)最具權(quán)威性并號稱“時(shí)裝圣經(jīng)”的時(shí)尚類雜志，及傳播范圍最廣并號稱“中國精英讀品”的時(shí)尚報(bào)刊合作，以時(shí)裝大片的呈現(xiàn)方式體現(xiàn)本屆“大獎”主形象與本屆九個獲大獎品牌的集體形象，時(shí)尚、絢麗、引人入勝的畫面在為讀者帶來頂級潮流資訊的同時(shí)，更讓讀者對本屆獲獎品牌的集體形象更為了解、更為印象深刻。