服裝業(yè)：新型消費(fèi)方式快速發(fā)展

　　發(fā)展環(huán)境復(fù)雜多變

　　2010年，中國(guó)服裝行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境可謂復(fù)雜多變。
　　
　　國(guó)際市場(chǎng)實(shí)質(zhì)性回暖尚不明朗，日、美、歐等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體復(fù)蘇整體乏力，盡管新興經(jīng)濟(jì)體發(fā)展較為迅速，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)需求均保持低速增長(zhǎng)，但“歐債危機(jī)”的隱憂、“高失業(yè)率”的困擾、匯率問(wèn)題、貿(mào)易保護(hù)主義問(wèn)題都是行業(yè)必須面對(duì)的難題。
　　
　　棉花價(jià)格非理性上漲帶動(dòng)了幾乎全部服裝原材料快速提價(jià)；工資福利成本攀升加上勞動(dòng)力數(shù)量和素質(zhì)下降大大提高了勞動(dòng)力成本；商業(yè)地租漲價(jià)、運(yùn)輸價(jià)格上調(diào)提高了商業(yè)成本；水電氣等資源價(jià)格上漲且能源供給緊張為高筑的制造成本雪上加霜；幾番調(diào)整的財(cái)政政策上調(diào)了行業(yè)信貸成本等等。成本的剛性上漲和資源進(jìn)一步緊缺正在調(diào)整著行業(yè)的供給能力和結(jié)構(gòu)。
　　
　　盡管市場(chǎng)對(duì)價(jià)格上漲的承受能力在金融危機(jī)時(shí)期受到打壓，但消費(fèi)者對(duì)通脹的預(yù)期十分強(qiáng)烈，加上商業(yè)地租漲勢(shì)驚人，品牌抓住這個(gè)時(shí)機(jī)漲價(jià)似乎順理成章。但是，并非所有品牌都能通過(guò)漲價(jià)化解成本壓力的，因此，在剛性上漲的成本面前，一部分企業(yè)被淘汰出局。
　　
　　“用工荒”成為困擾行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題，行業(yè)陷入總體開工率不足境地。據(jù)調(diào)查，2010年服裝行業(yè)由于缺工，沿海地區(qū)整體開工率僅達(dá)到70%；很多大企業(yè)也由于用工缺口和勞動(dòng)力成本上漲等因素將開工率下調(diào)至80%，同時(shí)加大外協(xié)加工比重；開工率50%左右的中小企業(yè)比比皆是。為了解決開工率“外協(xié)”成為解決問(wèn)題的主要途徑。由于“外協(xié)”要求越來(lái)越高，一些實(shí)力不濟(jì)的小企業(yè)無(wú)法適應(yīng)快、小、精的訂單，在一些信譽(yù)不佳的企業(yè)中也蔓延著類似“坐地漲價(jià)”等不誠(chéng)信現(xiàn)象，因此，“外協(xié)”越來(lái)越成為大企業(yè)間的默契和游戲。

　　2010年末，服裝主產(chǎn)區(qū)出現(xiàn)的限電、限水等措施也增加了服裝行業(yè)的不可預(yù)測(cè)成本，商業(yè)地租不斷攀升加大了品牌服裝企業(yè)的商業(yè)成本壓力。

　　內(nèi)需持續(xù)增長(zhǎng) 支撐作用明顯
　　
　　2010年,在一系列促消費(fèi)政策的作用下,國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)保持了平穩(wěn)較快發(fā)展。社會(huì)消費(fèi)品零售總額15.45萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)18.4%,比上年加快2.9個(gè)百分點(diǎn)?？鄢齼r(jià)格因素,實(shí)際增長(zhǎng)14.8%,增速比上年回落2.1個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)揮了重要作用。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中,消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)3.9個(gè)百分點(diǎn),貢獻(xiàn)率達(dá)37.3%。

　　區(qū)域消費(fèi)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

　　2010年，北京市社會(huì)消費(fèi)品零售總額將突破6000億元，北京成為全國(guó)最大的消費(fèi)市場(chǎng)。
　　
　　區(qū)域消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展。上海市商業(yè)信息中心發(fā)布報(bào)告，在全國(guó)十大城市社會(huì)消費(fèi)品零售額排名榜上，上海僅次于北京居全國(guó)第二位。2010年全國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額154554億元，比上年增長(zhǎng)18.4%；扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)14.8%，其中，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額133689億元，增長(zhǎng)18.8%。從省市來(lái)看,消費(fèi)增速在18%以上的省市占83.9%。其中,天津、海南、安徽、江西、貴州、黑龍江、湖南等中等發(fā)達(dá)地區(qū)消費(fèi)增長(zhǎng)較快,增速均在19%以上。2010年陜西省社會(huì)消費(fèi)品零售總額平穩(wěn)增長(zhǎng),前11個(gè)月增速均保持在18%以上,全年增長(zhǎng)19.7%,總量達(dá)到2700億元。其中,西安市為1381億元,寶雞市為260億元,延安市為90億元,三座城市的消費(fèi)品零售額占全省總額的64%。
　　
　　2010年，中國(guó)服裝行業(yè)正處在后危機(jī)時(shí)代的行業(yè)恢復(fù)期和格局轉(zhuǎn)型的起跑期。這一年，行業(yè)進(jìn)步提升與各種新舊制約因素交織并存。服裝消費(fèi)增速全年呈現(xiàn)波浪式增長(zhǎng)，始終明顯高于全國(guó)消費(fèi)品零售總額增速。內(nèi)需市場(chǎng)特別是二、三線城市市場(chǎng)發(fā)展迅速，成為拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)的主要力量和有力增長(zhǎng)點(diǎn)，但消費(fèi)者對(duì)通脹的預(yù)期強(qiáng)烈。雖然在金融危機(jī)中受到打壓的價(jià)格已有所釋放，但是，不是所有的企業(yè)都能通過(guò)漲價(jià)化解成本壓力，因此，在剛性上漲的成本面前，必將有一部分企業(yè)被淘汰出局。