晉江：運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)集群的“鏈”之美

　　這里，是中國最大的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地；這里，是世界運(yùn)動(dòng)鞋的主要生產(chǎn)基地。

　　––這里，就是享譽(yù)全球的“中國鞋都”晉江市。

　　作為晉江國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，晉江運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)正在全力沖刺轉(zhuǎn)型升級(jí)，在諸多產(chǎn)業(yè)中，運(yùn)動(dòng)鞋，成為晉江市域內(nèi)發(fā)育最成熟、規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)集群。

　　鞋業(yè)“航母”為晉江贏得了一系列榮譽(yù)。2001年3月，晉江被中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國皮革工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國鞋都”稱號(hào)，2007年12月，被國家體育總局授予“國家體育產(chǎn)業(yè)基地”。晉江現(xiàn)有各類鞋業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)3000多家，從業(yè)人員19.15萬人，年產(chǎn)旅游運(yùn)動(dòng)鞋8.7億雙，產(chǎn)量占全國的40%、世界的20%，2010年，規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值518億元、納稅額24億元。行業(yè)擁有規(guī)模以上鞋業(yè)制造企業(yè)378家、納稅超千萬元企業(yè)15家、上市公司12家（安踏、361度、美克、飛克、野力、鱷萊特、清美、求質(zhì)、星泉、華運(yùn)、喜得龍、喜得狼）。

　　強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群背后，是一條無形卻完整的“鏈”。晉江市委書記尤猛軍告訴筆者，目前，晉江擁有全球最為完善的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)鏈，全市已形成了鞋成品、鞋機(jī)、鞋材、皮革、鞋業(yè)化工等企業(yè)生產(chǎn)齊頭并進(jìn)、互動(dòng)發(fā)展的良好格局，形成了社會(huì)化分工、自主配套的一條龍生產(chǎn)協(xié)作群體，其中專門為成品鞋從事配套生產(chǎn)的鞋底、鞋面、皮革、五金制品等專業(yè)廠家目前已達(dá)1500多家，鞋用機(jī)械產(chǎn)品已占據(jù)全市鞋業(yè)80%市場份額，市內(nèi)還擁有大量模具開發(fā)、鞋樣設(shè)計(jì)、管理咨詢、形象策劃、營銷推廣、出口代理等專門為生產(chǎn)性企業(yè)提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)的配套行業(yè)，企業(yè)已基本實(shí)現(xiàn)足不出戶就能完成從生產(chǎn)到銷售的全部流程。

　　在被項(xiàng)南同志譽(yù)為“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)一枝花”的陳埭鎮(zhèn)，“鏈”的優(yōu)勢尤為明顯。上世紀(jì)80年代，這里就成為國內(nèi)最早從事運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)的地方，當(dāng)初那幾只錘子、幾把剪刀的敲敲打打，竟然奠定了“中國鞋都”的雛形。

　　步入陳埭鎮(zhèn)，在呈“井”字形的4條大街上，遍布600多家鞋材店鋪，集鞋材批發(fā)零售、儲(chǔ)運(yùn)、鞋機(jī)展銷為一體的鞋市綿延達(dá)數(shù)公里，鞋店林立，商賈如流。在這里，大至制鞋的機(jī)械設(shè)備，小到鞋釘鞋扣，制鞋業(yè)需要的，應(yīng)有盡有。“鞋材一條街”吸引了30多個(gè)國家和地區(qū)的鞋材鞋機(jī)客商入市經(jīng)營，市場年交易額超200億元，成為華東地區(qū)規(guī)模最大的鞋材市場。

　　晉江市委副書記、宣傳部長楊國昕認(rèn)為，良好的政企互動(dòng)，是晉江鞋產(chǎn)業(yè)集群得以迅速壯大的關(guān)鍵因素之一。近年來，晉江市把引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，壯大鞋產(chǎn)業(yè)集群作為領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)之一，加大鞋產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)力度，同步實(shí)施扶持鞋產(chǎn)業(yè)集群和品牌發(fā)展的兩個(gè)“五年規(guī)劃”以及一系列政策措施，而且每年還根據(jù)實(shí)施情況及時(shí)出臺(tái)具體細(xì)則和辦法，有效推動(dòng)晉江鞋產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。加大資金扶持力度，出臺(tái)促進(jìn)中國鞋都等產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)市場發(fā)展的財(cái)稅專項(xiàng)扶持措施，實(shí)施納稅貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)，引導(dǎo)品牌企業(yè)稅源留在晉江、總部留在晉江。加大對龍頭企業(yè)的支持力度，將鞋產(chǎn)業(yè)集群核心企業(yè)審批事項(xiàng)納入行政審批“特別通道”服務(wù)范圍，允許符合條件的重點(diǎn)項(xiàng)目“先行施工”，對規(guī)模、貢獻(xiàn)較大的企業(yè)優(yōu)先安排經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、出口加工區(qū)用地。積極協(xié)助龍頭企業(yè)爭取上級(jí)政策支持，努力從各層面加大龍頭企業(yè)扶持力度，引導(dǎo)企業(yè)從單純依靠速度效益轉(zhuǎn)向爭取規(guī)模效益和聚集效益。

　　隨著鞋產(chǎn)業(yè)的做大，品牌效應(yīng)開始廣為拓展。該市經(jīng)發(fā)局副局長林永紅說，近年來，晉江市鞋企主動(dòng)適應(yīng)市場發(fā)展需要，紛紛走出福建甚至走出國門，實(shí)施品牌戰(zhàn)略提升市場影響力。企業(yè)通過差異化產(chǎn)品定位、聘請代言人和召開營銷會(huì)議等形式，大力拓展品牌對外影響。自2004年以來，晉江鞋企在央視和地方衛(wèi)視投放廣告超65億元。部分企業(yè)不斷調(diào)整營銷策略，安踏公司、361度公司通過與頂級(jí)體育賽事合作，成為奧運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴，品牌號(hào)召力更加強(qiáng)大。目前，晉江鞋業(yè)已經(jīng)獲得中國名牌產(chǎn)品8項(xiàng)、中國馳名商標(biāo)5枚、國家出口免驗(yàn)企業(yè)1家。

　　受益于強(qiáng)大的鞋產(chǎn)業(yè)集群，第十三屆鞋博會(huì)規(guī)劃展場面積5萬平方米，設(shè)置國際標(biāo)準(zhǔn)展位1600個(gè)。分設(shè)鞋類成品、鞋業(yè)機(jī)械和鞋材輔料三大展區(qū)，展覽范圍包括鞋類制成品、鞋材及輔件、化工原料、鞋機(jī)、皮革、機(jī)械設(shè)備、皮革制品及相關(guān)科研設(shè)計(jì)、信息刊物、圖書等。

　　晉江鞋業(yè)，從當(dāng)年江河中搖搖晃晃的小舢板，歷經(jīng)市場的沖擊與洗禮，如今已變成敢于并善于抗擊大風(fēng)大浪的“航母”，傲立世界鞋業(yè)發(fā)展的潮頭。