當(dāng)前中國服裝零售市場發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

　　1.中國服裝內(nèi)需市場的整體需求和快速發(fā)展

　　經(jīng)過改革開放30多年的發(fā)展，我國已成為世界上最大的紡織服裝生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國，紡織服裝業(yè)在相當(dāng)長時間內(nèi)都是我國重要的民生產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，2008年全國社會消費(fèi)品零售總額108,488億元，比2007年同期增長21.6%。其中，服裝類增長25.9%，2008年全社會累計(jì)服裝消費(fèi)超過10,000億元。2009年全國社會消費(fèi)品零售總額為125,343億元，同比增長15.5%，其中服裝類增長18.8%。

　　內(nèi)需市場一直是我國紡織服裝行業(yè)發(fā)展的第一驅(qū)動力。2009年以來，在國家擴(kuò)內(nèi)需政策的支持下，內(nèi)需市場實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定較快增長，成為支撐紡織服裝行業(yè)企穩(wěn)回升的首要因素。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2009年，規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值29,712.24億元，同比增長14.69%；行業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值比重達(dá)到79.94%，同比提高2.86個百分點(diǎn)。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局和中國紡織工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)分析，中國服裝全行業(yè)總產(chǎn)量在2008年之后出現(xiàn)下滑，在2008-2009年連續(xù)兩年負(fù)增長，這主要是由于出口型中小企業(yè)受金融危機(jī)影響出現(xiàn)大幅減產(chǎn)甚至關(guān)停，同時服裝產(chǎn)量下降昭示了服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)出現(xiàn)，我國服裝行業(yè)由規(guī)模擴(kuò)張道路走上價值擴(kuò)張之路。但是規(guī)模以上企業(yè)的服裝產(chǎn)量卻一直呈現(xiàn)上升趨勢，雖然在2008年出現(xiàn)較小的增長幅度，但在2009年基本恢復(fù)了金融危機(jī)之前的增長水平，并且在2010年1-2月服裝累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到35.59億件，同比增長17.15％。

　　規(guī)模以上企業(yè)：是指全部國有工業(yè)企業(yè)及部分年銷售收入５００萬元以上的非國有工業(yè)企業(yè)。

　　2009年4月24日，中國國務(wù)院辦公廳公布《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，“堅(jiān)持開拓國際市場與擴(kuò)大內(nèi)需相結(jié)合。統(tǒng)籌兼顧國際、國內(nèi)兩個市場，采取綜合措施，在鞏固和開拓國際市場、保持出口份額基本穩(wěn)定的同時，努力培育和擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)需求”，同時“引導(dǎo)紡織企業(yè)大力開發(fā)新產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者需求；優(yōu)化和創(chuàng)新商業(yè)模式，加強(qiáng)營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，減少流通環(huán)節(jié)；積極開拓農(nóng)村市場，增加對邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的銷售，便利農(nóng)民消費(fèi)。”《紡織工業(yè)調(diào)整與振興規(guī)劃》的出臺無疑是紡織服裝行業(yè)建設(shè)服裝強(qiáng)國的重要推進(jìn)，也成為探索未來服裝強(qiáng)國的第一份可行性規(guī)劃。

　　2009年，我國服裝行業(yè)效益逆勢而漲。行業(yè)利潤總額、企業(yè)平均利潤總額、人均利潤分別實(shí)現(xiàn)21.31%、26.77%和19.70%的大幅度增長，行業(yè)利潤率同比增長5.93%。勞動生產(chǎn)率持續(xù)兩位數(shù)增長。企業(yè)成本控制能力明顯增強(qiáng)。2009年，服裝行業(yè)發(fā)展能力指標(biāo)中主營業(yè)務(wù)收入和利潤增速兩項(xiàng)指標(biāo)超過2008年。說明行業(yè)的發(fā)展模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從規(guī)模擴(kuò)張向效益擴(kuò)張轉(zhuǎn)變。行業(yè)發(fā)展能力的增強(qiáng)在競爭力核心轉(zhuǎn)型的過程中得到體現(xiàn)。

　　2.中國服裝市場行業(yè)研究

　　2.1.宏觀環(huán)境分析

　　2.1.1.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的資料，在2001年至2009年間，國內(nèi)生產(chǎn)總值由2001年的109,655億元增至2009年的335,353億元，年均復(fù)合增長率15%。人均國內(nèi)生產(chǎn)總值則按約14.2%的復(fù)合年增長率增長，由2001年約8,622元增至2009年約25,000元。

　　2.1.2.社會環(huán)境

　　透過農(nóng)村人口向城市的遷移，以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)向城市的轉(zhuǎn)變，工業(yè)化加速中國城市化進(jìn)程。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局資料，中國的城市總?cè)丝谧?001年至2008年間增加約1.26億，復(fù)合年增長率約為3.4%。2001年城市人口約占總?cè)丝诘募s37.7%，2008年該比例已增至約45.7%。

　　預(yù)計(jì)到2013年，中國城市人口占總?cè)丝诘谋壤龑⒃?013年增至53%?！　?

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速增長，城市家庭的收入水平亦相應(yīng)增加，生活水平得以改善。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的資料，中國城市家庭每年的人均可支配收入從2001年6,860元增至2009年約17,175元，復(fù)合年增長率約為12.1%。

　　可支配收入的增加刺激了中國零售業(yè)的發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的資料，2001年至2009年間，中國消費(fèi)品零售總額復(fù)合年增長率達(dá)到16.1%，比城市可支配收入的增長速度快。

　　2.1.3.政策法規(guī)環(huán)境

　　中華人民共和國國家發(fā)展和改革委員會（以下簡稱“發(fā)改委”）是國內(nèi)服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)主管部門，負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)政策的制定、產(chǎn)品開發(fā)和推廣的政府指導(dǎo)、項(xiàng)目審批和產(chǎn)業(yè)扶持基金的管理。

　　我國現(xiàn)行法律、法規(guī)及政策對服裝零售行業(yè)的準(zhǔn)入尚無具有針對性的規(guī)定。目前行業(yè)經(jīng)營過程中涉及的法律、法規(guī)及政策主要包括：  

　　2009年9月：《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)紡織企業(yè)管理的指導(dǎo)意見》

-- 增強(qiáng)企業(yè)以市場為導(dǎo)向的營銷管理理念和用戶至上的服務(wù)意識，激勵企業(yè)認(rèn)真研究市場，根據(jù)市場需求和變化，開發(fā)新品種，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品；

-- 積極擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)，服裝、家紡生產(chǎn)企業(yè)大力開拓農(nóng)村市場，增加對邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的銷售，便利農(nóng)民消費(fèi)。

   2009年9月：《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》

-- 支持自主品牌服裝、家紡企業(yè)提高核心競爭力

-- 為服裝、家紡自主品牌建設(shè)提供金融服務(wù)

-- 扶持自主品牌服裝、家紡企業(yè)拓展海外市場 -- 加大服裝、家紡自主品牌保護(hù)力度

   2009年5月：《關(guān)于減免出口農(nóng)產(chǎn)品和紡織服裝產(chǎn)品出入境檢驗(yàn)檢疫費(fèi)的通知》　　

-- 對出口紡織服裝產(chǎn)品按現(xiàn)行征收標(biāo)準(zhǔn)的70%收取出入境檢驗(yàn)檢疫費(fèi)，鼓勵紡織服裝產(chǎn)品出口。   2009年4月：《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》

-- 規(guī)劃到2011年，規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值12000億元，年均增長10%；出口總額2400億美元，年均增長8%；

-- 培育100家左右具有較強(qiáng)影響力的自主知名品牌企業(yè)，自主品牌產(chǎn)品出口比重提高到20%。

-- 以技術(shù)改造為抓手，采用先進(jìn)適用技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提高紡織行業(yè)生產(chǎn)效率，改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)市場有效供給能力。

-- 科技支撐力顯著提高。高新技術(shù)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化及應(yīng)用取得顯著進(jìn)展，具有國際先進(jìn)水平的紡織技術(shù)裝備比重提高到50%左右，新產(chǎn)品產(chǎn)值率不斷提高，全行業(yè)勞動生產(chǎn)率年均提高10%。

   2006年10月：《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》

-- 對零售商濫用優(yōu)勢地位從事不公平交易和妨礙公平競爭行為的規(guī)范要求

-- 對供應(yīng)商從事妨礙公平競爭行為的規(guī)范要求

-- 對零售商向供應(yīng)商收取費(fèi)用的規(guī)范要求

-- 對零售商向供應(yīng)商支付貨款的規(guī)范要求

-- 對退貨條件的規(guī)范要求

   2006年7月：《零售商促銷行為管理辦法》　　

-- 對促銷活動的安全和管理規(guī)范要求

-- 對促銷活動的廣告等宣傳方式的內(nèi)容的真實(shí)性、全面性等方面的規(guī)定

-- 對促銷活動商品的質(zhì)量、價格和退貨等方面的規(guī)范要求

-- 單店?duì)I業(yè)面積在3,000平方米以上的零售商，以新店開業(yè)、節(jié)慶、店慶等名義開展促銷活動，應(yīng)當(dāng)在促銷活動結(jié)束后十五日內(nèi)，將其明示的促銷內(nèi)容，向經(jīng)營場所所在地的縣級以上（含縣級）商務(wù)主管部門備案

   2006年7月：《財(cái)政部、國家發(fā)展改革委、商務(wù)部關(guān)于促進(jìn)我國紡織行業(yè)轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式支持紡織企業(yè)"走出去"相關(guān)政策的通知》

-- 支持紡織行業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式。對紡織關(guān)鍵技術(shù)和成套設(shè)備研發(fā)、產(chǎn)業(yè)聚集地公共創(chuàng)新平臺建設(shè)以及紡織服裝自主品牌建設(shè)與推廣給予必要的扶持；

-- 支持有實(shí)力的紡織企業(yè)“走出去”，到海外投資設(shè)廠，實(shí)現(xiàn)原產(chǎn)地多元化。重點(diǎn)鼓勵有配套基礎(chǔ)的紡織服裝企業(yè)集群式進(jìn)入境外紡織工業(yè)園區(qū)投資辦廠。

   2006年4月：《關(guān)于加快紡織行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級若干意見的通知》　　

-- 加快技術(shù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高產(chǎn)品附加價值。加強(qiáng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合和產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，創(chuàng)新經(jīng)營模式，提高我國企業(yè)在國際紡織品服裝供應(yīng)鏈中的地位，提高產(chǎn)品附加值；

-- 大力推進(jìn)自主品牌建設(shè)，創(chuàng)建具有國際影響力的自主知名品牌。重點(diǎn)支持、大力培育一批在品牌設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、市場營銷渠道建設(shè)方面的優(yōu)勢企業(yè)；鼓勵創(chuàng)建具有公共屬性的行業(yè)品牌、區(qū)域品牌，力爭到2010年形成若干個具有國際影響力的自主知名品牌，使紡織服裝自主品牌產(chǎn)品出口比重有明顯提高

　　與國外服裝零售商、服裝品牌進(jìn)入我國市場相關(guān)的主要規(guī)定包括《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》、《外商投資商業(yè)領(lǐng)域管理辦法》和《商業(yè)特許經(jīng)營管理辦法》等。

　　2007年10月，《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄（2007年修訂》對外發(fā)布，彭勵部分國外紡織業(yè)及皮革、皮毛、羽毛（絨）及其制品業(yè)在中國開展投資，具體內(nèi)容包括：

　　紡織業(yè)，如1.采用高新技術(shù)的產(chǎn)業(yè)用特種紡織品生產(chǎn)；2.高檔織物面料的織染及后整理加工；3.符合生態(tài)、資源綜合利用與環(huán)保要求的特種天然纖維（包括除羊毛以外的其他動物纖維、麻纖維、竹纖維、桑蠶絲、彩色棉花等）產(chǎn)品加工；4.采用計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng)的服裝生產(chǎn)；5.高檔地毯、刺繡、抽紗產(chǎn)品生產(chǎn)；

　　皮革、皮毛、羽毛（絨）及其制品業(yè)，如1.皮革和毛皮清潔化技術(shù)加工；2.皮革后整飾新技術(shù)加工；3.高檔皮革（沙發(fā)革、汽車坐墊革）的加工。