服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大預言——2011年中國服裝業(yè)發(fā)展趨勢預測

　　未來10年，是我國服裝產(chǎn)業(yè)朝著國際領軍地位邁進重要戰(zhàn)略機遇期。“十二五”期間我國服裝行業(yè)要通過引導紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的集成創(chuàng)新，達到“產(chǎn)業(yè)集體提升，企業(yè)部分突圍”的目標。圍繞“集成創(chuàng)新”，2011年，服裝行業(yè)將更加注重市場評價體系建設、質(zhì)量標準體系建設、信用體系建設等產(chǎn)業(yè)基礎建設完善，著力構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，切實提高以產(chǎn)業(yè)鏈乃至產(chǎn)業(yè)體系為依托的產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

　　國際市場保持穩(wěn)定，中國產(chǎn)業(yè)在競爭中調(diào)整結(jié)構(gòu)

　　2010年，國際經(jīng)濟處在穩(wěn)定的恢復期，主要經(jīng)濟體經(jīng)濟增長預期低速平穩(wěn)。國際市場實質(zhì)恢復仍存在諸多不確定因素，總體預期維持穩(wěn)定。歐、美等市場補庫需求釋放將于2011年下半年收尾，我國服裝出口高速增長難以長期維持，預計2011年出口增幅將回落到20%以內(nèi)，但仍將保持比較明顯的上升趨勢。出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)繼續(xù)調(diào)整，但不會出現(xiàn)根本性變化。人民幣升值與其強烈、原料價格存在較強回調(diào)預期、春節(jié)后招工預期不甚樂觀等因素共同作用，短期內(nèi)影響企業(yè)接單意愿和定價。“慎接單、接短單、緩下單”是2011年初期行業(yè)普遍心理。2011年春節(jié)與元旦較為臨近，為春節(jié)后恢復生產(chǎn)留出了相對寬裕的時間，有利行業(yè)、企業(yè)根據(jù)訂單、匯率、招工、原料等情況變化調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營策略，但總體來說，全行業(yè)仍將呈現(xiàn)加工資源短缺態(tài)勢。

　　“國際大牌”率先恢復活力，部分品牌已釋放出向上調(diào)價信號。國際高端優(yōu)質(zhì)訂單向中國聚集，東南沿海加工向精品化、高附加值化方向發(fā)展。加工較簡單、附加值較低的訂單開始轉(zhuǎn)移，部分訂單轉(zhuǎn)向東南亞等新崛起的服裝加工競爭國，部分訂單則轉(zhuǎn)向中國內(nèi)陸省份。正在轉(zhuǎn)移的訂單尚未穩(wěn)定，為中國中西部地區(qū)外貿(mào)加工業(yè)發(fā)展提供機遇，也給沿海地區(qū)企業(yè)轉(zhuǎn)型成為國際采購商創(chuàng)造條件。在新一輪訂單爭奪競爭中，將有一批內(nèi)陸省份企業(yè)和集群異軍突起，也將有一批掌控國際訂單和采購貿(mào)易權(quán)的占據(jù)國際產(chǎn)業(yè)價值鏈較高端的貿(mào)易類企業(yè)誕生。

　　內(nèi)需平穩(wěn)快速增長，“品牌戰(zhàn)略”引領航程

　　擴大內(nèi)需、刺激消費是2011年中國經(jīng)濟政策的核心主題之一，在積極的經(jīng)濟政策作用下，國內(nèi)服裝成熟市場恢復活力，新興市場成長迅速，2011年必將是服裝內(nèi)需平穩(wěn)快速增長的一年。農(nóng)村城鎮(zhèn)化、城鎮(zhèn)城市化發(fā)展，大地產(chǎn)商加大對三、四線城市開發(fā)力度，網(wǎng)絡覆蓋率快速提高加快傳播新生活方式，都將催化都市型服裝消費的縱深發(fā)展。

　　“品牌戰(zhàn)略”加速推進。中國服裝品牌加速國內(nèi)市場布局，并進一步促進內(nèi)需市場一體化進程。品牌的區(qū)域布局將帶動各地區(qū)加工業(yè)發(fā)展，進而帶動這些地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈完善以及產(chǎn)業(yè)集群形成。民族品牌自身發(fā)展也將在市場發(fā)展壯大的機遇下，以及與來自不斷提升的品牌群體和大量涌入中國的海外品牌競爭中得到快速發(fā)展完善。科技與文化的價值創(chuàng)造力，人與資本的發(fā)展支撐力將進一步彰顯。

　　資源供需矛盾更為突出，產(chǎn)業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型升級加速

　　2011年，產(chǎn)業(yè)資源供需矛盾將更為突出。挖掘新資源，整合、優(yōu)化配置現(xiàn)有資源，提升資源創(chuàng)造價值能力迫使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速調(diào)整。

　　“科技興業(yè)”再掀高潮。以“節(jié)能、高速、智能化、專用化、多工序集成化”為主流的新一輪大規(guī)模技術改造全面鋪開。優(yōu)勢企業(yè)技術改造則以信息化全流程改造、信息化與工業(yè)化深度融合為特征。流程再造、新產(chǎn)品、新材料、新工藝、新技術等軟科技的研發(fā)、應用將逐步升溫。以企業(yè)為主體、市場為導向、行業(yè)為平臺、科研院所為依托的產(chǎn)學研相結(jié)合的科技創(chuàng)新體系建設將有所突破。

　　區(qū)域結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。東南沿海、中心城市、內(nèi)陸各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)功能分工、規(guī)劃逐漸清晰，服裝產(chǎn)業(yè)加速全國范圍的布局調(diào)整，梯度轉(zhuǎn)移步伐加快。構(gòu)建功能定位清晰、優(yōu)勢互補、聯(lián)動高效的產(chǎn)業(yè)區(qū)域格局將隨著各地產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃的制定出臺，由摸索試探階段步入有計劃、有步驟、有措施的理性發(fā)展階段。集群功能分化，催生新的產(chǎn)能聚集，部分原來的產(chǎn)能集群則向貿(mào)易、研發(fā)、信息、人才、資本集聚方向轉(zhuǎn)型，沿海發(fā)達地區(qū)、中心城市強化市場、服務和資源配置調(diào)動功能。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。通過專業(yè)化、精細化、快速化、服務化提升國際產(chǎn)品供給競爭規(guī)格，弱化勞動力成本要素在競爭中的作用，通過效率和附加價值提升重塑中國加工國際競爭優(yōu)勢。

　　資產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。行業(yè)繼續(xù)通過國際、國內(nèi)資本整合、資源整合和優(yōu)化配置向集約化、全產(chǎn)業(yè)鏈方向發(fā)展，行業(yè)國際定位向價值鏈高端逐漸移動，品牌生態(tài)進一步完善。

　　市場結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。需求細分、市場細分為商業(yè)模式、市場模式、營銷模式創(chuàng)新提供機會、空間。國家大市場一體化和區(qū)域小市場差異化發(fā)展并進。品牌細分和品牌整合加速。