石獅童裝與晉江童鞋 資源匹配度待提高
日前，小兔哥2011年秋季訂貨會(huì)拉開(kāi)帷幕。這場(chǎng)訂貨會(huì)中，小兔哥特意邀請(qǐng)了自己的服裝合作伙伴———石獅某知名童裝品牌，在未來(lái)，兩者將分別借助對(duì)方在鞋服領(lǐng)域的相關(guān)特長(zhǎng)，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，展開(kāi)深度合作。
事實(shí)上，在石獅，不少童裝企業(yè)也向晉江童鞋拋出了橄欖枝。據(jù)透露，菲克便為香港小毛蟲(chóng)本季訂貨會(huì)友情贊助了幾款暢銷(xiāo)童鞋。
一個(gè)擅長(zhǎng)于服裝開(kāi)發(fā)，一個(gè)專(zhuān)注于鞋類(lèi)生產(chǎn)，晉江流域的童鞋產(chǎn)業(yè)究竟能不能與石獅童裝形成互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)整個(gè)大泉州地區(qū)兒童用品行業(yè)的發(fā)展呢？除了自發(fā)形成的戰(zhàn)略合作方式，究竟政府、協(xié)會(huì)能不能發(fā)揮牽頭作用，為兩地合作搭建一個(gè)更具備競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)呢？本期《產(chǎn)業(yè)會(huì)客廳》邀請(qǐng)了有關(guān)業(yè)內(nèi)人士對(duì)上述話題進(jìn)行探討。
本期嘉賓：
小毛蟲(chóng)童裝童鞋部經(jīng)理 張謀基
康吉鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理 張斌
泉州鴻發(fā)鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理助理 范啟輝
博眾策劃 張聰委
理論上互補(bǔ)模式成立
記者：在童鞋領(lǐng)域，晉江童鞋已經(jīng)開(kāi)始嘗試到溫州、廣州、成都等幾大制鞋產(chǎn)區(qū)尋求資源互補(bǔ)，這樣的結(jié)對(duì)子有利于雙方整合各自在運(yùn)動(dòng)鞋與皮鞋上的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，形成互補(bǔ)，那么，晉江童鞋產(chǎn)業(yè)集群能不能借助石獅童裝集群特長(zhǎng)，最快速度地推動(dòng)鞋服一體化發(fā)展呢？
張謀基：事實(shí)上，晉江流域的不少童鞋在石獅設(shè)立了童裝研發(fā)中心，主要是用于收集童裝流行趨勢(shì)、采集面料趨勢(shì)等，而石獅童裝也在謀求發(fā)展，開(kāi)始轉(zhuǎn)變觀念進(jìn)軍國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售市場(chǎng)。于是，這一兩年，大家互助合作開(kāi)發(fā)的聯(lián)系也越來(lái)越多，自己的品牌小毛蟲(chóng)為菲克開(kāi)發(fā)部分服裝，而菲克則幫助小毛蟲(chóng)開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)鞋款，幫助其增添童鞋品類(lèi)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前還有幾家泉州與石獅童裝品牌已有小規(guī)模嘗試合作，晉江童鞋對(duì)接石獅童裝優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作趨勢(shì)正在進(jìn)行中，或許在未來(lái)，合作雙方還將成立獨(dú)立團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)對(duì)方項(xiàng)目，并各自拿出自家優(yōu)勢(shì)鞋服產(chǎn)品，兩地鞋服企業(yè)不同形式的深度合作將會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)。
范啟輝：目前，兒童鞋服領(lǐng)域的品牌大多只擅長(zhǎng)做童鞋或童裝，且大多具有較大的局限性，尚未做到產(chǎn)業(yè)一體化。在晉江這個(gè)以運(yùn)動(dòng)鞋見(jiàn)長(zhǎng)的區(qū)域，兒童品牌大多是以經(jīng)營(yíng)兒童運(yùn)動(dòng)鞋為主。
近兩年來(lái)，走在國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)前列的晉江童鞋品牌，在取得快速發(fā)展的同時(shí)，紛紛上馬童裝項(xiàng)目。
道理很簡(jiǎn)單，昔日晉江運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展成如今強(qiáng)大的體育用品產(chǎn)業(yè)中間的過(guò)程一樣，晉江童鞋企業(yè)早已深刻地意識(shí)到，只有進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，經(jīng)歷鞋服一體化的歷史進(jìn)程，才能最終完成從單一童鞋產(chǎn)業(yè)到綜合兒童用品產(chǎn)業(yè)的過(guò)渡，自身也才能真正完成從童鞋品牌到兒童用品品牌的轉(zhuǎn)變。
所以，我認(rèn)為，晉江童鞋與石獅童裝這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)集群也必將經(jīng)歷資源整合后，方能打造出大泉州兒童用品產(chǎn)業(yè)集群。
整合資源也要看匹配
記者：晉江與石獅毗鄰，如何能取長(zhǎng)補(bǔ)短，運(yùn)用好石獅童裝產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)？
張斌：舉個(gè)例子，在童鞋領(lǐng)域中，目前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)童鞋及兒童皮鞋的生產(chǎn)基地分別集中在福建泉州和浙江溫州、四川成都，十幾年發(fā)展下來(lái)也形成了各自的特色，如今，晉江童鞋品牌基于擴(kuò)大產(chǎn)品線的需求，推動(dòng)了雙方互相尋找皮類(lèi)與運(yùn)動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品代工趨勢(shì)的形成。
目前，晉江童鞋品牌都在積極推行鞋服一體化過(guò)程，所以，而服裝與鞋類(lèi)資源優(yōu)勢(shì)的整合也是大勢(shì)所趨。
像四川成都皮鞋工藝口碑最好，碎皮兒童靴得到整個(gè)皮鞋制鞋行業(yè)的認(rèn)可，不過(guò)缺少了一點(diǎn)廣州、溫州的潮味。作為企業(yè)，我們就應(yīng)該分析清楚自己的產(chǎn)品架構(gòu)，充分利用與自身匹配的資源。像我們這邊有一個(gè)客戶，他們的北線市場(chǎng)做得好，而四川味皮鞋恰恰就是在北方被認(rèn)可，這些具體問(wèn)題都應(yīng)該在尋求戰(zhàn)略合作之前考慮清楚，避免資源重疊浪費(fèi)。
不過(guò)，我想，服裝和鞋類(lèi)的整合更應(yīng)該遵循這樣的原則，廣州童裝整體時(shí)尚味道濃，但是石獅毗鄰晉江，走的是休閑路線，從搭配角度來(lái)看，與晉江休閑運(yùn)動(dòng)童鞋定位比較吻合。
張聰委：理論上可行，但為什么現(xiàn)在的互補(bǔ)性不明顯，一定是有內(nèi)在的原因，或許是泉州石獅童裝的產(chǎn)業(yè)鏈還不夠健全，或許是缺乏相應(yīng)的帶動(dòng)氛圍，需要政府、協(xié)會(huì)牽頭，這些都需要我們?nèi)フ页鲈?，并促進(jìn)解決。
不過(guò)，個(gè)人感覺(jué)石獅童裝還在以外貿(mào)為主，主打品牌發(fā)展的少之又少，思路掉了隊(duì)，暫時(shí)跟不上晉江童鞋的造牌氛圍，這或許也是資源不對(duì)等的一個(gè)原因。值得一提的是，石獅服裝產(chǎn)業(yè)集群以傳統(tǒng)的梭織著稱，晉江童鞋可以充分利用這方面的優(yōu)勢(shì)補(bǔ)充該品類(lèi)。
