服裝業(yè)在創(chuàng)新中提升發(fā)展質(zhì)量

　　核心提示

　　中經(jīng)服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報告顯示，2011年一季度，雖然景氣度略有下降，但我國服裝業(yè)總體運行平穩(wěn)。其中，行業(yè)生產(chǎn)、用工等指標(biāo)同比增速加快，固定資產(chǎn)投資同比增速達歷史次高;出口、銷售收入、利潤總額等指標(biāo)雖有所放緩，但行業(yè)銷售利潤率卻達到了歷史最高水平，虧損面也進一步收窄。

　　在“十二五”開局之年，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、提升工藝技術(shù)裝備水平、淘汰落后產(chǎn)能及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移仍將是服裝業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)趨勢，全力創(chuàng)新將成為提升行業(yè)發(fā)展質(zhì)量的重要抓手。

　　多途徑品牌創(chuàng)新提升價值

　　品牌建設(shè)至關(guān)重要，這已是服裝業(yè)內(nèi)的共識。如今，服裝行業(yè)融合并購的步伐加快，競爭日益激烈，消費者越來越追求個性化時尚等因素也促使企業(yè)繼續(xù)加大對自有品牌的建設(shè)力度。在剛剛結(jié)束的第十九屆中國服裝服飾博覽會(下稱服博會)上，參展企業(yè)中已有不少企業(yè)通過加強品牌建設(shè)，為企業(yè)的產(chǎn)品升級和價值提升做出努力，有的企業(yè)已嘗試建立自有品牌商業(yè)模式，在產(chǎn)品的設(shè)計和營銷中注入了諸如動漫等多重元素，品牌文化呼之欲出。

　　據(jù)了解，剛剛獲得第七屆中國服裝品牌年度創(chuàng)新大獎的諾奇品牌便走出了一條集產(chǎn)品企劃、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售為一體的自有品牌商業(yè)模式的道路。據(jù)悉，自有品牌服裝專業(yè)零售商是一種從設(shè)計制造到銷售終端都由企業(yè)自己執(zhí)行，在價值連鎖上高度垂直統(tǒng)一的經(jīng)營模式。借鑒這種服裝產(chǎn)銷模式，諾奇的市場規(guī)模得到迅速發(fā)展，目前已在全國開設(shè)數(shù)百家直營化管理的連鎖門店。據(jù)了解，這種經(jīng)營模式的優(yōu)勢在于，從材料調(diào)集、計劃、開發(fā)、制造、物流、銷售、在庫管理到店鋪企劃等一個完整的流程完全由同一個企業(yè)經(jīng)營管理，從而有效減少企業(yè)價值連鎖效率的流失。該企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，這種模式上的創(chuàng)新讓諾奇品牌避免受制于人，也有利于建立起目標(biāo)消費者對品牌的關(guān)注度和忠誠度。

　　創(chuàng)新是品牌的基礎(chǔ)，一些個性服裝品牌也在保持原創(chuàng)的過程中尋求突破。在堅持自身特點的基礎(chǔ)上，對品牌文化精雕細(xì)琢，挖掘品牌所包含的個性元素，成為不少原創(chuàng)設(shè)計品牌的選擇。目前，在網(wǎng)絡(luò)服裝銷售渠道中，已有相當(dāng)數(shù)量的小眾化設(shè)計品牌脫穎而出，開始在大規(guī)模的服裝商業(yè)之外探尋其他的發(fā)展道路。（中國第一紡織網(wǎng)：www.webtextiles.com）與此同時，傳統(tǒng)服裝企業(yè)也在抓緊“十二五”我國紡織服裝業(yè)由大變強的戰(zhàn)略機遇期，加緊對已有品牌的鞏固和創(chuàng)新。作為業(yè)內(nèi)的著名品牌，波司登正在努力轉(zhuǎn)型成為一家擁有羽絨服、男裝、女裝、休閑裝、童裝、戶外等多品類產(chǎn)品的綜合服裝企業(yè)，在全球市場重點關(guān)注潛在優(yōu)秀品牌及海外銷售網(wǎng)絡(luò)，計劃以收購兼并、股權(quán)投資合作等形式加快公司銷售終端在國際市場的延伸，在更大范圍和更高層次上實現(xiàn)突破。去年年底，波司登研究開發(fā)出滿足搶險救災(zāi)、體育競技等特殊場合需求的專用羽絨服，力求實現(xiàn)高端防寒用品的全面產(chǎn)業(yè)化。

　　多層次渠道創(chuàng)新帶活市場

　　近日，中國紡織工業(yè)協(xié)會流通分會和中國服裝協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了2011年度中國服裝成長型品牌榜單，共有81個服裝品牌入選中國服裝成長型品牌榜單，10家服裝專業(yè)市場獲得中國服裝品牌孵化基地稱號，會上的一大亮點則是24個新增的服裝渠道品牌被推選為中國服裝優(yōu)秀渠道品牌。

　　據(jù)了解，入榜的81個中國服裝成長型品牌，涵蓋了女裝、男裝、女褲、男褲、童裝、毛衫、針織、工裝等八大類，大部分品牌的年營業(yè)額超過了3000萬元，年營業(yè)額在億元以上的有3家。這些品牌的經(jīng)營模式都是以代理加盟和直營為主，直營和總經(jīng)銷、總代理的品牌數(shù)量與去年相比呈大幅增長趨勢。而新推出的24個中國服裝優(yōu)秀渠道品牌，則主要是在專業(yè)市場中的經(jīng)銷、代理商，他們有的是品牌商貿(mào)公司，有的是有多年成熟總代理經(jīng)驗的代理商。從品牌經(jīng)營規(guī)模上來看，年營業(yè)額達到并超過5000萬元的有16個;從運營品牌數(shù)量來看，有8個渠道品牌運營的品牌數(shù)量超過10個，其中有5個渠道品牌運營的品牌數(shù)量超過了20個，最多一家運營品牌的數(shù)量達到了35個。獲獎的渠道品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，服裝品牌與渠道品牌之間有著密不可分的關(guān)系，優(yōu)秀的服裝品牌代理商除了要積極拓展代理品牌的銷售渠道，還要盡力提高代理品牌的品牌影響力，這樣才會有更強的生命力，這也充分體現(xiàn)出渠道對服裝品牌的重要性。

　　此外，對網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的開拓也越來越受到企業(yè)的重視。更多的傳統(tǒng)服裝品牌、傳統(tǒng)百貨商場、批發(fā)市場正投入資金和精力開拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道;而各類從互聯(lián)網(wǎng)起家的網(wǎng)絡(luò)直銷品牌、B2C、C2C購物網(wǎng)站的發(fā)展也如火如荼;與此同時，以檸檬綠茶、阿卡女裝等為代表的品牌也從淘寶網(wǎng)的渠道平臺上成長起來，擁有了自己的品牌、設(shè)計師以及工廠。（中國第一紡織網(wǎng)：www.webtextiles.com）網(wǎng)絡(luò)營銷的大面積鋪開以及這一渠道帶來的豐厚利潤，充分說明服裝業(yè)的競爭正逐步從傳統(tǒng)的實體渠道延伸到網(wǎng)絡(luò)及新興媒體渠道，電子商務(wù)已成為服裝企業(yè)不可或缺的營銷推廣方式。日前，總部位于杭州的電子商務(wù)網(wǎng)站中國服裝網(wǎng)宣布，該網(wǎng)站已完成對T100服裝趨勢網(wǎng)的并購，將在控股51%的基礎(chǔ)上打造完整的服裝行業(yè)電子商務(wù)鏈。中國電子商務(wù)研究中心分析師張周平認(rèn)為，通過對不同領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)上下游環(huán)節(jié)相關(guān)網(wǎng)站的并購，中國服裝網(wǎng)已經(jīng)初步形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，網(wǎng)站業(yè)務(wù)涉及行業(yè)門戶、B2B電子商務(wù)、服裝設(shè)計、品牌營銷等。這也標(biāo)志著中國服裝紡織行業(yè)在B2B電子商務(wù)領(lǐng)域的集中度進一步提高，或?qū)⒂瓉硇乱惠喯磁?，而對于網(wǎng)絡(luò)營銷資源的整合，也將繼續(xù)提升服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的品質(zhì)。

　　多措施科技創(chuàng)新力促轉(zhuǎn)型

　　據(jù)相關(guān)資料，在“十二五”開局之年，挖掘新資源，整合、優(yōu)化配置現(xiàn)有資源，提升資源創(chuàng)造價值等任務(wù)將使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整繼續(xù)加速，其中，加快技術(shù)創(chuàng)新步伐、依靠科技興業(yè)成為業(yè)界共識。以節(jié)能、高速、智能化、專用化、多工序集成化為主流的新一輪大規(guī)模技術(shù)改造全面鋪開。優(yōu)勢企業(yè)技術(shù)改造則以信息化全流程改造、信息化與工業(yè)化深度融合為特征。流程再造、新產(chǎn)品、新材料、新工藝、新技術(shù)等的研發(fā)應(yīng)用將逐步升溫，以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、行業(yè)為平臺、科研院所為依托的產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的科技創(chuàng)新體系建設(shè)將有所突破。

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“十二五”是紡織服裝行業(yè)由大變強的重要時期。未來幾年，提高科技和品牌貢獻率仍將是我國紡織服裝行業(yè)發(fā)展的重要方向。記者了解到，隨著工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場化、國際化的深入發(fā)展，我國已經(jīng)成為世界上最大的服裝消費國和生產(chǎn)國。不論是從滿足消費者的多元化需求來看，還是從推動紡織服裝行業(yè)由大變強的發(fā)展需要來講，我國紡織服裝行業(yè)未來5到10年在自主品牌建設(shè)上都要努力實現(xiàn)新的目標(biāo)，即培育超過百個覆蓋整個紡織工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域品牌、培育千家全國知名品牌企業(yè)、品牌價值超過萬億元。

　　在服博會上，中國自主品牌的蓬勃興盛已成氣候，不少參展品牌在營銷、展示、創(chuàng)意設(shè)計各個環(huán)節(jié)已經(jīng)與國際接軌，表現(xiàn)出良好的自主品牌發(fā)展勢頭。近日，亮相第十四屆海峽兩岸紡織服裝博覽會的不少服裝企業(yè)也紛紛推出最新的科技創(chuàng)新成果。參展商表示，現(xiàn)在消費者對服裝功能性的要求越來越高，正是著眼于未來的發(fā)展，他們開始致力于有著獨特功能的優(yōu)勢產(chǎn)品的開發(fā)。據(jù)了解，科技創(chuàng)新、擁有自己的高技術(shù)含量產(chǎn)品已經(jīng)成為參展的石獅服裝企業(yè)的共識。緊緊抓住服裝業(yè)向功能化、高技術(shù)邁進的趨勢，以創(chuàng)新為驅(qū)動力，這將為服裝業(yè)的發(fā)展提供持久的動力。