從“新國(guó)貨”看服裝品牌營(yíng)銷之變

　　梅花運(yùn)動(dòng)服、回力運(yùn)動(dòng)鞋、28飛鴿自行車、上海牌手表……這些本是很多“70后”、“80后”兒時(shí)記憶里的商品再次復(fù)活。不少“80后”、“90后”們將自己時(shí)代的文藝氣質(zhì)和懷舊精神植入其中，創(chuàng)造了屬于自己的“潮范兒”感，他們以穿國(guó)貨、用國(guó)貨為時(shí)尚，甚至稱自己為“國(guó)貨控”。

　　國(guó)貨回潮之時(shí)，在2010年陸續(xù)推出一系列動(dòng)漫潮流T恤后，美特斯·邦威再次聯(lián)手八位不同領(lǐng)域的文化人士，進(jìn)軍各大城市的戶外媒體廣告牌，并喊出了“我是新國(guó)貨”的時(shí)尚口號(hào)。

　　雖然有人說(shuō)，這系列廣告從營(yíng)銷手法上還不夠成熟，但它對(duì)業(yè)界依然是一個(gè)驚喜，仍然是中國(guó)時(shí)尚品牌的一次營(yíng)銷意識(shí)的轉(zhuǎn)變，至少可以如此定義，這是本土?xí)r尚品牌在細(xì)節(jié)文化的創(chuàng)意與實(shí)施過(guò)程中，一次有實(shí)質(zhì)性突破，但還不太完整的蛻變歷程。

　　心態(tài)之變

　　頭頂洋名喊出新國(guó)貨

　　2010年，老國(guó)貨重獲新生。?；晟?、回力鞋、蛤蜊油、宮燈杏仁蜜、郁美凈等服飾和化妝品成了很多白領(lǐng)追捧的新寵。上海世博會(huì)期間，回力鞋出現(xiàn)在世博特許商品專賣(mài)店里，受到國(guó)內(nèi)外客人的追捧；8月底，以莫文蔚為代言人的百雀羚草本系列廣告占據(jù)了各大電視臺(tái)的黃金時(shí)段，此前主要面向低端消費(fèi)者的百雀羚開(kāi)始向中高端化妝品市場(chǎng)進(jìn)軍；9月9日，永久自行車官方淘寶店開(kāi)張，主推復(fù)古又新潮的新車型“永久C”，在年輕人聚集的網(wǎng)站火成一片。

　　種種跡象顯示，在被國(guó)外品牌打壓多年之后，國(guó)貨老品牌開(kāi)始了新一輪的自我救贖。

　　在這樣的背景下，國(guó)產(chǎn)休閑裝品牌美特斯·邦威喊出“我是新國(guó)貨”。由八位時(shí)尚先鋒親自上陣的海報(bào)充滿了懷舊與潮流的風(fēng)范，也為MTEE的新形象做出了很好的詮釋。當(dāng)然，更加吸引我們關(guān)注的還是美特斯·邦威此次推出的一系列平面作品。

　　雖然大部分人看到這些廣告后，會(huì)發(fā)出“這些都是什么人啊”的嘀咕，但更多的人能看出美邦的主張。廣告表現(xiàn)上的好壞姑且不論，新國(guó)貨的概念提出來(lái)，再配以中國(guó)名人的轟炸效應(yīng)，倒是表達(dá)出了自己的訴求：中國(guó)時(shí)尚名人們也是愿意穿中國(guó)品牌的。

　　如果說(shuō)最初將品牌命名為“Meters/bonwe”，有冒充洋貨的嫌疑，此次新國(guó)貨的提出則讓人看到中國(guó)品牌的自信心已日益強(qiáng)大。