科技創(chuàng)新助力鞋服產(chǎn)品附加值提升
鞋服產(chǎn)品的利潤(rùn)空間大，還是IT產(chǎn)品的利潤(rùn)空間大？大多數(shù)人恐怕會(huì)選擇IT產(chǎn)品。其實(shí)，答案并非絕對(duì)。在意大利，一雙精致的奢侈品男鞋價(jià)格高達(dá)1500美元，其附加值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了家電或IT產(chǎn)品的利潤(rùn)空間。高附加值的產(chǎn)生除了品牌效應(yīng)外，科技創(chuàng)新無(wú)疑是支持產(chǎn)品利潤(rùn)的根本。
“如果一雙鞋擁有比IT產(chǎn)品更多的科技元素，自然也能產(chǎn)生更高的附加值。”在原材料價(jià)格持續(xù)上升和勞動(dòng)力成本不斷增加的壓力下，越來(lái)越多的泉州鞋服企業(yè)開(kāi)始利用新技術(shù)和新材料來(lái)提升產(chǎn)品附加值。
新技術(shù)實(shí)現(xiàn)單價(jià)增三成
一雙鞋子可以擁有多少專利技術(shù)？安踏告訴我們，這個(gè)數(shù)字是41項(xiàng)。這并非單家企業(yè)的“個(gè)例”，而是整個(gè)行業(yè)的“共性”。在第十三屆中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“緩震科技”、“2004—A—core‘芯’科技”、“2009—A—jelly‘彈力膠’科技”、“抗疲勞人體工程學(xué)技術(shù)”等新的科技名詞不斷出現(xiàn)在企業(yè)的宣傳手冊(cè)上。
“企業(yè)對(duì)研發(fā)與創(chuàng)新概念的定位正在發(fā)生改變，不是僅僅停留在款式與花色上，而是真正去研發(fā)能夠帶給消費(fèi)者更多消費(fèi)體驗(yàn)的產(chǎn)品。”業(yè)內(nèi)人士稱，現(xiàn)在制鞋已發(fā)展成包括人體生物力學(xué)、人體工程學(xué)、骨骼醫(yī)學(xué)、高分子材料學(xué)、化學(xué)、環(huán)境科學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、美學(xué)等多學(xué)科交叉的科技新產(chǎn)品。
實(shí)際上，科技帶來(lái)的附加值已經(jīng)開(kāi)始體現(xiàn)。三級(jí)緩震技術(shù)在籃球鞋上的運(yùn)用，讓匹克籃球鞋的專業(yè)性獲得了市場(chǎng)認(rèn)可；而一雙有國(guó)家專利技術(shù)的全掌自動(dòng)循環(huán)鞋，則讓喬丹實(shí)現(xiàn)了單價(jià)增長(zhǎng)30%；擁有“透氣技術(shù)”、“反透氣技術(shù)”、“緩震鞋底技術(shù)”、“抗疲勞人體工程學(xué)技術(shù)”等多項(xiàng)專利技術(shù)的“透氣鞋”則讓野力在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中找到了一片藍(lán)海。
“對(duì)于鞋企來(lái)說(shuō)，增加產(chǎn)品的科技含量，不單可以為消費(fèi)者提供更為舒適和完美的產(chǎn)品，企業(yè)在實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新后，還可以通過(guò)加大申請(qǐng)專利的力度，有效防止‘抄襲’，改變目前市場(chǎng)上‘款式雷同’的局面，獨(dú)享一定的市場(chǎng)空間。”野力體育（中國(guó)）有限公司總裁林少雄稱。
新材料提升一成銷量
在第十四屆海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)上，57個(gè)面料展位上展示600多種新面料，海藻纖維、雞毛纖維、大豆纖維天鵝絨、超細(xì)纖維雙面絨等新面料一展出就受到鞋服企業(yè)普遍關(guān)注。
關(guān)注的原因就在于好的面料能夠提升產(chǎn)品的附加值。“從去年開(kāi)始，我們就在鞋服中使用竹纖維、大豆纖維等新材料。”361°公關(guān)傳播部副經(jīng)理胡崢嶸告訴記者，“竹纖維等天然纖維的應(yīng)用，能夠增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的功能性，比如透氣、吸汗、抗菌等效果，消費(fèi)者也更愿意為新增加的功能買單。”
在2010年冬季的產(chǎn)品中使用了杜邦生態(tài)保暖棉——一種玉米纖維材料后，匹克一雙鞋的重量比普通材料制成的下降了1/4，但是保暖性反而提升了不少。這種新產(chǎn)品所提供的“超輕、超薄、超暖”的概念，不僅幫助匹克實(shí)現(xiàn)了單價(jià)的提升，銷量也比普通產(chǎn)品提升了9%左右。同樣，鴻星爾克通過(guò)采用“特種尼龍網(wǎng)、新型超纖、精電鍍TPU”三種搭載神六成功通過(guò)太空檢測(cè)的材料制成的“神舟”限量珍藏版運(yùn)動(dòng)鞋，也取得了銷售業(yè)績(jī)上的突破。
“單純靠品牌來(lái)提升產(chǎn)品附加值已經(jīng)‘乏力’，消費(fèi)者需要更實(shí)際的理由，產(chǎn)品運(yùn)用了什么樣的新技術(shù)和新材料，能給消費(fèi)者提供怎樣的功能和體驗(yàn)，這些才是真正支撐產(chǎn)品利潤(rùn)提升的基礎(chǔ)。”匹克公關(guān)部經(jīng)理侯立東認(rèn)為，附加值的提升最終要回歸產(chǎn)品本身。
