石獅鞋企無故為何企“缺席”臺灣市場

    昨日，記者就石獅相關(guān)企業(yè)“缺席”臺灣市場現(xiàn)象，咨詢了石獅市外經(jīng)局副局長許少寅。他表示，在ECFA框架下，我市對臺小額貿(mào)易較多涉及的是布料輔料行業(yè)、水產(chǎn)品加工等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，品牌服裝和鞋業(yè)的商貿(mào)往來目前尚處于空白。

    據(jù)了解，在閩臺經(jīng)貿(mào)往來熱絡(luò)的大背景下，石獅對臺小額貿(mào)易持續(xù)升溫，目前正駛?cè)肟焖侔l(fā)展的黃金通道。資料顯示，4月份以來，石獅對臺小額貿(mào)易貨值環(huán)比翻番。1至4月，石獅對臺小額貿(mào)易累計入境臺輪58艘次、382.9萬美元，達(dá)到2010年對臺小額貿(mào)易全盛時期的44.7%和36.5%。“對臺小額貿(mào)易顯然有巨大上升空間，商貿(mào)結(jié)構(gòu)存在一定調(diào)整余地。目前，我們是進(jìn)口多、出口少，尤其是出口產(chǎn)品較為單一，由于臺灣市場發(fā)展得較早，對于產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌意識相對成熟，石獅當(dāng)?shù)卮罅康男放埔玫脚_灣市場的認(rèn)可，恐怕還須提升品牌運作力。”市僑臺辦蔡副局長對記者說。

    事實上，面對同行業(yè)大肆入主臺灣市場的迅猛勢頭，石獅鞋企并非高高掛起，據(jù)知情人士稱，包括行業(yè)龍頭富貴鳥集團(tuán)在內(nèi)的鞋服企業(yè)，近幾年曾付諸調(diào)查分析、實地考察的努力，但臺灣市場魚龍混雜，進(jìn)駐的國際品牌多如牛毛，任何想要“分一杯羹”的拓展沖動，都須付出艱辛的努力，“當(dāng)?shù)貎H有約2000萬的消費人群，從實際層面考慮，對于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略來說，探索一個新興市場恐怕比維護(hù)傳統(tǒng)市場的成本要大很多，這或許也是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)遲遲未‘發(fā)力’的主因。”

    對于成本因素所帶來的保守思維，業(yè)界也存在另一種看法，“開拓臺灣市場已蔚然成風(fēng)，過多地考慮眼前的成本因素、市場份額，將錯失未來。站在品牌戰(zhàn)略的高度看，泉州鞋企在臺灣新興市場的諸多動作，并不只是針對當(dāng)?shù)赜邢薜氖袌龇蓊~。以臺灣市場為原點，把品牌進(jìn)一步輻射到周邊的亞洲市場和中東市場，從而推進(jìn)其品牌的國際化戰(zhàn)略布局才是關(guān)鍵。”

    “我們大多數(shù)企業(yè)在國內(nèi)做品牌，在國際市場上卻是以‘貼牌’的方式合作，國內(nèi)市場的品牌要真正在國際市場上站穩(wěn)腳跟，還須‘借力’新興市場的前沿力量，繼而產(chǎn)生擴(kuò)散效應(yīng)。”市經(jīng)濟(jì)局工作人員表示。