從品牌人到品牌——定期體檢

   　在做這期核心報(bào)道期間，我們咨詢了專業(yè)醫(yī)生，了解在高壓下工作的高職人群定期體檢的時(shí)間和側(cè)重點(diǎn)，我們也詢問了心理咨詢師，企業(yè)家是否需要定期心理咨詢，是否需要時(shí)刻掌握不可控壓力帶給自己的情緒問題……

　　之后，我們聽到了來自企業(yè)家群體的心聲，也做了一份關(guān)于企業(yè)家壓力來源和解壓方式的第一手調(diào)查。

　　可以說，這是在服裝行業(yè)中進(jìn)行的一次關(guān)于企業(yè)家生存狀態(tài)最大規(guī)模的調(diào)查和探訪。而促成這期報(bào)道的始因，正是源自企業(yè)家們的呼吁和提議，那是在隨同中國服裝論壇前期的飛行采訪過程中，我們真真切切地聽到了他們的感慨和喟嘆。

　　事實(shí)上，或許是因?yàn)榻鼛啄晏鞛?zāi)人禍頻繁，加之一場金融風(fēng)暴的侵襲，人們對(duì)于健康的關(guān)注前所未有地高漲，尤其是身處高壓下的成功人士們，也第一次在“重視身心健康”的問題上達(dá)成了帶著強(qiáng)烈共鳴的一致。

　　而其中，一個(gè)引申話題值得重視：企業(yè)家關(guān)注健康，已經(jīng)通過對(duì)人的關(guān)注延伸到了對(duì)品牌的關(guān)注。

　　在三月末結(jié)束的如意·2011中國服裝論壇上，增加了一個(gè)很感人的環(huán)節(jié)——品牌故事之夜，幾位優(yōu)秀企業(yè)家與眾人分享著屬于自己的品牌故事，也談到了對(duì)于品牌未來的暢想。“關(guān)注品牌健康指數(shù)”正是在這次演講中，由白領(lǐng)董事長苗鴻冰提出來的。同時(shí)，他用一句很簡單的話，道出了品牌保持健康的重要手段。

　　他說：每個(gè)人都需要定期做體檢，這已經(jīng)成為人們的生活常識(shí)，品牌的成長和人的成長一樣，難免有小病小災(zāi)，所以一定要保持為品牌做定期體檢，才能長期地防患于未然。

　　當(dāng)企業(yè)家們有了這樣的意識(shí)，真正考驗(yàn)全行業(yè)的問題也隨之產(chǎn)生，誰來為品牌做體檢？品牌真正需要什么樣的檢查方式？

　　一個(gè)人科學(xué)的體檢方式，不僅僅是對(duì)于身體機(jī)能的檢查，把握好身心的平衡，就必須注重對(duì)心理問題的關(guān)注度，而自我診斷和保養(yǎng)、心理咨詢和醫(yī)院輔助體檢等等，都屬于一整套需要長期堅(jiān)持的體檢過程。

　　品牌也是一樣，企業(yè)家對(duì)品牌的自我診斷和完善，是每天常規(guī)的體檢內(nèi)容，除此之外，輔助品牌體檢的外部平臺(tái)一定要有。

　　這其中，媒體應(yīng)該成為輔助品牌良性體檢的平臺(tái)之一，以專業(yè)的審視力和良好的溝通力推敲品牌成長中容易造成病原又極易被忽視的種種大現(xiàn)象和小問題，引起品牌足夠的重視，并依據(jù)自身體質(zhì)找到潛藏病因，對(duì)癥下藥，同時(shí)也為行業(yè)樹立更多的健康榜樣，與品牌人共勉，或許是未來媒體作為體檢機(jī)構(gòu)的一項(xiàng)責(zé)任。

　　在此基礎(chǔ)上，品牌與外部“體檢”平臺(tái)之間的關(guān)系，卻非同于病人和醫(yī)生的關(guān)系，而是平等和諧的朋友關(guān)系。如果有一天，媒體與品牌之間能夠因此而建立起相互信任，相互推動(dòng)，甚至相互傾訴，相互排解壓力的深厚友情，交流與溝通就是最快樂的體檢過程。

　　身為媒體人，我們在嘗試……