解讀中國(guó)性質(zhì)的：成敗皆蕭何

      2001年12月11日，中國(guó)正式以發(fā)展中國(guó)家身份成為世貿(mào)組織成員。加入世界貿(mào)易組織對(duì)中國(guó)而言利弊同存，因?yàn)檫@不僅帶來了巨大的利益和無窮的商機(jī)，同時(shí)也將帶來巨大的壓力和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。標(biāo)有“中國(guó)制造”的所有商品將被擺在世界關(guān)注的平臺(tái)。其中在風(fēng)風(fēng)火火的貿(mào)易之旅中，中國(guó)鞋業(yè)一支大軍可謂是從“懵懂”一步步的走向了“而立”。

    賣貨不掛牌

   眾所周知，在彰顯個(gè)性、樹立品牌方面，制鞋行業(yè)秉承了中國(guó)五千年的中庸之道。因?yàn)樵缙冢笾还馨匆笊a(chǎn)，自己不在市場(chǎng)上銷售，亦或是只做銷售，而自己不生產(chǎn)或只生產(chǎn)其中的一部分，把相關(guān)產(chǎn)品發(fā)包給廠家生產(chǎn)，通常這種模式叫做貼牌。不可否認(rèn)貼牌加工是一個(gè)很好的學(xué)習(xí)過程，同時(shí)貼牌生產(chǎn)是中國(guó)鞋業(yè)發(fā)展的一個(gè)必經(jīng)階段，對(duì)中國(guó)鞋業(yè)的發(fā)展起到了功不可沒的作用。同時(shí)積累了先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和成熟的產(chǎn)品質(zhì)量體系，提升企業(yè)的款式設(shè)計(jì)與創(chuàng)新能力，為準(zhǔn)確把握產(chǎn)品的最新流行趨勢(shì)奠定了基礎(chǔ)，并掌握了服裝產(chǎn)業(yè)國(guó)際運(yùn)作的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則。但是隨著金融危機(jī)的影響，歐美國(guó)外訂單逐漸減少，出口數(shù)量比往年下降了很多，鞋行業(yè)受到了很大的沖擊。與此同時(shí)，歐盟對(duì)進(jìn)口鞋類要求卻越來越嚴(yán)格，一系列技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)相繼出臺(tái)，鞋類安全衛(wèi)生檢測(cè)項(xiàng)目不減反增。除國(guó)家局規(guī)定檢測(cè)項(xiàng)目外，一季度有歐盟客商相繼提出對(duì)出口鞋類產(chǎn)品需檢測(cè)六價(jià)鉻、甲醛、農(nóng)藥殺蟲劑、PH值等。因而許多從事貼牌生產(chǎn)的鞋企陷入困境，生存艱難。

    重量不重質(zhì)

    自1983年國(guó)際消費(fèi)者聯(lián)盟組織確定每年3月15日為“國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日”以來，中國(guó)鞋企的質(zhì)量問題就總是屢見不鮮。2009年上半年，河北省工商局公布了對(duì)石家莊、邯鄲、唐山三個(gè)市流通領(lǐng)域的鞋類商品的質(zhì)量監(jiān)測(cè)結(jié)果。其中，永恩實(shí)業(yè)（上海）有限公司生產(chǎn)的“達(dá)芙妮”女鞋（貨號(hào)或批號(hào)2006-3-10）因外底“剝離強(qiáng)度不達(dá)標(biāo)”被檢測(cè)認(rèn)定為不合格產(chǎn)品。這也成為了近年來“名牌鞋”的質(zhì)量城門“失手”的典型，并再次將質(zhì)量問題引進(jìn)了公眾視線。在質(zhì)量興市的大背景下，達(dá)芙妮陷入了不合標(biāo)的尷尬之境。

    古往今來，凡是慣有“中國(guó)制造”名號(hào)的任何產(chǎn)品摻雜的質(zhì)量問題似乎都很普遍，所以達(dá)芙妮的“剝離強(qiáng)度不達(dá)標(biāo)”也只不過是比較受關(guān)注話題的其中一個(gè)，但是，對(duì)國(guó)內(nèi)知名品牌卻提出了不同尋常的考驗(yàn)。因?yàn)閲?guó)內(nèi)知名的品牌面向的不僅僅是本土消費(fèi)者，最為艱難的其實(shí)是對(duì)外貿(mào)易市場(chǎng)，相比國(guó)人寬松的消費(fèi)觀念而言，面向國(guó)際之路更為嚴(yán)格。