服企品牌建設(shè)如何加速推進(jìn)國(guó)際進(jìn)程發(fā)展？

    中國(guó)服裝企業(yè)的發(fā)展問(wèn)題總被外國(guó)企業(yè)作為目標(biāo)而虎視眈眈，如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌建設(shè)的投資進(jìn)行最大利益化，推進(jìn)國(guó)際進(jìn)程的發(fā)展速度?要關(guān)注以下幾個(gè)問(wèn)題。

    首先，我們必須清楚經(jīng)營(yíng)品牌是一項(xiàng)長(zhǎng)期的投資，過(guò)往由于市場(chǎng)不成熟品牌往往能在很短時(shí)間就發(fā)展起來(lái)，讓大家認(rèn)為經(jīng)營(yíng)品牌是很容易的事，馬上就能賺錢。但那些在短時(shí)間內(nèi)冒起的牌子，有多少到現(xiàn)在還是健康發(fā)展呢?其中很重要原因就是品牌初期發(fā)展快，沒(méi)有機(jī)會(huì)和足夠時(shí)間沉淀經(jīng)驗(yàn)與核心競(jìng)爭(zhēng)力;隨著加盟商投資越來(lái)越理智，消費(fèi)者的消費(fèi)行為日趨成熟。這種品牌如何取得加盟商以及消費(fèi)者的信任，又如何站得住腳呢?所以品牌經(jīng)營(yíng)已成為一項(xiàng)長(zhǎng)期的投資，我們可以看到品牌前期啟動(dòng)時(shí)間及回報(bào)都會(huì)比以前長(zhǎng)，但這并非壞事，品牌可以在發(fā)展初期更好地打好基礎(chǔ)，積累經(jīng)驗(yàn)，更有序的發(fā)展市場(chǎng)，建立顧客與加盟商的忠誠(chéng)。試想，如果我們真的想做百年品牌的話，用較長(zhǎng)的啟動(dòng)和發(fā)展時(shí)間又算得了什么呢?

    第二，品牌投資，應(yīng)該是策略性的綜合投資。例如做品牌不是一次性的投資，不要以為找了代言人，品牌就能發(fā)展起來(lái)，也不要以為只要投資一項(xiàng)，例如找著名設(shè)計(jì)師，投資間廠房，品牌就會(huì)成功。要成功品牌定位推廣、商品設(shè)計(jì)、形象打造、生產(chǎn)效率和質(zhì)量、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、總部管理、數(shù)據(jù)化系統(tǒng)、人力資源、以至支持外腦等，這些都必須具備，缺一不可。其次，品牌投資應(yīng)該是持續(xù)性、全方位的。

    第三，品牌經(jīng)營(yíng)者要有投資風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。品牌經(jīng)營(yíng)其實(shí)有兩種風(fēng)險(xiǎn)，第一是經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)，第二是資金的風(fēng)險(xiǎn)。什么叫經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)呢?例如，天氣不好，或者設(shè)計(jì)的衣服不好賣，或者分銷市場(chǎng)不好，這些叫經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。這個(gè)大家都意識(shí)到，但沒(méi)有注意到的是資金的風(fēng)險(xiǎn)。比如我們訂貨會(huì)要及時(shí)收到錢，將這些錢變?yōu)樨?，你才可以賣，有沒(méi)有聽說(shuō)有老板控制不了資金，導(dǎo)致品牌倒閉的?什么原因呢?是因?yàn)橘Y金流通不到位，出貨時(shí)間推遲。特別在這季度為什么一些加盟商拿貨慢了很多呢?原來(lái)很多加盟商投資在股票、房地產(chǎn)上，結(jié)果現(xiàn)在股票跌了，房地產(chǎn)跌了，錢就套牢。但是老板們沒(méi)有預(yù)計(jì)到這種事，這個(gè)就是我們沒(méi)有注意經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)我們資金的影響;至于資金經(jīng)營(yíng)，就是如何將你的資金更有效化，我們服裝經(jīng)營(yíng)最大的好處就是我們的經(jīng)營(yíng)有現(xiàn)金，如果不將投資有效化，投資生利的話，這些就叫死資金了。

    我并不是鼓勵(lì)他們炒股票，但是，如果老板們做服裝賺了一些錢，錢就放在家里等著買布，這些錢是等于無(wú)效的。如果我有個(gè)投資能讓這些錢更生利的話，你的整個(gè)資金流動(dòng)是不是完整很多呢?最后，我們有沒(méi)有考慮過(guò)，通過(guò)融資來(lái)讓你的品牌資本經(jīng)營(yíng)更完整，更健康呢?我曾跟一些服裝品牌老板建議將公司上市，他們都認(rèn)為我們目前不缺錢，上市做什么?

    有沒(méi)有想過(guò)LV、Gucci等這些國(guó)際品牌，有沒(méi)有發(fā)覺(jué)他從過(guò)往到現(xiàn)在，有一段時(shí)間是沒(méi)有講過(guò)的，其實(shí)那一段時(shí)間就是融資上市的過(guò)程，通過(guò)融資上市才能讓一個(gè)品牌發(fā)展變成一個(gè)國(guó)際的公司品牌。上市帶來(lái)的好處，當(dāng)然是讓品牌有更充裕的發(fā)展資金，而且在上市過(guò)程以及上市后的經(jīng)營(yíng)管理會(huì)讓企業(yè)更規(guī)范專業(yè)，上市使品牌知名度提高，而且能通過(guò)公開市場(chǎng)運(yùn)作，接觸更多發(fā)展商機(jī)尤其是國(guó)際市場(chǎng)。現(xiàn)在，國(guó)家的政策是希望能輸出品牌，將更重視服裝品牌上市，國(guó)內(nèi)與國(guó)際融資公司也更關(guān)注服裝品牌領(lǐng)域是我們?nèi)谫Y上市的最好機(jī)會(huì)。