淡看知名鞋服品牌營銷之“千機(jī)變”

   盤點品牌贊助之“特步”《天天向上》

    用“七個男孩一臺戲”來形容《天天向上》是非常恰當(dāng)不過得，有湖南衛(wèi)視主持屆元老汪涵坐鎮(zhèn)，六個青春帥氣的小伙子捧場，使得《天天向上》每一期節(jié)目成為了全國各地觀眾茶余飯后最期待的“快樂寶典”。其實《天天向上》的收視長虹和一個品牌贊助是分不開的，這個品牌就是家喻戶曉的“非常、非常有錢的特步”。特步贊助《天天向上》可以將鞋服品牌在贊助綜藝節(jié)目當(dāng)中一炮打響，同時也開啟了中國鞋服品牌贊助綜藝節(jié)目的狂熱序幕。在《天天向上》的造勢下，特步的品牌效應(yīng)映射到了每一位觀眾心中，也達(dá)到了贊助綜藝節(jié)目的初衷，同時特步的這一推廣策略也得到業(yè)界的一致好評。雖然1.3億元的冠名權(quán)創(chuàng)下了內(nèi)地綜藝節(jié)目的新高。但閃耀著亮點的營銷體式格局卻使得相關(guān)品牌成為了人們注目的焦點。

    盤點品牌贊助之“奧康”《非誠勿擾》

    有一檔綜藝節(jié)目可以用“承受24個女人考驗的男人”形容，那就是全國最火爆的相親真人秀節(jié)目江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》，雖然“有情人終成眷屬”在這檔綜藝節(jié)目中被演繹的“九曲回腸”，但經(jīng)歷了曲曲折折過后，這檔欄目卻依舊“朝陽似火”?？v然節(jié)目火的一發(fā)不可收拾，但卻同樣離不開商業(yè)的贊助的元素。在《非誠勿擾》當(dāng)中我們看到了奧康?？梢哉f奧康贊助《非誠勿擾》是奧康的一次品牌認(rèn)知轉(zhuǎn)移站，眾所周知，奧康是男鞋的專屬品牌，所以要想讓女性消費者向自己的朋友去宣傳一雙奧康皮鞋是一件非常艱難的事。雖然奧康的品牌延伸被眾多專家稱之為錯誤，雖然，艾•里斯說過：品牌的力量與它的規(guī)模成反比。如果一個品牌什么都想代表，那它將會什么都不能代表?？v然奧康的品牌命運被定義為“可想而知”，但是奧康卻一直堅信自己的道路，力圖通過“娛樂營銷”來轉(zhuǎn)型品牌認(rèn)知，讓所有人看到了奧康的魄力。但奧康的轉(zhuǎn)型之路只不過是剛剛開始，要想將奧康女鞋立足于廣大消費者內(nèi)心還需穩(wěn)扎穩(wěn)打。

    冷靜審視，中國鞋服企業(yè)之所以“營銷之道”匱乏而“營銷之術(shù)”泛濫，就是因為“營銷之術(shù)”較容易產(chǎn)生立竿見影的效果，短期內(nèi)的營銷結(jié)果也更容易好看，而致力于追尋“營銷之道”，則不僅需要戰(zhàn)略規(guī)劃及遠(yuǎn)見于未來的決心和毅力，更意味著需要在市場營銷上持之以恒的付出。