石獅：鞋服品牌向歐盟高端市場(chǎng)發(fā)力

     這幾天，雪上鞋城的某制鞋企業(yè)車間內(nèi)，呈現(xiàn)出一派熱火朝天的生產(chǎn)場(chǎng)景，700多名員工，12臺(tái)機(jī)組全部開足馬力，正在趕制一批發(fā)往歐盟的訂單。該企業(yè)生產(chǎn)部經(jīng)理盧先生介紹說，這批產(chǎn)品是他們公司有史以來最高檔的，所用的每一塊原材料都是經(jīng)過精挑細(xì)選的。

    “雖然歐盟正式取消對(duì)中國皮鞋征收16.5%的高額反傾銷稅，但新的管制辦法也在隨后出臺(tái)。”盧經(jīng)理說，時(shí)隔數(shù)年后，當(dāng)我們?cè)俅翁と脒@一市場(chǎng)時(shí)，必須要從產(chǎn)品的每一塊原料做起，絕不能讓歐盟再逮住“小辮子”。

    盧經(jīng)理的這番話其實(shí)是一語雙關(guān)，也得到了石獅市鞋業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人的認(rèn)可。“過去5年，歐盟市場(chǎng)對(duì)中國皮鞋的反傾銷措施，針對(duì)的是真皮鞋，人造材料的鞋是沒有反傾銷稅的。”該協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，一雙低檔的皮鞋，利潤率為10%，其出口價(jià)10美元，每雙盈利1美元，除去各種費(fèi)用，低端鞋基本上保本；而一雙高檔的皮鞋出廠價(jià)至少15美元，如今不少企業(yè)皮鞋的出廠價(jià)格已經(jīng)達(dá)到50美元，同樣的利潤率，每雙鞋的利潤近5美元。

    在歐盟市場(chǎng)，附加值高的中高檔產(chǎn)品是眾多石獅鞋服企業(yè)的主攻方向。福建出入境檢驗(yàn)檢疫局石獅辦事處負(fù)責(zé)人認(rèn)為，歐盟反傾銷稅的取消，有利于鼓勵(lì)中國高檔產(chǎn)品進(jìn)入歐盟，從而改善制鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。“企業(yè)除了為歐洲高端品牌代加工，幾年來也在實(shí)施自有品牌的出口計(jì)劃”。

    歐盟委員會(huì)在宣布取消反傾銷稅的同時(shí)，也已開始尋求新的管制辦法，緊接著便出臺(tái)了五項(xiàng)針對(duì)中國鞋產(chǎn)品的措施。這些措施具體包括：每周一次的重點(diǎn)監(jiān)測(cè)以確保沒有不公平行為，促使進(jìn)口鞋產(chǎn)品使用強(qiáng)制標(biāo)簽以明確原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)，嚴(yán)格監(jiān)控我國鞋企有沒有侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，要求我國政府開放高端鞋零售市場(chǎng)，以及關(guān)注我國鞋企享受各類政府補(bǔ)貼的情況。

    面對(duì)仍然存在的種種技術(shù)壁壘，如何提高鞋品質(zhì)量，是廣大石獅鞋服企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。對(duì)此，福建出入境檢驗(yàn)檢疫局石獅辦事處負(fù)責(zé)人表示，首先，各企業(yè)要按照國際化標(biāo)準(zhǔn)要求生產(chǎn)產(chǎn)品，確保做好質(zhì)量管理。由于歐盟的制鞋水平很高，他們對(duì)鞋的原材料、輔料的化學(xué)含量有細(xì)致的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)有毒有害物質(zhì)有嚴(yán)格的限制。這些限制涉及環(huán)境、人體健康、動(dòng)物福利和可持續(xù)發(fā)展等問題，這樣的標(biāo)準(zhǔn)目前國內(nèi)還沒有制定或沒有那么嚴(yán)格。比如，制革和電鍍的化學(xué)含量標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在歐盟的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求越來越高，產(chǎn)品在出口檢測(cè)中還會(huì)存在一定問題，有必要加快彌補(bǔ)。

    與此同時(shí)，富貴鳥集團(tuán)副總經(jīng)理朱達(dá)明表示，有條件的企業(yè)一定要大膽“走出去”，在國外建立研發(fā)、采購中心，甚至收購國際品牌等，加強(qiáng)與國際鞋企的合作和交流，以高品質(zhì)、高檔次踏平壁壘，從而贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者。