服裝業(yè)：別讓國貨一直孤單

　　一首《李雷與韓梅梅之歌》勾起了無數(shù)80年代人青澀的初戀回憶，一部《老男孩》曾讓無數(shù)懷揣夢想的人淚流滿面，它們在聲畫的層面上讓人們找到了共鳴。那么，有沒有一件“舊”物品能撩動您的神經(jīng)，找回屬于全體中國人的集體記憶呢？答案是肯定的。
　　
　　梅花牌運(yùn)動服、樂凱膠卷、永久自行車、回力膠鞋、飛躍球鞋，郁美凈、百雀羚、蜂花洗發(fā)精、健力寶……這些曾經(jīng)風(fēng)靡上個世紀(jì)的經(jīng)典國貨，有沒有屬于您的曾經(jīng)？這些熟悉的名稱，是否已經(jīng)開啟您塵封的記憶？
　　
　　事實(shí)上，在當(dāng)今這個國外品牌橫行、國人甚至有些“崇洋媚外”的年代，想要每一個人再成為國貨的擁躉，這似乎也是天方夜譚。不過，要是在您心里，能有一個小小的角落留給它們，這或許也不枉它們曾經(jīng)的出現(xiàn)。在一些為人們所熟悉的經(jīng)典國貨品牌中，很遺憾有的品牌已經(jīng)芳蹤難覓，有的品牌則還能找見它的蹤跡。

　　梅花牌運(yùn)動服———曾見證國內(nèi)運(yùn)動員的光榮與夢想
　　
　　將歷史翻回到1984年。當(dāng)年，在第23屆美國洛杉磯奧運(yùn)會上，中國隊(duì)員人人身著指定的某品牌代表隊(duì)專用隊(duì)服，運(yùn)動員“攜”該品牌首次登上了世界體育競技場的舞臺。而能夠載入史冊的是，當(dāng)時(shí)中國隊(duì)的射擊隊(duì)員許海峰身著一身該品牌紅色運(yùn)動服登上了金牌的領(lǐng)獎臺，為中國隊(duì)贏得了奧運(yùn)會的第一枚金牌。
　　答案揭曉：此處的某品牌運(yùn)動服=梅花牌運(yùn)動服?？梢哉f，梅花運(yùn)動服見證了20世紀(jì)80年代中國運(yùn)動員的光榮與夢想。
　　
　　事實(shí)上，在上個世紀(jì)70至80年代，梅花運(yùn)動服已經(jīng)享譽(yù)海內(nèi)外，當(dāng)時(shí)的中國人都已穿這個品牌的運(yùn)動服為榮。梅花運(yùn)動服擁有從運(yùn)動員到老百姓、從年輕人到老年人的無數(shù)粉絲。它的魅力來自其獨(dú)特的“滌棉交織”結(jié)構(gòu)：表面化纖染色鮮艷，不掉色不縮水，不易起皺；而里面的棉織物吸濕性強(qiáng)，柔順度好。
　　
　　梅花運(yùn)動服有標(biāo)志性的經(jīng)典款式，一款為國紅加白道或黃道，一款為士林藍(lán)加白道。據(jù)說早在1972年，周總理就指定“梅花”為國家體委及下屬運(yùn)動隊(duì)研發(fā)制式運(yùn)動服，提出了“大方、耐用、不掉色”的要求，經(jīng)過一幫老技術(shù)工人反復(fù)試驗(yàn)，敲定了國紅和士林藍(lán)兩個色系。
　　回力膠鞋———沉寂多年后回?zé)?br /> 　　
　　▲回力膠鞋創(chuàng)于1934年，到今年已經(jīng)具有77年的“高齡”，是上海制造的代表品牌。很多人將回力膠鞋看做是中國運(yùn)動球鞋的鼻祖，同時(shí)也是156個上海經(jīng)典國貨品牌的中堅(jiān)力量。
　　回力的商標(biāo)，取自英文單詞“WARRIOR”的諧音，寓意“回天之力”。有報(bào)道曾說，某年全運(yùn)會前夕，鞋廠還破天荒地雇來飛機(jī)播撒傳單，場面壯觀。
　　
　　回力最鼎盛的時(shí)期，其年銷售額達(dá)到八億元，單款鞋一年賣出幾千萬雙的紀(jì)錄，至今無人能破。在那個一切憑票供應(yīng)的年代，人們將回力鞋、英雄筆、鳳凰牌自行車等一眾上海制造看作人生夢想，有人為了讓鞋更加打眼，甚至不惜用白粉筆將其“增白”。
　　
　　上個世紀(jì)70年代末，隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各省相繼取消統(tǒng)購統(tǒng)銷，外地鞋企紛紛“被迫下海”。但是回力仍在上海統(tǒng)購統(tǒng)銷的溫室之中，市場改革明顯滯后于全國。
　　1993年，國家宣布不再收購回力鞋。而此時(shí)，珠三角一帶的民營鞋企已經(jīng)開始在全國崛起，開始蠶食被計(jì)劃經(jīng)濟(jì)把控多年的鞋業(yè)市場。
　　
　　1994年回力鞋含淚關(guān)掉了第一家生產(chǎn)解放鞋的分廠。自那以后，每兩年關(guān)一家，到2000年，回力旗下7家分廠和1家研究所全部關(guān)門，8600名工人先后下崗。直到2001年，政府將回力品牌從破產(chǎn)企業(yè)中剝離，成立了新的上?；亓π瑯I(yè)有限公司，回力品牌才得以為繼。2009年12月，回力被為“中國2010年上海世博會特許商品生產(chǎn)商、特許商品零售商”。
　　
　　有報(bào)道表明，現(xiàn)在的回力不僅請上海工業(yè)設(shè)計(jì)研究所設(shè)計(jì)手繪鞋，還把“開放式”設(shè)計(jì)的大門敞開給在滬高校的學(xué)生們，將回力的生產(chǎn)和銷售授權(quán)給其他企業(yè)，把產(chǎn)品從單一的膠底運(yùn)動鞋擴(kuò)展到20多個大類、上千個品種。加上授權(quán)廠商，回力每年的銷售額多可達(dá)3億至4億元。

　　飛躍球鞋———國內(nèi)折翼國外重生

　　上個世紀(jì)50年代，原上海橡膠工業(yè)公司創(chuàng)立了飛躍球鞋，紅藍(lán)兩個對鉤成為該品牌球鞋的鮮明標(biāo)志。
　　
　　據(jù)了解，1986年后，公司部分資產(chǎn)重組為上海大孚橡膠有限公司，“飛躍”商標(biāo)所有權(quán)由大孚公司獨(dú)家掌握，在國內(nèi)進(jìn)行了商標(biāo)注冊。上世紀(jì)90年代，大博文公司獲授權(quán)使用“飛躍”商標(biāo)。大孚公司從大博文公司撤股后，商標(biāo)由大博文公司繼續(xù)無償使用。2009年8月30日，大博文公司正式停產(chǎn)，如今的飛躍鞋是以大孚公司名義，委托外地其他工廠代工的。
　　
　　當(dāng)年的飛躍鞋，無論是簡潔的款式設(shè)計(jì)、輕便的用料和簡單的LOGO，用現(xiàn)代的眼光看，都達(dá)到了簡約設(shè)計(jì)的流行趨勢，而近乎手工的生產(chǎn)線，更是現(xiàn)代人標(biāo)榜的時(shí)尚理念。飛躍在第一年便生產(chǎn)161.6萬雙，并在1964年評為全國同類產(chǎn)品第一名。如果有人說，上個世紀(jì)60至80年代，中國鞋業(yè)是“飛躍”和“回力”的天下，一點(diǎn)也不為過。
　　
　　可惜今非昔比。飛躍似乎沒有回力的好運(yùn)，如今的飛躍在國內(nèi)已經(jīng)鮮見其跡，發(fā)展甚至難以為繼。但是令人尷尬的是，飛躍在國外卻活得很好?，F(xiàn)在飛躍每年在國內(nèi)的銷量幾萬雙，零售價(jià)每雙35元左右；而法國人在歐洲搶注了飛躍商標(biāo)，讓其重新成為輿論焦點(diǎn)，法國飛躍每雙售價(jià)在50歐元左右，而最高價(jià)曾賣到99歐元一雙。
　　
　　飛躍鞋用的是硫化工藝，鞋子不易老化開裂，彈性好耐熱，最關(guān)鍵的是沒有使用有毒膠水，頗得國外消費(fèi)者青睞。法國人看到“飛躍”鞋賣得很好，2006年在歐洲搶注了這個牌子，然后又將“飛躍”的板型改瘦加寬，改良帆布面，徹底撇開大孚公司和大博文公司，自己委托中國的其他企業(yè)生產(chǎn)。