為何服裝品牌頻繁對(duì)時(shí)裝周展示將上市成品存疑

　　當(dāng)越來越多的媒體把焦點(diǎn)放在各種各樣的服裝博覽會(huì)以及時(shí)裝周的時(shí)候，時(shí)裝品牌和買家們卻在幾個(gè)月前悄悄地就即將在博覽會(huì)或者時(shí)裝周展示的產(chǎn)品的商業(yè)版本進(jìn)行了交易。他們對(duì)此有一個(gè)專有名詞叫：季前展示（pre-collection）。

　　我曾經(jīng)被邀請?jiān)谏钲谧鲞^一段長時(shí)間的深度調(diào)查，當(dāng)時(shí)離每年的中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會(huì)開幕的時(shí)間還有一段距離，我除了例行公事地采訪了幾家服裝企業(yè)關(guān)于博覽會(huì)的計(jì)劃以外，還參加了幾家企業(yè)的私人產(chǎn)品訂貨會(huì)。他們的訂貨會(huì)并不公開，只邀請自己的經(jīng)銷商代理商到場，也不講究T臺(tái)和模特，有的甚至只做產(chǎn)品的靜態(tài)陳列。我是唯一到場的媒體代表，因而，被安排坐在第一排，得以超近距離地觀察服裝，當(dāng)然，買家們比我看得更仔細(xì)，因?yàn)樗麄儺?dāng)場就要下單。我知道這幾家企業(yè)都要參加即將召開的深圳服交會(huì)，那他們?yōu)槭裁从忠M(fèi)心費(fèi)力地單獨(dú)邀請買家提前到深圳訂貨呢？其中的一個(gè)企業(yè)家給出了答案：“時(shí)裝周或者博覽會(huì)只是品牌的一個(gè)對(duì)外形象，是針對(duì)潛在買家和媒體的，我們在T臺(tái)上展示的產(chǎn)品只是我們要銷售的產(chǎn)品的一部分，其中還有一部分是為了品牌形象而做的概念產(chǎn)品，而我們針對(duì)自己內(nèi)部經(jīng)銷商和代理商的大部分訂單是在季前展示中完成的，只有訂貨會(huì)上的服裝才是我們真正市場上要銷售的產(chǎn)品。”

　　現(xiàn)在，已經(jīng)有越來越多的品牌對(duì)是否在時(shí)裝周上展示自己即將上市的成品提出了疑問。因?yàn)?，時(shí)裝發(fā)布結(jié)束后不到一個(gè)小時(shí)，人們在網(wǎng)上就能夠看到你展示服裝的所有圖片了，隨后，在你的訂貨產(chǎn)品還在生產(chǎn)線上的時(shí)候，大批仿冒品可能已經(jīng)提前上市了。針對(duì)這種情況，有一些品牌選擇不參加時(shí)裝周或者博覽會(huì)，而是自己單獨(dú)召開時(shí)裝秀或者訂貨會(huì)對(duì)品牌進(jìn)行宣傳和訂貨，這樣做的成本可大可小。對(duì)于小設(shè)計(jì)師而言，在自己的設(shè)計(jì)工作室或者一個(gè)單獨(dú)的酒店房間就可以搞定一場訂貨會(huì)，而買家們對(duì)于訂貨會(huì)的形式顯然不是太在意，因?yàn)閷?duì)于買手來說，實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品展示是最重要的，他們非常清楚，任何一場揮金如土的發(fā)布會(huì)，最終品牌商都會(huì)把成本融進(jìn)流通渠道的。當(dāng)然，強(qiáng)勢品牌們還是不會(huì)拒絕博覽會(huì)或者時(shí)裝周的平臺(tái)的，那是最好的現(xiàn)場廣告平臺(tái)，媒體們?yōu)榱藫寠Z話語權(quán)已經(jīng)嚴(yán)陣以待，對(duì)于媒體來說，他們顯然對(duì)市場上的產(chǎn)品不感興趣，他們需要的是好看的圖片和出位的主題。但是，無論如何，你還是要加進(jìn)一些重頭商品元素的，因?yàn)?，說不定哪一個(gè)坐在角落里的潛在買家看了你的產(chǎn)品以后會(huì)跑來找你，成為你的大客戶。

　　在巴黎時(shí)裝周的媒體座次表上，日報(bào)記者由于報(bào)道的速度最快、讀者群最大，往往被安排在最好的位置上。而在中國，如果你和一個(gè)品牌的關(guān)系好，就會(huì)被安排在時(shí)裝周現(xiàn)場的第一排，而如果你和一個(gè)品牌的關(guān)系足夠親密，最好去參觀它的訂貨會(huì)，因?yàn)樵谀抢?，你可以看到很多時(shí)尚背后的東西。（