服裝企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略轉(zhuǎn)拓內(nèi)銷市場

　　1－5月，我縣大紡織出口增幅25.7%，但服裝出口增幅僅為4.8%，遠低于紡織品平均水平，出口形勢甚至劣于國際金融危機時期，微利服裝出口無利可圖，倒逼我縣服裝企業(yè)自主創(chuàng)牌，開拓內(nèi)銷市場。

　　“有訂單，沒人做；有人做，沒錢賺。”這是一位服裝外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營者感嘆今年外貿(mào)形勢的概括，“今年，服裝出口企業(yè)日子難過啊。”

　　該經(jīng)營者的感嘆折射了我縣當前服裝出口情況。記者從縣商務(wù)局獲悉，1—5月，我縣大紡織出口額為33.2億美元，增幅25.7%，其中服裝出口為1.4億美元，增幅4.8%，遠遠低于紡織品平均水平，甚至還低于2009年同期增幅8.8%。“今年以來，在外貿(mào)出口普遍較快增長下，我縣服裝出口卻遭遇到了‘小寒冬’。”縣商務(wù)局有關(guān)負責人說。

　　微利服裝出口已無利可圖

　　當前大紡織出口形勢較樂觀情況下，我縣服裝外貿(mào)出口為何遭“小寒冬”？“進入2011年，經(jīng)過各種不利因素的綜合發(fā)酵，外貿(mào)困難重重，而我縣微利的服裝出口更是首當其沖。”我縣一業(yè)內(nèi)人士分析說。

　　從事服裝出口貿(mào)易近10年的李總告訴記者，服裝出口企業(yè)從接到訂單開始直到最終交貨一般有幾個月不等的周期，在這幾個月內(nèi)，成本波動就給企業(yè)帶來意想不到的風(fēng)險，往往簽約時看似有利潤的訂單，到最終交貨時已沒有利潤空間。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原材料價格漲幅很大、用工難和工資提高、匯率下調(diào)等諸多因素，很多服裝外貿(mào)企業(yè)無論新老客戶，其利潤率很難超過5%，特別是在成本上升壓力擠壓下，利潤率降到1%-2%，有的甚至是零利潤。此外，來自國際消費購買力不強，越南、印度等低成本地區(qū)的競爭壓力增加等國際市場“雙重”壓力，也給我縣服裝外貿(mào)出口帶來了不利因素。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，服裝出口企業(yè)“有單不敢接”的現(xiàn)狀，說明以低成本比較優(yōu)勢參與國際競爭力合作的時代逐步結(jié)束，進入高成本、緊約束的發(fā)展時期，現(xiàn)實條件逼迫我們服裝企業(yè)不能只靠廉價產(chǎn)品打天下，要求企業(yè)適時而動地加快自主創(chuàng)新，實現(xiàn)由貼牌生產(chǎn)向自主品牌的轉(zhuǎn)變。

　　自主品牌開拓內(nèi)銷市場

　　前不久，位于夏履鎮(zhèn)的越王制衣有限公司成功注冊申請了“哥本城”男裝商標。“這商標主要是為內(nèi)銷市場服務(wù)，意在做男人誠信市場，正準備進入國內(nèi)市場。”越王制衣是一家專攻歐美專賣市場的男裝出口企業(yè)，該負責人告訴記者，國外的經(jīng)濟回暖速度不如國內(nèi)，特別是歐盟、美國等高端市場買家面臨巨大的資金壓力，外貿(mào)出口行情不見樂觀，為此，該企業(yè)選擇內(nèi)銷市場，作為今后企業(yè)新的發(fā)展方向。

　　位居我縣服裝出口前列的朗莎爾·維迪制衣有限公司也于去年調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，重點開發(fā)國內(nèi)市場，舉措不斷：以“唯度”、“唯思”兩個品牌，定位為20至40歲的男士，并主推休閑男裝，今年投資400多萬元試水淘寶商城網(wǎng)店，同時還入駐北京奧體中心浙江名品館。此外，我縣一家頗具規(guī)模的服裝外貿(mào)企業(yè)也在北京、湖北等地開啟了5家中高檔女裝品牌專賣店。