晉江鞋轉(zhuǎn)型引發(fā)原材料市場“變革”

　　日前，福建檢驗檢疫局發(fā)布了一份統(tǒng)計：2011年1-5月份，晉江口岸出口鞋靴1.73億雙、貨值8.30億美元，同比分別增長6.16%、26.17%，其中5月出口鞋靴0.45億雙、貨值2.40億美元，環(huán)比分別增長14.72%、30.12%，同比分別增長15.46%、43.16%。

　　此后，福建檢驗檢疫局又發(fā)布一份統(tǒng)計：2011年1-5月份，晉江口岸進境鹽漬牛皮373批、26957.4噸、7056.8萬美元，同比分別增長9.4%、21.5%和171.6%；石獅口岸共進境鹽漬牛皮93批、8163.3噸、1824.2萬美元，同比分別增長66%、101%和156%。其他口岸均無鹽漬牛皮入境。據(jù)悉，鹽漬牛皮主要來自美國、澳大利亞等國家和地區(qū)。

　　粗略看來，兩份官方數(shù)據(jù)之間似乎存在“矛盾點”：出口鞋靴增長量低，但出口貨值增長量卻高；與此同時，鞋靴出口量降低，但鞋類原材料鹽漬牛皮進口量卻大增。如此“矛盾”究竟為何？是外貿(mào)市場出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，還是內(nèi)銷市場有新動態(tài)？記者為此展開調(diào)查。

　　外貿(mào)：訂單從中低檔向中高檔轉(zhuǎn)變

　　記者在走訪過程中了解到，由于國際市場需求下降的原因，今年晉江外貿(mào)鞋類訂單普遍緊缺，晉江許多小型外貿(mào)鞋企甚至因缺單而關門。但是，值得欣喜的是，晉江外貿(mào)鞋企單價卻已經(jīng)在悄然起著變化。據(jù)森羽鞋服有限公司總經(jīng)理丁紫森介紹，晉江外貿(mào)鞋業(yè)單價已從10年前的3~4美元每雙，前兩年的六七美元每雙，上漲至如今的9~10美元每雙。

　　“正是由于訂單量減少，晉江鞋企接的訂單會更加偏向中高端運動鞋，像森羽最近這次接的單單價都在10美元以上。外貿(mào)企業(yè)單價的提高是企業(yè)發(fā)展的必然選擇，一方面是由于貨源比較高端，另外一方面也是由于原材料、人工等成本的增加。”丁紫森告訴記者，原來的那些中低端貨源已逐漸流向河北及溫州等生產(chǎn)基地，現(xiàn)在晉江外貿(mào)鞋企訂單單價已普遍上漲，在競爭如此激烈的市場環(huán)境中，只有研發(fā)與生產(chǎn)高端產(chǎn)品才能長久地發(fā)展下去。

　　據(jù)博思企管公司市場人士成麗容介紹，正是由于這些外貿(mào)貨源逐漸向中高端靠攏，因而，在產(chǎn)品的原材料上也發(fā)生了一些變化。“在生產(chǎn)與研發(fā)高端產(chǎn)品時，大部分鞋企都以選擇在原有的運動鞋設計中增加更多的皮革材料為手法，以提高產(chǎn)品的檔次，而晉江的這輪外貿(mào)貨源從中低檔向中高端轉(zhuǎn)變的趨勢，在單個企業(yè)可能只是微量變化，卻引起了晉江原材料市場的變革。”成麗容表示。

　　“近年來，戶外休閑鞋款式似乎比較受客商喜歡，其中包括登山鞋、攀巖鞋等特殊款式，最受歐美客商喜歡。”華龍體育用品有限公司業(yè)務副總許書龍在接受記者采訪時表示，這類戶外高端產(chǎn)品利潤較高，對生產(chǎn)能力要求也比較高，這是許多外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　記者了解到，晉江許多外貿(mào)鞋企的確在訂單選擇方面逐漸開始有所擴展。據(jù)介紹，越來越多的鞋企已由最初的只接運動鞋訂單，衍生到開始接受越來越多以登山靴為主的戶外產(chǎn)品類訂單，以擴展企業(yè)的生產(chǎn)能力及范圍。

　　內(nèi)銷：產(chǎn)品轉(zhuǎn)型引發(fā)原材料變革

　　單是外貿(mào)鞋企的貨源轉(zhuǎn)變，自然難以引發(fā)一場原材料市場的變革，內(nèi)銷產(chǎn)品發(fā)生轉(zhuǎn)變則是催生這種變革的另一推手。

　　記者在走訪中了解到，晉江鞋業(yè)的內(nèi)銷品牌占據(jù)了極大一部分原材料銷量。成麗容分析表示，近年來，晉江的許多品牌企業(yè)在產(chǎn)品定位上的變化才是引發(fā)皮類原材料進口量大增的根本原因之一。

　　據(jù)悉，不久前，名足體育用品有限公司為了拓展市場，不斷打出“休閑陽光”概念，并首次推出工裝靴系列產(chǎn)品，攻占休閑類市場份額；甚至連最初只生產(chǎn)棉鞋的誼嘉寶實業(yè)有限公司，也開啟產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略，產(chǎn)品從以棉鞋為主，向風尚系列、經(jīng)典系列、時尚系列、戶外系列等鞋服系列衍生，并發(fā)布了誼嘉寶品牌的“都會戶外生活”的全新定位；此外，鱷萊特集團的鞋類產(chǎn)品也從體育用品向休閑商務鞋轉(zhuǎn)變；進源（福建）鞋業(yè)有限公司打出了戶外品牌“天坡倫”……自安踏、361°、特步等一二線體育用品企業(yè)不斷占據(jù)各種賽事資源后，體育用品市場競爭變得十分慘烈。在這種情況下，只有謀求品牌及產(chǎn)品、市場的差異化才能占據(jù)自己的一席之地，由此，晉江體育用品行業(yè)開始不斷向休閑商務等定位轉(zhuǎn)變。

　　“定位的變化，導致研發(fā)、設計的轉(zhuǎn)變，最終引發(fā)一場原材料需求的變革。”據(jù)悉，不久前，晉江、石獅口岸主要進口商福建興業(yè)皮革公司和福建冠興皮革公司也進口了大量鹽漬牛皮。據(jù)冠興皮革公司總經(jīng)理羅豐旭透露，根據(jù)如今原皮貿(mào)易的積極形勢，公司正持續(xù)增加廠房面積、更新設備和擴大產(chǎn)能，大力引進先進生產(chǎn)技術，并建立了冠興皮革研究所和院士工作站。“科研實力和產(chǎn)銷能力進一步提升，進口鹽漬牛皮的需求也水漲船高。”羅豐旭表示，冠興公司目前擁有占地面積345畝的亞洲規(guī)模最大、產(chǎn)品配套最齊全的皮革生產(chǎn)基地。