深耕E時(shí)代市場(chǎng) 開拓鞋服營(yíng)銷新模式

    隨著網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，微博正以前所未有的態(tài)勢(shì)進(jìn)軍鞋服市場(chǎng)，改變鞋服企業(yè)的品牌營(yíng)銷方式和生存方式。在社會(huì)化媒體e時(shí)代里，鞋服企業(yè)如果想更好的全面發(fā)展，就必須應(yīng)迎時(shí)代新浪潮，著力于新營(yíng)銷模式的探討。

    放眼時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，微博營(yíng)銷映射著鞋服品牌傳播渠道的創(chuàng)新。微博營(yíng)銷是潮流與時(shí)尚的典范，是鞋服企業(yè)深耕探究的營(yíng)銷新模式。伴隨著品牌國(guó)際化的浪潮前進(jìn)，微博營(yíng)銷受到了鞋服業(yè)界越來越多的關(guān)注。鞋服企業(yè)在打造自身品牌價(jià)值最優(yōu)化的同時(shí)，也將需要融入更多的時(shí)代理念來傾注微博營(yíng)銷的新突破。

    縱然目前部分鞋服企業(yè)在某種程度上還欠缺更具個(gè)性化的創(chuàng)新理念與營(yíng)銷新概念，沒有側(cè)重點(diǎn)去關(guān)注產(chǎn)品的人文價(jià)值與品牌可再創(chuàng)新性，茫然只是傾注于買產(chǎn)品，這就造成了產(chǎn)品的知名度大打折扣。而微博營(yíng)銷正好為產(chǎn)品的個(gè)性化提供了一個(gè)好的契機(jī)，可以助力新的品牌傳奇的誕生。相反的，也有部分鞋服品牌不為賣產(chǎn)品，而是想借助微博營(yíng)銷，更有效更全面地推廣產(chǎn)品以提升品牌影響力，而并不指望它能直接帶來多少銷售。總之，微博營(yíng)銷就是這樣一種與時(shí)俱進(jìn)的新型營(yíng)銷方式。鞋服企業(yè)可以注冊(cè)微博，通過發(fā)布企業(yè)信息、開展互動(dòng)交流、舉辦有獎(jiǎng)活動(dòng)、發(fā)布特價(jià)或打折信息等方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣。

    究此兩種局面，微博營(yíng)銷帶來的商機(jī)是不言而喻的，將來勢(shì)必成為新媒體時(shí)代鞋服營(yíng)銷制勝的新法寶。相對(duì)于其它傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道而言，微博營(yíng)銷確實(shí)更具有網(wǎng)絡(luò)化口碑營(yíng)銷的先天優(yōu)勢(shì)。它的傳播速度很快，一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)WAP的平臺(tái)上發(fā)出后，短時(shí)間內(nèi)可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。

    其中“內(nèi)容、個(gè)性、堅(jiān)持“是影響鞋服微博營(yíng)銷是否成功的三大因素。第一要素是內(nèi)容，不能是營(yíng)銷的一些廣告，而是客戶希望看到得到的一些消息；第二要素是個(gè)性，沒人青睞營(yíng)銷廣告，消費(fèi)者更希望看到的是原生有品味的一些分享；第三要素是堅(jiān)持，除了自身的堅(jiān)持外，還有資料的來源，不同時(shí)間段，與客戶交流什么，自身要明確。

    不可否認(rèn)，當(dāng)前鞋服業(yè)面臨著激烈的市場(chǎng)生存競(jìng)爭(zhēng)，微博平臺(tái)已經(jīng)開始成為鞋服企業(yè)獵取品牌價(jià)值與產(chǎn)品銷售的重要通道。鞋服企業(yè)能掌握這種全新的營(yíng)銷模式，無異于在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)渠道上占據(jù)了能先發(fā)制人的高地。但是鞋服企業(yè)還應(yīng)根據(jù)自身的品牌定位及市場(chǎng)走向，整合新資源，才能更好地借力微博實(shí)現(xiàn)品牌的增值以及品牌營(yíng)銷帶來的社會(huì)效益最大化。

    同時(shí)，在日新月異的e時(shí)代背景下，微博營(yíng)銷也將亟待著新的升級(jí)突破，助力時(shí)尚鞋服業(yè)真正跨入“百花齊放”的快時(shí)代，成為信息大爆炸的一個(gè)指路標(biāo)，更高層次地影響消費(fèi)者的生活方式，引領(lǐng)鞋服業(yè)開拓新的營(yíng)銷市場(chǎng)。