我國童鞋產(chǎn)業(yè)質(zhì)量發(fā)展透視

　　7月1日，我國童鞋行業(yè)首個強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)《布面童膠鞋》將正式生效。該標(biāo)準(zhǔn)的出臺，將對我國童鞋業(yè)產(chǎn)生重大的影響，在提升童鞋安全性的同時，又能推進(jìn)童鞋行業(yè)在產(chǎn)品方面的技術(shù)創(chuàng)新變革。

　　“品牌童鞋企業(yè)的參與將促使中國制鞋標(biāo)準(zhǔn)更加合理化，對于中國童鞋行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境來說，也具有重大意義。”一位參加了標(biāo)準(zhǔn)制定會議的企業(yè)人士對記者表示，目前，我國大部分童鞋企業(yè)都生產(chǎn)兒童布膠鞋，新標(biāo)準(zhǔn)將會為童鞋產(chǎn)品在安全與健康性上提供強(qiáng)制性的依據(jù)。

　　就在今年六一兒童節(jié)前夕，國家質(zhì)檢總局公布了對上海、江蘇等6個省、直轄市80家企業(yè)生產(chǎn)的80種童鞋產(chǎn)品的國家監(jiān)督抽查結(jié)果，合格率為82.5%，涉及兒童皮鞋、皮涼鞋、旅游鞋等多個產(chǎn)品。據(jù)悉，本次抽查質(zhì)量問題主要涉及到游離甲醛、外觀質(zhì)量/感官質(zhì)量、耐磨性能、外底硬度、鞋幫帶拉出強(qiáng)度、底墻與幫面剝離強(qiáng)度、襯里和內(nèi)墊耐摩擦色牢度等多個項(xiàng)目。

　　發(fā)展空間大 面臨新契機(jī)

　　借助動漫形象，打動孩子的心，從而推動童鞋市場和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正成為我國童鞋產(chǎn)業(yè)高速前進(jìn)的動力。“近些年，我國的一些童鞋企業(yè)將全球知名的動漫形象，如奧特曼、哆啦A夢等，通過租借版權(quán)的形式，包裝到童鞋上，不僅提升了品牌，還帶動了童鞋市場的興旺。《喜羊羊與灰太狼》的產(chǎn)品落地，也是在復(fù)制這種模式。但租借版權(quán)這種形式是否對中國童鞋長遠(yuǎn)發(fā)展有益，還值得商榷。”中國皮革協(xié)會制鞋辦公室主任衛(wèi)亞非指出，作為我國制鞋產(chǎn)業(yè)重要的一部分，童鞋產(chǎn)業(yè)近些年有了很大的進(jìn)步和發(fā)展，盡管目前在品牌宣傳和對外形象上不盡如人意，但通過與動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，童鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間還很大。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國16歲以下的兒童約2億人，約占我國人口的15%，而且每年大約有1600萬的新生兒降生。專家分析，國內(nèi)童鞋產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入黃金發(fā)展期，市場擁有大約300個億的規(guī)模。隨著消費(fèi)水平的提高，很多家庭的開支有40%是用在孩子身上，特別是現(xiàn)在獨(dú)生子女家庭居多，決定了這個特殊的消費(fèi)群體極具挖掘潛力。

　　中國童鞋網(wǎng)負(fù)責(zé)人陳樹青表示，隨著社會對少年兒童的關(guān)注、對“健康、安全”品牌認(rèn)同度的提高，童鞋產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大品牌的速度正在加快，而隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們的對鞋這類產(chǎn)品的追求進(jìn)入更高的層面，僅僅舒適、美觀還不行，一定還要環(huán)保健康。隨著獨(dú)生子女的增多，家長們對童鞋的要求也越來越嚴(yán)格。所以，目前我國的童鞋企業(yè)正面臨新的契機(jī)，制造出適合中國少年兒童的鞋子，將成為童鞋產(chǎn)業(yè)新征程的起點(diǎn)。

　　目前，國內(nèi)童鞋主要有3大生產(chǎn)基地，即溫州、廣州和泉州。從全國3大童鞋制造基地看，溫州是國內(nèi)較大的中低檔兒童鞋生產(chǎn)基地，而廣州是中高檔兒童鞋生產(chǎn)地，泉州則是生產(chǎn)兒童運(yùn)動休閑鞋的主要基地。

　　衛(wèi)亞非告訴記者，我國的童鞋行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了一些產(chǎn)業(yè)集群，包括福建南安、泉州，上海周邊以及溫嶺一帶，這些地區(qū)童鞋企業(yè)的負(fù)責(zé)人，大多對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿信心，產(chǎn)品質(zhì)量可以滿足普通消費(fèi)?？傮w來說，我國童鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步偏晚，企業(yè)規(guī)模小，研發(fā)和產(chǎn)品的創(chuàng)新都存在一定的困難，人才聚集的力量也不夠，與國際先進(jìn)水平相比，仍然有較大差距。

　　細(xì)節(jié)差距多 創(chuàng)新是重點(diǎn)

　　中國龐大的消費(fèi)群體，使得越來越多的企業(yè)進(jìn)軍童鞋領(lǐng)域，國外知名的童鞋品牌也都紛紛開始進(jìn)軍我國。“國產(chǎn)童鞋和國際知名品牌的童鞋相比，思想差距體現(xiàn)在對童鞋的認(rèn)識上，產(chǎn)品差距主要體現(xiàn)在材料的使用和功能的把握等方面，主要是細(xì)節(jié)。”衛(wèi)亞非指出，目前我國童鞋的生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝和制造水平與國際水平不相上下，但在細(xì)節(jié)的處理和功能設(shè)置方面，還存在差距。其核心原因還是研究得不夠深入，沒有充分考慮兒童自身的特點(diǎn)和特征。

　　舉個例子，就在系鞋帶這樣一個小小的細(xì)節(jié)上，國外的產(chǎn)品就有很多的創(chuàng)新和技術(shù)在里面。通常情況下，國內(nèi)的童鞋還以粘扣為主，而國外的童鞋只需一擰就系牢了，很有效地考慮了兒童手勁小的特點(diǎn)。

　　這樣的細(xì)節(jié)其實(shí)無處不在。如我國的兒童運(yùn)動鞋通?？瓷先ズ鼙　和瘺鲂懊媛冻鰜砗芏?，這些都容易傷腳。而國外的產(chǎn)品則做得很厚實(shí)、飽滿，安全性很高。另外，國外的童鞋鞋跟是鞋跟，鞋是鞋，軟底為主，很舒適，而國內(nèi)的產(chǎn)品很多是混搭版，基本上是成人鞋的微縮版，有的甚至還有2厘米的跟，沒有充分考慮兒童鞋以安全為第一需要的特點(diǎn)。

　　在談及中國童鞋產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的問題時，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，國內(nèi)童鞋企業(yè)在生產(chǎn)與營銷中應(yīng)該更多地注重技術(shù)的創(chuàng)新。童鞋的消費(fèi)特點(diǎn)與成人鞋有很大不同，成人更講究款式和品牌個性，而兒童用品更注重的是健康成長性。目前國內(nèi)童鞋在鞋型、功能、材料等保障健康的創(chuàng)新技術(shù)上做得還不夠。

　　專家表示，童鞋企業(yè)應(yīng)該在鞋楦這方面加強(qiáng)研究。以前童鞋的鞋楦、鞋型大多是成人鞋的縮小版，這種現(xiàn)狀已經(jīng)不符合現(xiàn)在的市場需求了。