鞋行業(yè)多點(diǎn)受力 造就企業(yè)千姿百態(tài)

   失去競(jìng)爭(zhēng)大鞋企并非一帆風(fēng)順

    雖然，今年原材料上漲問(wèn)題給中國(guó)鞋企帶來(lái)了諸多難題，企業(yè)發(fā)展也多次陷入進(jìn)退兩難的尷尬。但是，許多躋身行業(yè)多年的大鞋企卻流露出了不一樣的喜悅，因?yàn)?，正?ldquo;適者生存”的法則直接導(dǎo)致了很多不成規(guī)模的小企業(yè)紛紛“退潮”，也就是說(shuō)大鞋企前進(jìn)中的“絆腳石”在不費(fèi)吹灰之力下被沖刷殆盡。失去了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大鞋企更是如魚(yú)得水，在行業(yè)中得心應(yīng)手。然而所有事情都有利有弊。

    所有人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)這樣一則寓言，“草原上的牧民為了保護(hù)羊群不被狼的攻擊，聯(lián)手將狼這個(gè)種群在這片草原中消滅，為了在生命得以保障下的羊能夠更加茁壯成長(zhǎng)。但事宜愿為，沒(méi)有了狼的偷襲，羊群失去了警惕性，生活變得散漫無(wú)憂無(wú)慮，沒(méi)有了“狼來(lái)了”后的奔跑，沒(méi)有了“狼在時(shí)”的警惕，羊群的免疫力也開(kāi)始下降了，進(jìn)而種族慢慢的與狼群一同消失”。其實(shí)，大鞋企就像草原上的羊群，當(dāng)然這并不是弱小群體，反而是有著強(qiáng)大后盾的代表，而狼群就是在這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)風(fēng)波下被“一刀切”的小鞋企。狼與羊的角色在鞋行業(yè)中出現(xiàn)了徹底的顛覆，充分的顯示當(dāng)今鞋行業(yè)的動(dòng)蕩，也從另一個(gè)側(cè)面向我們展現(xiàn)了一個(gè)深刻的道理，一路暢通的鞋行業(yè)發(fā)展路上，羈絆發(fā)展的不是路邊的絆腳石，而是自己的警惕性。

    高打品牌戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)鞋企突圍

    盤(pán)點(diǎn)石獅的品牌資產(chǎn)，令人喜憂參半，喜的是層出不窮的當(dāng)?shù)仄放圃谖磥?lái)還具有更廣闊的生存和擴(kuò)張空間，石獅品牌存量可謂巨大；憂的是由于沒(méi)有規(guī)模化生產(chǎn)的成本投入，也沒(méi)有核心生產(chǎn)技術(shù)，仍有大部分企業(yè)在做一些內(nèi)涵膚淺的中小品牌。

    應(yīng)該看到，在后金融危機(jī)時(shí)代，品牌將是石獅企業(yè)獲得市場(chǎng)成功的最重要因素之一，差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，腳步快的企業(yè)早已開(kāi)始重新定位并進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。今年大批企業(yè)由外貿(mào)型轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)型的市場(chǎng)頻繁動(dòng)作，昭示的是不僅是外需市場(chǎng)的未卜前途，更積極的市場(chǎng)信息，應(yīng)該是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的日漸成熟，以及企業(yè)品牌發(fā)展的巨大動(dòng)力。

    另外，在上規(guī)模上市方面，企業(yè)雖已不斷發(fā)力，但力度和氣魄還可以更大。形成鮮明對(duì)比的是，幾個(gè)同期發(fā)展起來(lái)的兄弟縣市企業(yè)，已由胼手胝足的創(chuàng)業(yè)時(shí)代，進(jìn)入狂飆突進(jìn)的資本運(yùn)作階段。當(dāng)下政府正富于前瞻性地做品牌推手，結(jié)合石獅自身的城市定位，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)品牌應(yīng)該先人一步，繼續(xù)領(lǐng)跑品牌競(jìng)爭(zhēng)，不遺余力地贏得最后的戰(zhàn)役。