女裝業(yè):地位有提高 差距仍明顯
2010年,對于中國服裝、中國女裝來說,仍然是砥礪、修煉、韜光養(yǎng)晦的一年。
經(jīng)過三十年的發(fā)展,中國女裝已經(jīng)取得了可圈可點的成績,出現(xiàn)了一些具有個性的品牌。然而,一個事實是,在很長一段時間內(nèi),中國女裝還不可能出現(xiàn)世界頂級品牌。
“知恥近乎勇”。知道自己落后,才能進(jìn)步,才能向上走。
品牌不是空洞的概念,它有著豐富的內(nèi)涵。包括品質(zhì),包括對消費者的尊重,包括做好售后服務(wù)。
品牌,是一種態(tài)度。
成績可喜
中國女裝品牌在國內(nèi)市場上的地位有所提高,但差距仍很明顯。
根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示,2010年11月份的“全國重點大型商場”數(shù)據(jù)中,華北、東北、華東、中南、西南、西北六個市場的主要商場的銷售
數(shù)據(jù)顯示,市場占有率前兩名仍然是“ONLY”、“VERO MODA”兩個外資品牌。其他幾個中國品牌,像哥弟、白領(lǐng)、玖姿、雅瑩、歌力思等,雖然也能占據(jù)一定的地位,但比起這兩個強(qiáng)勢的歐洲品牌還是有一定差距。
“當(dāng)然,比起2009年以前,前三名全被外資品牌占據(jù)的局面,已經(jīng)有了可喜的進(jìn)步。”中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長王耀說。
有業(yè)內(nèi)專家估計,目前,哥弟的年銷售額已經(jīng)超過了百億(人民幣)大關(guān)。不過,相對于2010年銷售額達(dá)到141億美元的GAP和133億美元的ZARA來說,本土品牌成長的空間還是很大的。
GAP與ZARA的優(yōu)勢,一方面,它們“男女通吃”,另一方面,它們在全球布局。這也是國內(nèi)品牌一時不能與之抗衡的原因。
認(rèn)清定位
有一個奇怪的現(xiàn)象:隨便走進(jìn)一家商場,來到女裝區(qū)域,都會看到一些似是而非的洋名字。
這種 “洋”品牌,明眼人一看就知道是怎么回事。
當(dāng)然,也有許多品牌,像“江南布衣”、“聲雨竹”、“哥弟”、“別出心裁”、“五色風(fēng)馬”等,不論在哪里都大大方方地亮出自己的中國血統(tǒng)。
在此,我們不去評價這種做法的優(yōu)劣,但是,從中可以看出中國品牌糾結(jié)的“出身”情結(jié)。
說到中國的服飾文明,一些專家學(xué)者動輒搬出中華五千年文明來。這種做法實在可笑,如果這樣“搬”下來,我們是不是要搬出希臘羅馬乃至古埃及文明,或者伏羲、神農(nóng)、女媧來?
畢竟,在當(dāng)今的工業(yè)文明乃至信息時代,我們不能都穿著漢服唐裝去公司上班,去下地種田。在現(xiàn)代服飾文化方面,我們是落后的,這是不爭的事實,也沒有什么不好意思承認(rèn)的。
“知恥近乎勇”,何況這也談不上是恥,不過是一種客觀存在。
都說女人的錢好賺,因此不管是國際市場還是國內(nèi)市場,女裝品牌都是服裝行業(yè)中最龐大的一個群體。中國服裝界經(jīng)過近三十年的洗禮,已經(jīng)走過了草創(chuàng)階段,一些設(shè)計師品牌的興起更是為高級成衣和中國女裝品牌的發(fā)展注入了一支強(qiáng)心劑。但是,中國女裝緣何沒有世界頂級品牌?
答案是,中國女裝的沉淀還不夠。
因此,中國女裝需要弄清兩個定位。一是中國女裝在世界女裝布局中的定位,二是自身品牌在中國市場的定位。
在全球化的今天,頂級品牌這個層面已經(jīng)被歷史定位了,就是源于法國、意大利,經(jīng)過幾十年上百年洗禮的路易威登、香奈兒、普拉達(dá)、阿瑪尼、范思哲、
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