布鞋浪潮席卷晉江 細(xì)分市場(chǎng)前景明朗

    經(jīng)過多年的發(fā)展，布鞋已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng)鞋占主流的晉江制鞋產(chǎn)業(yè)又一主力軍。相比多年前市場(chǎng)剛開拓時(shí)的青澀，如今包括恒人、遠(yuǎn)通鞋業(yè)、萬家鑫等在內(nèi)的布鞋生產(chǎn)大戶無論是在產(chǎn)品推廣或者理念傳播上無疑都更加成熟。比如，恒人已搭建出屬于其品牌專有的時(shí)尚休閑周末鞋，恒人以EVA一次性射出為主要的布鞋產(chǎn)品線和萬家鑫COLORFISH等成為晉江布鞋行業(yè)的新秀代表。另外一方面，以傳統(tǒng)制作工藝的布鞋領(lǐng)軍品牌足下登也在短短幾年發(fā)力，堅(jiān)持不懈營(yíng)銷布文化，則也成為布鞋市場(chǎng)的另一主力軍。

    然而，相比傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋，作為一個(gè)后起之秀，布鞋如何通過營(yíng)造布鞋文化，挖掘出各自品牌背后蘊(yùn)含的故事，從而最大限度延伸產(chǎn)品線、解決布鞋受季節(jié)困惑的問題？又該如何帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)理念，從而做出一個(gè)最大容量的布鞋細(xì)分市場(chǎng)？這些問題都有待業(yè)內(nèi)人士思考。

    兩大陣營(yíng)出現(xiàn)

    隨著科技的發(fā)展，籃球鞋、網(wǎng)球鞋等更多地被冠以高科技、專業(yè)化的色彩，而布鞋則日益成為追求時(shí)尚、休閑生活方式的年輕人所鐘愛的品類。面對(duì)每年數(shù)億的市場(chǎng)需求量，不少企業(yè)為之心動(dòng)也就不足為奇了。

    加之，這兩年布鞋復(fù)古風(fēng)潮席卷國(guó)內(nèi)外，綠色環(huán)保也悄然打動(dòng)了消費(fèi)者心扉，這也讓幾年前發(fā)力布鞋的恒人、足下登嘗到了一絲甜頭，更有不少后來居上者，例如萬家鑫等，經(jīng)過摸索發(fā)展，這些企業(yè)逐漸化成了以恒人為代表的結(jié)合花園鞋味道的布鞋和以足下登為代表的傳統(tǒng)布鞋兩大陣營(yíng)。

    據(jù)介紹，早年，恒人以拖鞋起家，它的產(chǎn)品線基本上是按照拖鞋跨界延伸開來，這樣一來，大家往往在恒人專賣店看到更多的是以EVA一次性射出的花園鞋為主產(chǎn)品系列，為了放大布鞋概念，恒人、萬家鑫COLORFISH等革命性將原來的EVA一次性射出鞋面用帆布替代，于是，結(jié)合花園鞋味道的布鞋隆重登場(chǎng)，這已成為晉江布鞋系新生代的典范。

    而在先前落幕的某大型鞋品展會(huì)上，據(jù)萬家鑫鞋業(yè)有限公司旗下品牌COLORFISH品牌負(fù)責(zé)人鄒春珊介紹，Colorfish向來以時(shí)尚和休閑著稱，主要生產(chǎn)的鞋子就是時(shí)下最新潮的花園鞋，同時(shí)還開發(fā)設(shè)計(jì)出甜美圓頭鞋樣式、簡(jiǎn)約時(shí)尚帆布鞋樣式、鞋面鏤空運(yùn)動(dòng)涼鞋樣式等最新流行樣式，受到年輕女性的熱力追捧。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以恒人、COLORFISH由花園鞋派生出來的布鞋系，時(shí)尚休閑不僅體現(xiàn)在鞋樣設(shè)計(jì)，還取決于良好防滑性能和舒適性等等，這些豐富的性能優(yōu)勢(shì)使其能迅速在市場(chǎng)上走俏。

    相比之下，足下登、寶達(dá)在傳統(tǒng)布鞋工藝上，通過提煉、融入、灌輸自有文化，如今，也成為文化布鞋的范兒，足下登更有以“布糾結(jié)、布杯具”為核心的布文化體系。

    當(dāng)然，無論是以哪種產(chǎn)品系列為主導(dǎo)，產(chǎn)品定位取決于品牌定位，不同的產(chǎn)品組合展現(xiàn)的是不同的品牌定位和文化，在恒人、足下登身上我們看見的是兩種截然不同的文化風(fēng)格。