直擊鞋服市場 漲價不只是浮云

      近日，以“李寧”為首、排名靠前的多家體育用品生產(chǎn)企業(yè)在訂貨會上公布鞋服產(chǎn)品漲價的消息，包括安踏、特步、匹克以及361°。消息一經(jīng)傳出，引起消費者和業(yè)內(nèi)人士一片嘩然，抵制和謾罵聲紛紛傳來，質(zhì)疑“憑什么各類成本上升要讓消費者埋單”，這令上述幾家體育用品未來的銷量存在著變數(shù)。

    漲價，不只是浮云

    對于廣大民眾而言，除了股票跌，似乎很難找出不漲價的東西，如今，體育用品生產(chǎn)企業(yè)也乘著“漲價”的東風，吹得滿城風雨。近日，國內(nèi)體育用品生產(chǎn)企業(yè)銷售“一哥”李寧和“晉江系”代表安踏、特步、匹克和361°在訂貨會上公布漲價的消息。其中，李寧宣稱，第四季度鞋產(chǎn)品價格將上漲7.8%、服裝將整體上漲17.9%，而晉江的上述幾家企業(yè)運動鞋和服裝將漲價一到兩成。此次漲價，距離上一次國內(nèi)五大知名體育品牌集體漲價還不到三個月。

    “原材料成本、人力成本都在漲，價格上漲非常正常。”晉江一家知名體育用品制造企業(yè)的CEO對媒體表示。根據(jù)有關(guān)權(quán)威機構(gòu)的調(diào)研報告顯示，以產(chǎn)品價格在400元左右，此番提價意味著消費者至少要在鞋服產(chǎn)品上多付出60元—70元。另外一家體育用品企業(yè)的有關(guān)負責人表示，和去年同期相比，今年的產(chǎn)品成本、經(jīng)營成本以及龐大科技新產(chǎn)品研發(fā)費用驟增，嚴重影響了公司的資金儲備和現(xiàn)金流，“如果不漲價，就意味著要虧本賣”。

    尷尬，消費者迷茫

    遭到廣大消費者抵制的產(chǎn)品，往往會在銷售上跌一大跟頭。雖然這幾家體育用品生產(chǎn)企業(yè)漲價的消息目前還沒帶來直觀的影響，但消費者帶著“鄙視”的調(diào)侃就已經(jīng)來了。

    許多網(wǎng)友在微博上改寫上述體育用品制造企業(yè)的口號，如李寧的“漲價皆有可能”、安踏的“提價永不止步”、特步的“讓標價與眾不同”，361°強調(diào)“多一塊錢熱愛”以及匹克的“我能，漲價無限可能”。

    “再漲價，哥就去買山寨品牌或是不漲價的體育用品品牌，反正穿起來感覺差不多。”喜歡運動鞋服產(chǎn)品的市民李先生表示，憑什么讓這些品牌一漲再漲，買國產(chǎn)品牌本來就圖個便宜，如果價格接近耐克、阿迪達斯，“人家耐克、阿迪達斯現(xiàn)在都知道用低價位的產(chǎn)品去搶占國內(nèi)三、四級以及更低級別城市的市場，知根知底的國產(chǎn)品牌怎么還就漲個不停了。”市民馬先生十分納悶國產(chǎn)體育品牌漲價舉動，“如果耐克、阿迪達斯接下來不漲價，那國產(chǎn)品牌漲價意味著什么？”