成本上漲 鞋服企業(yè)提價是否正當(dāng)時

      最近，關(guān)于國內(nèi)五大知名體育品牌的漲價風(fēng)潮已經(jīng)成為市場上的一個關(guān)鍵主題。對此，其他鞋服企業(yè)也難以按捺得住。據(jù)了解，為了轉(zhuǎn)移成本上漲壓力，其他部分鞋服體育用品也在醞釀著提價事宜，不可否認(rèn)，提價已悄然成為一些鞋服企業(yè)業(yè)績賴以增長的重要因素了。但是，業(yè)界人士也擔(dān)憂，價格上升對銷量有一定的擠出效應(yīng)，提價對行業(yè)銷售額增長的推動也難以長期持續(xù)。

    據(jù)李寧公司日前公告，李寧品牌2011年第四季度新產(chǎn)品訂貨會已在6月結(jié)束，訂貨會上確定的訂單金額按零售價格計算同比增長超過5%，服裝和鞋產(chǎn)品的平均零售定價均增長超過10%。

    其他國產(chǎn)體育用品品牌如安踏、特步、匹克和361度等訂貨會也均傳出漲價消息，包括運動鞋和服裝在內(nèi)的產(chǎn)品平均價格上漲一到兩成。

    一家體育用品企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于鞋服產(chǎn)品更新?lián)Q代較快，訂貨會上推出的都是新品，只能說因為綜合成本上升促使新產(chǎn)品價格有所調(diào)整，而公司老款產(chǎn)品目前售價并未發(fā)生變化。

    該負(fù)責(zé)人還稱，本次體育品牌鞋服集體漲價的原因包含多個方面：一是包括原材料、人工成本在內(nèi)的產(chǎn)品成本上升；二是經(jīng)營成本增加，終端店鋪租金大幅上漲；另外，出于調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升品牌價值的考慮，各企業(yè)對于新產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計投入較大。

    作為勞動密集型行業(yè)，體育品牌對人工成本的變化較為敏感。去年以來，全國多省市已多次宣布調(diào)高最低工資標(biāo)準(zhǔn)，但仍難解“招工難”問題，各企業(yè)的用工成本也因此迅速提升。同時，包括棉花、棉紗在內(nèi)的原料價格的高位運行也成為促使服裝企業(yè)成本上升的主要因素。

    廣發(fā)證券馬濤指出，原材料成本、人力成本與商業(yè)地產(chǎn)趨熱帶來的門店租金成本上漲，鞋服企業(yè)只能通過提價來轉(zhuǎn)移，而其中店鋪租金上漲是主要推動力。目前國內(nèi)運動服飾處于成熟期，既有阿迪達(dá)斯、耐克等國際品牌渠道下沉、價格沖擊的影響，又受到人工成本和店鋪租金的上漲壓力，因此過度提價將不可避免會壓制終端需求。

    李寧公司便指出，四季度服裝和鞋產(chǎn)品訂貨量下降比率均約為高單位數(shù)，公司預(yù)計上半年整體銷售收入同比下降5%左右。另一體育品牌中國動向也預(yù)計上半年收入同比下降約45%。

    誠然，提價是一把雙刃劍，一方面會帶動銷售額的提升，但同時價格上漲對于銷量也會有一定的擠出效應(yīng)，可能會抑制銷量增長，此外，價格對行業(yè)零售額增長的推動也不可能長期持續(xù)。