廣州展會透視鞋企電子商務運營思路和趨向

       近兩年來，整個中國鞋業(yè)隨著運營成本的不斷的大幅度攀升，以及國外品牌紛紛將目前瞄準中國巨大的消費市場，由此帶來渠道模式及品牌格局正發(fā)生巨大的變動。在百貨商場、連鎖鞋城、專賣店等渠道模式不斷地發(fā)展之外，電子商務作為一種新興的渠道模式，也正日益強烈地撥動整個鞋行業(yè)的敏感神經(jīng)。同時，不可忽視一個現(xiàn)象：在中國鞋業(yè)不斷提升影響力、中國市場日益引起國外鞋業(yè)品牌高度關注的同時，而中國卻至今尚未形成一個像“米蘭鞋展”一樣具有國際影響力的成品鞋包展。

    “在日本和韓國的鞋類市場，線上銷售約占整個銷售比例的40%，歐美市場超過10%，而中國還不到1%。”對于絕大多數(shù)的鞋業(yè)品牌而言，電子商務對于鞋行業(yè)未來路徑的影響力已是心知肚明，現(xiàn)在亟需了解的是如何針對自己企業(yè)的現(xiàn)狀，找到合適的電子商務發(fā)展模式：自己成立電子商務平臺，還是與成熟的電子商務網(wǎng)站合作?而對于電子商務網(wǎng)站來說，豐富品牌和鞋品的多樣化，也是電子商務網(wǎng)站提升競爭力的重要因素。

    記者從近日的“廣州展會”上了解到，此次展會邀請了拍鞋網(wǎng)等多家電子商務網(wǎng)站負責人及知名鞋業(yè)人士舉行電子商務論壇，也旨在共同剖析鞋企電子商務的運營思路和未來的發(fā)展趨向。