國內(nèi)運動品牌提價或引發(fā)新一輪洗牌
今年秋季開始，買國內(nèi)運動品牌的服裝、鞋帽時又將要多花錢了。近日，李寧、安踏、361°等國內(nèi)運動品牌相繼發(fā)布消息，將從第四季開始新一輪提價，鞋類產(chǎn)品的漲幅在7%-10%之間，服裝價格也將上漲17%左右。
業(yè)內(nèi)人士認為，價格過快上漲可能出現(xiàn)產(chǎn)品售價與品牌價值脫節(jié)的情況，國內(nèi)運動品牌或?qū)⒂瓉硇乱惠喯磁啤?/font>
接連漲價李寧“一哥”受挑戰(zhàn)
進入7月，國內(nèi)運動品牌即將提價的消息不絕于耳。香港上市的李寧公司發(fā)布公告，證實了市場傳言,其第四季度鞋產(chǎn)品價格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。今年4月，李寧已經(jīng)上調(diào)售價，鞋品為11.1%，服裝僅為7.6%。
一直和李寧處于廝殺激烈的安踏、特步、匹克和361同樣“漲聲一片”。以特步為例，其冬季訂貨會數(shù)據(jù)顯示，環(huán)比上一次訂貨會，鞋類和服裝的平均售價漲幅均在10%以上。
漲價是一個“技術(shù)活”，如何能讓消費者買賬是個大問題。去年第三季度，李寧更換了所有廣告語、標示，重新定位“90后”為目標客戶。然而“90后”顯然并不買賬，李寧發(fā)布的盈利預(yù)警顯示，預(yù)估今年上半年凈利潤率將從去年同期的12.9%下降至6%～7%。
盈利停滯不前、接連提價求生、品牌特點不突出等一系列問題，正困擾著李寧。李寧中國運動品牌“一哥”的位子正受到安踏等后起之秀的挑戰(zhàn)。
或引發(fā)國內(nèi)運動品牌新一輪洗牌
短時間漲價過快上漲，企業(yè)可能陷入售價與品牌價值脫節(jié)的陷阱，國內(nèi)一線品牌正經(jīng)受著嚴峻考驗。
李寧、安踏、特步等品牌成都門店的銷售人員表示，已收到漲價的消息。“漲幅都在一成左右，新款運動鞋的價格大都在400元左右。”市民最少花600余元就能買到一雙阿迪、耐克的運動鞋，不少市民坦言在價格相差不大的情況下，更愿意買阿迪、耐克。
由于戰(zhàn)線過長，人力、租金等成本大漲，為了爭奪有限的客戶，各大品牌不時動用“價格”的殺手锏，折扣力度甚至超過50%，受此影響，各廠商的利潤紛紛大幅度下滑，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計國內(nèi)運動品牌新一輪洗牌在即，經(jīng)過此輪洗牌，品牌或?qū)p少三分之一。
