中國(guó)鞋企打造品牌個(gè)性 成就國(guó)際市場(chǎng)

     社會(huì)在進(jìn)步，人們對(duì)生活的質(zhì)量不斷提升，現(xiàn)在的人們個(gè)個(gè)追求品牌，鞋子也不例外。過(guò)去的人們對(duì)鞋的要求是無(wú)論什么品牌，舒適、質(zhì)量是第一位，現(xiàn)在則注重品牌，尤其是年輕一代，隨著人們對(duì)鞋業(yè)品牌質(zhì)量和外觀要求的日益提高，很多鞋企頻頻轉(zhuǎn)戰(zhàn)個(gè)性品牌路線。對(duì)于鞋企來(lái)說(shuō)，品牌是企業(yè)的生命力，是市場(chǎng)暢銷的通行證，沒(méi)有過(guò)硬的企業(yè)品牌口碑是難以立足鞋業(yè)市場(chǎng)的。

    在經(jīng)歷物價(jià)上漲、歐盟對(duì)中國(guó)鞋業(yè)反傾銷等種種事跡后，國(guó)內(nèi)鞋企的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)。為了在鞋業(yè)市場(chǎng)站穩(wěn)腳步，獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益，我國(guó)鞋企都高舉創(chuàng)新品牌的旗幟，為自己企業(yè)在全國(guó)乃至全球市場(chǎng)爭(zhēng)得一份市場(chǎng)份額，適者生存的市場(chǎng)規(guī)律影響著全球鞋企。如今的鞋市中，知名鞋業(yè)品牌成功案例數(shù)不勝數(shù)，如我們所熟悉的耐克、安踏、阿迪達(dá)斯，女鞋品牌如百麗、達(dá)芙妮。這些鞋業(yè)巨頭也逐漸刺激國(guó)產(chǎn)鞋企走品牌運(yùn)營(yíng)之路。

    然而打造自有品牌知易行難，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，鞋業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并非是傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)了，以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)淘汰是必然的，現(xiàn)在市場(chǎng)拼的是品牌，80%的買家和消費(fèi)者已經(jīng)從傳統(tǒng)的物美價(jià)廉逐漸向品牌信譽(yù)轉(zhuǎn)移，因此缺乏品牌的企業(yè)往往只會(huì)獲取行業(yè)市場(chǎng)最小的一部分。

    國(guó)外品牌和中國(guó)品牌是兩個(gè)截然不同的概念。通俗的說(shuō)：你的產(chǎn)品比別人賣的快地、賣的多、賣的久，并且價(jià)格還賣的貴，但是還有很多人追捧，就才叫品牌。相比國(guó)外品牌，中國(guó)鞋企常常采用價(jià)格戰(zhàn)，以價(jià)格低吸引消費(fèi)者，在國(guó)際市場(chǎng)不拼品牌，只拼價(jià)格早已成為過(guò)去時(shí)。

    一件普通的T恤衫，印上“耐克”的標(biāo)志，價(jià)值馬上提升20倍，這就是品牌的價(jià)值所在。想往價(jià)值鏈上游轉(zhuǎn)移，最重要的出路就是塑造品牌。著名《世界經(jīng)理人》雜志出版人裴克為表示，品牌帶來(lái)的附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品價(jià)值本身。其實(shí)品牌是很復(fù)雜的，企業(yè)擁有品牌不等于擁有一個(gè)好品牌，產(chǎn)品質(zhì)量、客戶體驗(yàn)、客戶歸屬感、企業(yè)文化和創(chuàng)新思念，很多因素整合起來(lái)才是公司的品牌，大部分消費(fèi)者買的是感情上的歸屬感，因?yàn)橄矚g這個(gè)品牌而購(gòu)買其產(chǎn)品。

    由此可見(jiàn)，打造或創(chuàng)新一個(gè)頗具時(shí)代價(jià)值及市場(chǎng)影響力的鞋企品牌，文化建設(shè)是必不可少的。在如今社會(huì)快速發(fā)展時(shí)，要及時(shí)提升品牌意識(shí)，然而企業(yè)在創(chuàng)建品牌的過(guò)程也要面臨很多壓力，目前制約品牌發(fā)展的因素有很多，大致包括以下幾個(gè)方面：

    1.我國(guó)很多鞋企仍然是采取低價(jià)生產(chǎn)，缺乏獨(dú)立創(chuàng)新，大部分是仿制國(guó)外品牌，并且缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，對(duì)自己的定位仍然停留在生產(chǎn)商和貿(mào)易商階段，沒(méi)有意識(shí)到品牌的重要性。

    2.企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的需求模糊不清，沒(méi)有摸透消費(fèi)者心理，不了解市場(chǎng)行情，對(duì)產(chǎn)品品牌定位不清晰。

    3.品牌宣傳推廣工作不完善，企業(yè)在打造品牌的同時(shí)，推廣策略一定要做好。要知道一個(gè)企業(yè)閉門造車是不會(huì)有發(fā)展的。

    4.缺乏品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)建品牌的同時(shí)，如何讓品牌能夠在扎堆中脫穎而出成為當(dāng)下鞋企必交的答卷。

    以上是制約企業(yè)品牌發(fā)展的因素，我們不可否認(rèn)，在當(dāng)今市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，鞋企品牌起著至關(guān)重要的作用，提升品牌價(jià)值是不爭(zhēng)的事實(shí)。因此，我國(guó)鞋企的發(fā)展趨勢(shì)逐漸演化成“中國(guó)生產(chǎn)”轉(zhuǎn)“中國(guó)制造”再轉(zhuǎn)向“中國(guó)品牌”。