我們期待中的CISMA2011

　　CISMA2011正在緊鑼密鼓的籌備之中。再現(xiàn)“盛況空前”的場(chǎng)景，續(xù)寫(xiě)“屆屆成功”的歷史，對(duì)CISMA2011來(lái)講，是毫無(wú)懸念的。

 　   那么，我們對(duì)CISMA2011，究竟還有什么新的期待呢？作為全球縫制機(jī)械行業(yè)第一大展，如同在其舉辦國(guó)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)那般，似乎同樣也面臨著一個(gè)如何由“大”變“強(qiáng)”的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

    　CISMA之“大”全球公認(rèn)。但是，CISMA之“強(qiáng)”，仍然還少了點(diǎn)國(guó)際認(rèn)同。例如，某些國(guó)外行業(yè)大腕在高薪技術(shù)產(chǎn)品的亮相上，往往喜歡“留一手”，在參展主體名稱的選擇上，似乎也并非全力以赴等等。因此，CISMA如何成為名副其實(shí)的全球縫機(jī)業(yè)“第一展”，這正是我們?yōu)榇藷崆衅诖摹?br />

 　   專業(yè)展會(huì)的基本功能有哪些？業(yè)內(nèi)外共同關(guān)注的是：新產(chǎn)品與新技術(shù)的集中展示，市場(chǎng)態(tài)勢(shì)與行業(yè)走向信息的實(shí)時(shí)發(fā)布，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的客觀解讀和上下游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的倍加效應(yīng)。這也正是CISMA創(chuàng)辦以來(lái)，一直孜孜以求的成功之處。

　    專業(yè)展會(huì)的獨(dú)特價(jià)值是什么？是其能夠引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流的公信力和權(quán)威性。離開(kāi)了公信力和權(quán)威性，展會(huì)就會(huì)自貶成所謂的“奢華的廟會(huì)”，“視覺(jué)的盛宴”，“曼妙的秀場(chǎng)”和“角力的舞臺(tái)”之類的異化物。

 　   專業(yè)展會(huì)的強(qiáng)勢(shì)地位究竟是怎么形成的？曾經(jīng)在行業(yè)中有著至高無(wú)上地位的“鮑賓展”和“科隆展”等，盡管已經(jīng)或正在逐漸淡出人們的視線，但當(dāng)年支撐它們成功的各種元素并不會(huì)褪色。其一，掌控行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)，即每屆展會(huì)都有明晰且有針對(duì)性的主題。高度關(guān)注下游產(chǎn)業(yè)的動(dòng)向并有新信息或最前沿的解決方案發(fā)布；其二，規(guī)格、檔次和國(guó)際化程度高，業(yè)內(nèi)外重量級(jí)人物悉數(shù)到場(chǎng)，包括有影響力的高端客戶群，以及較高比例代表性強(qiáng)的專業(yè)觀眾，展品純粹且具有亮點(diǎn)；其三，展會(huì)本身的含金量高，不僅是技術(shù)，而且還有人文思想的深度，無(wú)論是展示環(huán)境，還是展示方式均給觀展者極強(qiáng)的親和力和感召力等等。

 　   在此，我們不妨回味一下，這些年來(lái)展會(huì)名稱變化中所蘊(yùn)含的展會(huì)內(nèi)涵的演進(jìn)。眾所周知，CISMA的前身是始創(chuàng)于上世紀(jì)80中后期的“全國(guó)縫制設(shè)備展樣訂貨會(huì)”，其名稱就表明這是一個(gè)典型的訂貨會(huì)，因?yàn)樗鼏?wèn)世于從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，工業(yè)縫紉機(jī)流通渠道匱乏，產(chǎn)銷對(duì)接嚴(yán)重不足的那個(gè)年代，供方和需方都很看重訂貨會(huì)的實(shí)物成交量，因此就不可避免地帶有某種“趕集”的意味。因此，可以說(shuō)當(dāng)年的“CISMA”就是一個(gè)年度訂貨會(huì)，人們習(xí)慣性稱呼其為展銷會(huì)，定位重心顯然就是一個(gè)“銷”字。上世紀(jì)末，展會(huì)與時(shí)俱進(jìn)地改稱為中國(guó)國(guó)際縫制設(shè)備展覽會(huì)（CISMA），其變化除了從“全國(guó)”到“國(guó)際”之外，就是從“展銷”到“展覽”。一個(gè)覽字，意味深遠(yuǎn)。覽者，看也，由此便成為一覽無(wú)余地觀察行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)的重要視窗，展會(huì)就不再僅僅是單純的商業(yè)平臺(tái)，同時(shí)也成為主導(dǎo)行業(yè)走向的導(dǎo)航臺(tái)。

  　  此外，我們不妨再將行業(yè)同類展會(huì)的名稱也作一番比較。我們熟悉的“Bobbin  Wortd”中文全稱是“鮑賓國(guó)際服裝機(jī)械、技術(shù)與輔料展覽會(huì)”；“IMB Cologne”中文全稱是“科隆國(guó)際服裝生產(chǎn)技術(shù)和紡織品加工博覽會(huì)”?？梢?jiàn)，展會(huì)名稱本身都力圖體現(xiàn)自身的品位價(jià)值，而技術(shù)才是高檔次展會(huì)的主要標(biāo)志。為此，CISMA在發(fā)布前沿技術(shù)，發(fā)散前瞻思維和發(fā)表前衛(wèi)觀點(diǎn)等方面，確實(shí)還需要進(jìn)一步努力塑造新形象，追求新境界。

　    山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。較長(zhǎng)時(shí)期來(lái)一直以規(guī)模見(jiàn)長(zhǎng)的CISMA2011已經(jīng)開(kāi)始自覺(jué)控制規(guī)模，這確是一種歷史性的進(jìn)步。我們期待CISMA2011能夠在不斷增強(qiáng)精品展意識(shí)，顯著地提升自身的品位，進(jìn)而打造一流的展會(huì)品牌方面，取得新的突破。

 　   這就是我們期待中的CISMA2011！