中國服裝業(yè)：強國夢想要靠誰來實現(xiàn)？

   “入世?10年?”對在北京一家事業(yè)單位工作的王婧而言，這似乎是一個遙遠而又陌生的話題，但它又那么真實地存在著。在悄無聲息間，它改變著王婧和周邊人的生活。

    仿佛一夜之間，歐美名牌專賣店齊刷刷地占據(jù)了北京人氣最旺的商業(yè)街。2009年4月23日，入駐北京前門大街的首家“洋品牌”H&M開業(yè)，引發(fā)了近萬人冒雨搶購。“基本靠搶，根本沒時間試穿，好幾件我心儀的衣服都沒號了。結(jié)賬時排了半個多小時的隊，每個人都是抱著一堆，跟不要錢似的。”時隔兩年多，王婧仍對這次搶購經(jīng)歷記憶猶新。

    近年來，隨著入世后服裝平均稅率的逐步下降，來自歐美的多個平價時尚品牌——西班牙的Zara、瑞典的H&M、德國的C&A、美國的GAP等紛紛搶灘中國市場，“一站式”的超大購物、適中的價格、當(dāng)季最流行的設(shè)計元素讓國內(nèi)消費者趨之若鶩。

    10年間，王婧從一個青澀的剛進大學(xué)校門的懵懂女孩成長為公司年輕的業(yè)務(wù)骨干。衣櫥里的服裝也從真維斯、班尼路，換成了ONLY、VeroModa、歐時力……“2000年剛上大學(xué)那陣，北京的服裝商圈遠沒現(xiàn)在繁榮，可選擇的年輕服飾也不多，真維斯、班尼路是當(dāng)時學(xué)生公認的名牌，走在校園里，經(jīng)常能遇見好幾個跟自己撞衫的?，F(xiàn)在，服裝牌子多了，選擇范圍廣了，還真說不好哪個能稱得上是名牌。要是去嚴格區(qū)分國產(chǎn)品牌跟外資品牌，那就更難了。就拿大家熟悉的ONLY來說，遍布于北京的各大商場，產(chǎn)地多是中國，款式新穎、價格親民，年輕女孩衣櫥里都會有上兩件，誰會想到它竟然是丹麥的知名品牌呢!”王婧侃侃而談。

    跟眾多年輕女孩一樣，王婧閑暇時喜歡去網(wǎng)上淘寶——在專柜試穿之后，記下款號上網(wǎng)尋代購，總能拿到更低的折扣。為了心儀的衣服，她甚至還嘗試過尋求海外代購。不過，風(fēng)險終究太大。

    王婧的堂哥王偉早些年下海去廣東做服裝出口生意。從堂哥口中，她陸陸續(xù)續(xù)聽到了出口配額、特保、反傾銷、綠色壁壘、金融危機、人民幣升值、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷等或熟悉或陌生的詞匯。這些年，王婧跟堂哥的聯(lián)系多限于電話，只知道他很忙，見客戶，忙展會，滿世界奔跑;間或聽說他的座駕，從剛?cè)V東時便于拉貨的二手貨車，換成了奔馳的S級轎車。

    在堂哥及其同行的輾轉(zhuǎn)奔忙中，中國紡織服裝業(yè)今非昔比。2010年我國紡織出口總額達2065億美元，比全球紡織品貿(mào)易配額取消元年——2005年的1175億美元增長了75.72%，而跟入世前2000年的560億美元相比則增長了268.75%。伴隨其中的，是貿(mào)易摩擦愈演愈烈。而在國內(nèi)，面對外資品牌的大舉入侵，一大批本土服裝企業(yè)或上市融資，或整合資源，或試水電子商務(wù)，進入了多渠道立體式營銷時代。“追逐名牌是女孩子的天性，無奈腰包太癟啊，要是托出國的朋友買衣服跟買化妝品一樣簡單方便就好了。”王婧笑著說。她夢想著關(guān)稅能夠大幅下調(diào)，自己的衣櫥里也能見到香奈兒等國際知名品牌。事實上，這些高端奢侈品品牌早已進駐中國。在北京的新光天地，香奈兒、古琦、普拉達等品牌部分新款上貨時間幾乎能與歐美同步，但動輒5位數(shù)的價格并不是王婧這個階層所能消費得起的。

    堂哥想得更遠，他為自己勾畫了一個服裝帝國版圖：有一天走在美國街頭，也能見到自己品牌的專賣店。而千千萬萬個堂哥們，則踐行著中國服裝業(yè)由“大國”向“強國”華麗轉(zhuǎn)身的夢想。