一線漲價(jià)二線跟風(fēng) 鞋服品牌為何貪念不止

   漲價(jià)已成跟風(fēng)態(tài)勢(shì)誰(shuí)將為其買(mǎi)單？

    據(jù)了解，自第一季度上調(diào)售價(jià)之后，李寧運(yùn)動(dòng)品牌又開(kāi)始醞釀新一輪漲價(jià)。李寧的漲價(jià)令其今年第二季度服裝和鞋類產(chǎn)品訂貨數(shù)量分別下降超過(guò)7%和8%。正是因?yàn)橛唵瘟考娂娤陆?，素有?guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌老大的李寧也被眾多后起之秀所撼動(dòng)，其中身處二、三線市場(chǎng)多年的安踏和三六一度也在此次漲價(jià)行列之中，在與李寧為舞的同時(shí)，也為本次漲價(jià)潮“造勢(shì)”。然而，通過(guò)幾輪價(jià)格的上調(diào)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)卻已逐步被削弱，部分款式的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格與國(guó)際品牌阿迪達(dá)斯、耐克的價(jià)格相差無(wú)幾，這將使其銷(xiāo)量受到一定的沖擊。

    面對(duì)二、三線國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌掀起的這一輪漲價(jià)風(fēng)，消費(fèi)者紛紛表示“傷不起”，目前國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品的價(jià)格主要集中在300-500元之間，而在新一輪調(diào)價(jià)后，價(jià)格將開(kāi)始逼近耐克、阿迪600元的價(jià)格下限。價(jià)格上調(diào)后，你選擇阿迪、耐克，還是選擇李寧、安踏？顯然已經(jīng)不是難題。有人曾做過(guò)這樣的一個(gè)調(diào)查，在各大運(yùn)動(dòng)品牌門(mén)店外采訪了20位市民，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其中8成的市民表示調(diào)價(jià)后更愿意選擇購(gòu)買(mǎi)阿迪或耐克。

    對(duì)消費(fèi)者而言，為價(jià)格更高的耐克阿迪買(mǎi)單顯然是一種無(wú)奈，然而，面對(duì)國(guó)產(chǎn)鞋服品牌與國(guó)際一線品牌之間的距離，這種無(wú)奈就會(huì)理所當(dāng)然的被無(wú)視。就此有關(guān)專家指出，在與國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)品牌要認(rèn)清自身定位的目標(biāo)人群，不能輕易跟風(fēng)漲價(jià)，要“保質(zhì)又保價(jià)”。本土品牌應(yīng)對(duì)價(jià)格調(diào)整慎之又慎，不能“一線漲我也漲”。確實(shí)需要調(diào)價(jià)的時(shí)候，對(duì)調(diào)價(jià)時(shí)間、調(diào)價(jià)范圍、調(diào)價(jià)區(qū)域都要有一個(gè)明確的價(jià)格梯度，減少消費(fèi)者的流失。

    漲價(jià)鞋企為何老拿“成本”說(shuō)事？

    我們都知道，成本是國(guó)內(nèi)鞋服品牌漲價(jià)的助推手，但是，經(jīng)過(guò)國(guó)家的幾輪調(diào)控，成本問(wèn)題已經(jīng)得到了初步的控制，對(duì)鞋服行業(yè)的影響也變的越來(lái)越小。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)是運(yùn)動(dòng)品牌上一輪調(diào)價(jià)的主要推手——“瘋狂的棉花”價(jià)格事實(shí)上已經(jīng)從高位回落。另外，此前“用工荒”導(dǎo)致鞋服企業(yè)用工成本大幅提高，而進(jìn)入二季度之后這一情況也已經(jīng)維持在相對(duì)穩(wěn)定的水平。“事實(shí)上，運(yùn)動(dòng)品牌的品牌附加值在其價(jià)格中所占比例較大，因此其利潤(rùn)空間足以消化由于各項(xiàng)成本上漲帶來(lái)的壓力。”中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊說(shuō)。

    然而，不少鞋服品牌卻堅(jiān)持“成本推動(dòng)說(shuō)”，稱受到原材料、人力、商業(yè)地產(chǎn)推動(dòng)的門(mén)店租金上漲等成本因素導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)率低迷，不得不通過(guò)提價(jià)緩解企業(yè)壓力，這又是為了那般呢？

    筆者總結(jié)：

    利潤(rùn)是無(wú)法抵抗的誘惑

    其實(shí)，“利潤(rùn)”才是國(guó)內(nèi)鞋服品牌為何能夠頂著壓力向高價(jià)挺進(jìn)的主要原因，如同，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)一樣，高額的利潤(rùn)成就眾多房產(chǎn)公司扎堆樓市。但是，面對(duì)發(fā)展，這樣的跟風(fēng)卻是非常魯莽的舉動(dòng)，因?yàn)椋?ldquo;放長(zhǎng)線釣大魚(yú)”才能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化，只有注重火力占領(lǐng)專業(yè)市場(chǎng)才能成功擠進(jìn)行業(yè)不敗的領(lǐng)域。