運動鞋服市場風(fēng)涌云起 新格局或?qū)⒃杏?/h1>

更新時間：2020-09-30 14:17:37 瀏覽量：37

    與此同時，讓記者大跌眼鏡的是，上周末，記者發(fā)現(xiàn)在拍拍網(wǎng)上，一些二三線品牌的折扣價格已經(jīng)低至谷底：凱勝1.5折起、CBA品牌2.7折起、木林森3.9折起、露友3.6折……如此瘋狂的低價競爭，究竟是企業(yè)在消化庫存，還是體育用品行業(yè)的局部價格戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響？

    就在不久前，體育用品五大品牌的“提價”風(fēng)波才剛剛引起業(yè)界一陣“騷亂”，如今，又馬上面臨李寧、動向的“庫存門”，其下半年的銷量是否會受到影響？

    戰(zhàn)術(shù)還是戰(zhàn)略？

    摩根大通認(rèn)為，李寧及中國動向調(diào)整庫存，將會令其他二線運動品牌的出售增長減慢，雖然對二線運動品牌有負(fù)面影響，但這影響是可控的。

    對此，361°（中國）有限公司副總裁侯朝輝認(rèn)為，李寧、動向此舉應(yīng)只是戰(zhàn)術(shù)而非戰(zhàn)略，其影響可能會有一些，但是應(yīng)該會比較短暫。“李寧、動向的回購行為畢竟只是兩個企業(yè)在解決遇到的市場問題而發(fā)出的一種回購行為，就像當(dāng)年的阿迪達斯深陷庫存門一樣，其事件對行業(yè)的影響時間還是比較短暫，大概在3個月左右就恢復(fù)正常局面了。”侯朝輝向記者表示，按照近期來的市場反饋及兩家企業(yè)的市場信息來分析，兩家企業(yè)此舉應(yīng)該只是戰(zhàn)術(shù)調(diào)整而非戰(zhàn)略調(diào)整。

    談及不久前的提價加上兩家企業(yè)的回購行為是否會增加一些銷售壓力時，侯朝輝向記者解釋：“雖然361°在不久前有宣布提價，但這只是針對經(jīng)銷商的行為，在銷售終端其實提價額度并不明顯。”侯朝輝告訴記者，其實361°的終端價位與其他品牌相比，一直都保持在中檔價位，而與李寧等品牌的價格則相差了近一倍的差價。因此，此次提價行為也只是一直自然增長的舉動，終端市場并不會產(chǎn)生太大的影響。

    安踏報告則顯示：2011年四個季度的訂單增長分別為23%，21%，20%和25%。安踏報告預(yù)計，2011年全年銷售增速為20.1%，相信全年業(yè)績將符合預(yù)期。

    對此，特步國際控股有限公司也對體育用品行業(yè)前景持有樂觀的預(yù)期，認(rèn)為內(nèi)地經(jīng)濟大環(huán)境一直保持正面增長，預(yù)計體育用品市場整體增長15％至19％。

    名樂（中國）有限公司營銷總監(jiān)郭守壇則表示，兩家企業(yè)的“回購門”可能會對渠道相近、定位相近的品牌企業(yè)造成短期的銷售壓力，但對于定位中檔而渠道以三四線城市為主的三四線品牌企業(yè)而言，應(yīng)該不會造成多大的沖擊。

    “我們針對的都是不同的消費群體與市場，就算有影響，也是十分輕微的，畢竟李寧是中國體育用品行業(yè)的標(biāo)桿，其行為對于整個市場而言是會影響到一些消費心理的。”郭守壇向記者表示，但為了更好地穩(wěn)住自己的市場份額，名樂在接下來也將會做一些相應(yīng)的品牌推廣來主推終端市場的銷售。