把產品賣到農村去的十個有效方法
自改革開放以來,隨著中國農村經濟的發(fā)展,農民的生活水平提高,如何把產品賣到農村去,如何把產品送到農村去,如何把品牌傳播到農村去,是現代營銷傳播人需要思考的問題。
做任何產品的營銷,關鍵在策略,策略對了,接下來,是人的問題、產品的問題、運輸的問題、貨款的問題、廣告宣傳的問題、售后服務的問題等等。從毛澤東時代到現在,農村的基本形態(tài)未變,農村的購買力卻已經有了強大的提升。
做好農村市場的十大方法。
第一,找對人
打對什么人?第一是,營銷人員,一個城市里的人跑到農村去,你認為他能夠給你帶來什么效益?不能啊,所以,做農村市場,首先,你要找到當地恰當的人,記得以前做某產品的大區(qū)經理時,我就是專門招當地人中的農村人,為什么?城市的市場,只要花個把星期你也就了解個大概了,但農村,往往面積是城區(qū)的幾十倍上百倍,農村人才能對農村熟悉,不相信,你問問杭州的城區(qū)人,記得余杭下面的的哪個鄉(xiāng)鎮(zhèn)?但農村人他們對農村太熟悉了。
第二,找對產品系列
有的人會問,公司定了什么產品,我就去賣什么產品得了,不對,中國太大模塊國的農村習俗太多,區(qū)別太大,北方可塊賣的,南方不一定可以。記得以前賣過二款產品,一個7塊,一個六塊五,相差五毛,外觀一個精美,一個簡略,其實產品本身完全一樣,但在農村就是只能賣六塊五的,農村不講究那些花里胡哨的,但也絕不是越便宜越好,農村市場,關鍵是一個農村的性價比。實用。
第三,找到山頭,占領制高點
行政管理、計劃經濟這么多年,省城的概念是深入人心,農村也一樣,他有一個農村的中心區(qū),很多其它的村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村都看著這個中心區(qū)顏色而行事。這個中心區(qū)如果流行什么,那么,不需要多少時間,一傳十十傳百,其它鄉(xiāng)鎮(zhèn)也基本上馬上流行開來。
并且,這個中心區(qū),往往由二三個資深的終端把持,這二三個終端店發(fā)揮著綱舉目張的作用。所以,做農村市場,千萬別想著自己去做面,抓住關鍵的明星幾個點就行了。
第四,找到一個有口碑的經銷商
在農村市場,特別是進入21世紀的農村市場,交通之類的已經不是什么難事,但是,農村與城市不一樣,農村的口碑比城市要重要一百倍。在城市里,一個信息可以一傳十,而在農村,往往是一傳百,比電話還快。因為,農村的竄門、集會納涼聊天撮麻將那是每天上演的事。抬頭不見低頭見,口碑香得比什么都重要。在我的家鄉(xiāng),口碑不好的人,30年前只能流浪在村口,現在,口碑不好的人,只能遠離家鄉(xiāng)外出打工,甚至就一輩子不回老家了。
因此,經銷商的口碑最重要,那些有多少車多少代理品牌如何如何實力了不起的,如果他在下游客戶那兒的口碑不好,還是少碰為好。
第五,找到傳播最有效的途徑
作為一個新進入的產品,這個似乎是比較重要的一環(huán)。
從產品傳播的發(fā)展來看,中國的農村傳播載體也已經發(fā)生很大的變化??v看中國媒體對農村營銷的影響,只有二個,廣播和電視,而報紙一直以來是農村的非主流媒體。
80年代前后,是有線廣播的天下。
中國的農村能夠普及的媒體,那只能算上是有線廣播是屬于普及型的農村媒體,那個時代,廣播是唯一一個全國普及的媒體,而在大部分農村,能收到的頻道是固定的地方廣播,同時在固定時間轉播中央電視臺新聞或中央人民廣播電臺新聞。而這個時候的報紙只能是村干部的專利。在這個時候的廣播廣告還是比較少見的,比如雙星運動鞋等就是通過中央廣播電臺的廣告起來的。
80年代中后期,電視媒體崛起。
在發(fā)達的沿海省份,電視機逐漸在農村流行開來,這是一個全新的媒體,曾經引發(fā)全國農民聚集在幾部電視機前看日本劇的場面。而在農村,能夠收得到的也就幾個無線頻道而已,這個時候能夠投入電視廣告的企業(yè),后來的發(fā)展基本是成為了全國知名品牌。
90年代后,電視一枝獨秀。
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